湛江装饰企业转变发展方式做大做强的研究

陈海军

课题项目：本论文为湛江市科技局科技攻关计划项目，项目编号：2012C3106003 摘 要：湛江装饰行业经过30年的发展，由于其地域性特色，呈现出多元性、复合性的特点，但同时也存在行业不规范，设计师整体水平不高，民族特性设计不强等问题。因此深刻把握湛江装饰装修行业发展面临的新课题新矛盾，使之自觉地走科学发展道路，发现并认识企业做大做强的过程中一些规律性的东西，有着重要的意义。 关键词：装饰企业；发展方式；做大做强1 湛江装饰企业发展背景与现状 湛江是广东省省辖市，中国首批对外开放的沿海港口城市之一，全国综合实力50强城市。广东省西部和北部湾地区的交通中心，地处广东、广西和海南三省所形成的品字形中心位置，在国家宏观经济强势发展的带动下，国民经济总体呈现“增长速度较快、经济效益较好、价格涨幅较低、群众受惠较多”的良好发展态势。城镇居民收入水平持续增长，目前人们的生活方式已从生活型向发展型和享受型开始转变，在娱乐、交通通信、教育、文化和居住等方面的支出比重有较大幅度的提高。在这种经济平稳适度发展的背景下，湛江的装饰行业将以更加适应市场需求的方向发展，装饰企业也将不断开拓新的市场领域以使企业保持持续进步，消费者对行业服务的需求也将不断趋于理性与品牌化。其次，经济的发展也相应地带动房地产的发展，现在的固定资产的投入达到前所未有的高度。高层建筑、商品房如雨后春笋层出不穷，在如此大的消费刺激下，装饰企业也越来越多，在装饰行业的众多企业中，水平良莠不齐，优秀企业不多，行业管理不够规范，无序从业多于规范从业，从业人员复杂，设计人员良莠不齐，这些直接导致行业的恶性竞争，这也是湛江装饰企业转变发展方式做大做强所面临的新挑战。 2 湛江装饰企业当前发展存在主要问题 (1)产业化水平低。企业发展不平衡，产业化水平差距正在拉大，绝大多数企业规模经营能力差、操作水平低、仍然处于传统的运营模式。少数大企业开始注重向产业化方向发展，并在管理模式、工程运营、技术及施工工艺等方面取得进步，但由于时间较短、制约因素较多、社会认同程度低等原因，产业化水平仍然不高。 (2)创利水平下降。企业创利水平正在逐年下降，受企业间缺乏差异化经营，价格仍然是竞争的主要手段，最低价格中标等因素的影响，建筑装饰工程造价不断降低，并时常面临甲方的克扣、拖欠和赖账。而人工成本及能源、材料、部品价格大幅度上涨，加上税费较高、工程保证金过高并长期扣压、结算周期过长、社会保险负担过重等因素的影响，使得建筑装饰工程项目的创利能力不断下降。 (3)市场管理不规范。市场管理仍然不够规范，管理市场的主体及其法律地位不明确、管理手段不到位、管理的效果不明显，仍然存在政出多门、制度建设滞后、对业主约束力差、部分地区地方保护措施不合理、市场操作不规范、大量企业游离在行业管理之外的现象。特别是住宅装饰装修市场，主管部门长期未能明确、无机构主管、放任企业承接工程，市场管理更不规范。 (4)行业整体诚信水平不高。行业整体诚信水平不高，材料生产经销企业存在着偷工减料、以次充好、粗制滥造等损害业主及消费者合法权益的现象；业主存在着工程欺骗、恶意压价、肢解工程、拖延结算、违规操作、拖欠工程款等损害工程企业合法利益的现象；工程企业也存在坑蒙业主、拖欠货款、克扣工资等现象；从业者队伍存在着恶意跳槽、私拿回扣、私揽工程、盗卖资源等现象，造成行业运行中潜规则多、市场风险大、交易成本高、社会认知度低。 (5)创新能力不强。行业的创新能力不强，行业在工程设计中具有创新的原创设计少，抄袭、克隆仿制的现象极为普遍；企业、项目管理模式同质化，管理的专业化、差异化、优质化发展能力较低；主导施工技术的变革与发展缓慢；这些因素导致行业的精品工程、创新工程、传世工程不多。 3 湛江装饰企业做大做强所需要的条件 (1)湛江 “包容、尚义、实干、奋进”的城市精神，及良好的地域环境为湛江装饰企业做大做强提供良好的条件。1)湛江地处广东西翼，作为全国首批14个沿海开放城市之一，30年来虽历经曲折，但始终立于改革开放的前沿阵地，攻坚克难，奋力从低谷中振兴崛起，逐步走上了新一轮跨越发展的轨道。来之不易的这一切正是湛江秉承“包容、尚义、实干、奋进”的城市精神，奋力进取的必然结果。2)湛江地处沿海，风景优美，气候宜人，更是一处旅游胜地，房地产发展良好，其相关性也稳步发展，虽然相关房产新政出台，短时间内对湛江房产发展有一定的影响，但通过房产新政的出台，将使其更理性化。 (2)良好的宏观经济形势为湛江装饰企业做大做强创造了难得的机遇。经过28年的改革开放和建设，当前我国宏观经济处于良好运行状态，全年GDP增长在9%以上，“十二五”规划建设提出人均GDP到2015年翻一番，GDP年均增长可望超过8%，国民经济持续快速健康发展，必然会对房地产市场、住宅装饰装修、建材及家居产品市场产生持久的拉动力，这些对我们行业都是极好的发展机遇。 (3)城市化和工业化发展为湛江装饰企业做大做强所带来的新挑战。湛江的“十二五”规划，就是以推动湛江从农业大市向工业强市转型发展为主线，统筹全域湛江工业发展，实施大项目、大园区、大招商、大产业、大配套战略，以做大做强工业产业为重点，全力打造全国重要的临港重化工业基地和全省新型工业化发展新增长，致力创造“既要经济崛起，又要蓝天碧水”的湛江工业发展模式，以工业大发展带动湛江五年崛起。而工业化和城市化的高速发展，必将推动住房消费的持续增长，所以湛江装饰行业要充分利用这一时期带来的发展机遇和挑战。 (4)高速经济增长促进湛江装饰企业进一步发展。湛江市“十一五”年GDP总量增长12%，比全国、全省高4.3和3.5个百分点，总量和增速跃升广东省第八。工业经济持续上升，市场活力持续增强，消费持续畅旺，加快经济增长的同时，“十一五”规划建设还提出要促进服务业加快发展，提高服务业的比重和水平。在当代经济发展中，服务业与制造业之间出现了相互融合的势头。这种融合更多地表现为服务业向产品制造业渗透(如家装公司与家具、橱柜、地板、壁纸、涂料、油漆、家居产品、饰品、布艺、摆件、园林、绿化等的合作)。尤其是随着专业化分工的深化和市场体系的不断完善，现代服务业在新型工业化中的作用进一步增强。 4 湛江装饰企业做大做强的有效方法 (1)明确装饰行业发展目标。要以产业化为内生增长、创新驱动的主线，提高工业化、标准化水准，进一步增强产业化试验基地的示范效应，提升产业化可持续发展能力。要以设计精准化、部品标准化、加工机械化、部件成品化、产品多元化、物流现代化、服务配套化、维护社会化为主要内容，把产业化发展提升到一个新的水平。要利用现代信息、通讯、影视、声像技术，提高设计、生产、安装施工的控制能力和运行水平。要加强对产业化技术的研发力度，促进技术的升级配套，把产业化推向新的发展阶段。 (2)提高利用市场配置资源的能力，提升行业发展活力。1)要高度重视通过资本、技术、人力资源市场的作用，充分利用价格、竞争机制，通过规范的市场运作、科学的管理、高品位的设计与高水平的施工质量以及人性化的配套服务，提高消费者及业主的理性消费水平、引导市场良性、可持续发展。2)装饰企业更要根据业主及消费者消费能力的增长和需求变化，不断创新商业模式，以更直观、系统、贴心、完美的营销模式，满足新一代消费主体的心理、生理及消费习惯、方式的要求。要根据工程市场透明度不断提升，施工利润水平不断下降的特点，通过改变设计、施工、材料采购的经营方式，不断提高新产品、新材料、新技术的应用水平，在商业模式的创新中，调整企业、项目的创利模式。 (3)提高装饰企业的专业化发展能力，造就一批做专做精、做大做强，具有品牌影响力的企业。要进一步确立企业做专、做精，做强、做大的发展思路，经过工程实践中的优胜劣汰，在既定的目标市场中取得技术优势和较高的市场占有率。要在专业化发展的基础上，通过企业经营结构调整、商业模式创新，重视企业品牌的建设，不断提升产业集中度。大力支持企业进入资本市场，通过上市扩大企业、行业的资产拥有量，为做大做强提供保证。大企业要自觉承担社会责任，关注和支持行业发展，善于获取业内的支持与帮助。 (4)加大科技研发的投资力度，提高技术进步的针对性、有效性。要继续以企业为核心，充分利用相对健全与完善的院校和科研机构技术研发体系。百强企业中的大企业要力争建立国家级研发中心，确立正确的研发方向和具体课题。鼓励企业实现更多具有自主知识产权的创新成果。要积极呼吁政府主管部门和社会，通过创新奖励、优质优价、设计收费、文化创意回报等制度建设和推动技术升级与配套的措施，建立起全面提升与完善建筑装饰工程的科技与文化水平的体制与机制。 (5)高度重视设计工作，提高工程产品文化创意水平。1)设计是行业发展的龙头，不仅文化、科技含量高，也是国际竞争最激烈的领域。繁荣设计创作，提高设计技术水平，必须引起全行业的高度重视。坚持提高设计水平的正确方向，倡导文明、高雅、美观、实用及环保的建筑装饰工程设计，鼓励设计师设计更多的富有文化内涵，体现出良好的艺术性、民族性、地域性特点的设计精品。同时加强装饰设计同其他文化、艺术门类的交流与合作，在产业化发展中提高行业的文化、艺术品位。要通过工程配饰部件，产品的产品化、系列化、配套化，增加工程作品中的文化、艺术含量，提高建筑装饰设计的文化创意水准。2)加强设计师队伍建设，积极培养一批有影响的设计师队伍，搭建促成设计师健康、快速成长的交流、展示平台，通过造就具有较高知名度的设计师团队，使社会对设计作品的评价不断提高，进而提高企业的影响力和项目的创利能力。 5 结论 湛江在“十二五”期间，正处于从农业大市向工业强市转型发展时期，经济的高速增长必将带动装饰行业的快速发展，因此科学规范湛江装饰行业，加快湛江市房地产的发展，明确发展思路和对策，确立发展目标和重点，实现其有效途径，对推进湛江市经济和社会发展，实现可持续发展战略目标有着十分重要的意义。参考文献：［1］ 马挺贵.建筑装饰行业的发展［J］.建筑装饰材料世界，2008.［2］ 罗李胜.中国装饰行业现状：增长平稳，竞争空前［J］.中国经济周刊，2006.［3］ 骆永平.我国建筑装饰行业发展面临的“PE ST”［J］.广东科技，2007.［4］ 马辛宇.建筑装饰行业的发展［J］.建筑装饰材料世界，2007.［5］ 罗平.中国装饰行业现状：增长平稳，竞争空前［J］.中国经济周刊，2004.［6］ 中国建筑装饰协会“十二五”行业发展规划纲要编制组.“十二五”发展规划纲要(中国建筑装饰行业)［E］.［7］ 中国共产党湛江市第九届委员会.湛江市“十二五”规划纲要［E］.2011.［8］ 建设部.建筑业企业资质管理规定［E］.2001.endprint