新经济时代特征及新经济时代市场营销创新

肖婕

摘要：新经济时代的出现让国际市场环境也开始悄然发生变化，新经济时代的到来在给企业带去机遇的同时也带去了巨大的挑战，如何创新市场营销理念谋求发展也成了我国企业现下急需解决的问题。特别是在瞬息万变的国际经济形势下，企业只有及时创新营销理念，提出适应市场经济发展的营销策略，才能在这一场经济浪潮中站稳脚跟，获得长远的发展。本文通过对新经济时代特征进行简要阐述，并就企业如何在新经济时代下做好市场营销创新进行相关探究。

关键词：新经济时代;市场营销;理念;策略;创新

在全球一体化的趋势日渐明显的今天，我国也开始逐步进入了新经济时代，技术经济与网络经济的不断发展也给我国带来了极大的经济发展潜力，在新经济时代下，企业的管理理念与市场营销方式也发生了新的变化。企业的生存与发展主要依赖于消费者的市场需求，为了更好地适应国际经济环境，我国的企业也开始有意识的进行市场营销理念改革，如何创新市场营销成为了企业的首要解决问题。

一、新经济时代的特征

新经济时代不仅带来了人们生活水平的提高，还给不少行业带去了大幅度的发展，交通运输业一直是我国国民经济发展中的重要部分，在经济时代下，交通运输业实力一直在稳步提升，其发展在很大程度上带动了我国市场经济的进步。随着我国经济的发展与国力的不断提升，我们同样能够看到，在不断变化的国际经济形势中，我国的经济发展正在承受着更多的挑战，机遇与挑战并存的如今，要想在国际经济浪潮中求得生存与发展，就必须要通过不断的调整和推行积极政策来促进我国经济的发展。

但就我国目前的发展状况而言，社会的进步尽管给我国人民带来了巨大的经济利益，但国家资源的消耗也在不断加快，我国仍然处于资源短缺的阶段，如果资源消耗过快无疑会影响到国家经济的发展。而随着信息化的到来，新经济时代对于人才的需求也在不断发生变化，信息化推动了社会经济的发展与变革，如何利用信息技术进行资源创造，促进企业之间的交流与信息共享，使企业扩大自身水平挤入国际市场发展，也就成为了我国目前亟待解决的一大问题。

二、新经济时代市场营销创新

（一）策略创新

企业的营销活动指的是消费者与企业之间所进行的一种交易活动，交易完成后双方即终止交易关系，但随着新经济时代的到来，企业为了获得长远的发展，保证自身产品的推广度，往往会与消费者有意识的建立起一个长期的联系。这种交易关系的持续无疑能够使企业在今后的发展中获得更多潜在利益。企业处于市场经济的发展当中，当市场营销开始扩大时往往会影响到市场的消费水平，引起供求变化，而企业只有让自身和消费者在营销服务的过程中建立起长期信任合作的关系，才能够更好的把握市场消费需求变化，并以此来调整自身企业的发展方向，制定发展目标。

一个企业要想获得长远发展，就要改变自身营销策略，尤其是在知识型人才出现的现代社会，知识型营销人员为我国企业的发展带来了新的生机。我国的经济发展需要不断对人力资源进行开发，而企业应当通过对营销人员进行知识型培养，建立营销新策略，挖掘潜在的市场经济需求。传统经济时代下的企业大多是都是以产品为中心进行营销，而新经济时代下的企业则开始注重以人为中心，着重培养企业营销人员的创新意识与创新能力，同时利用营销人员进行市场潜在消费需求激发，以此挖掘员工的内在价值，真正做到以人为本的营销理念。此外，在网络技术不断发展进步的今天，网络信息技术充斥着全球的每一个地区，科技的进步也在一定程度上帶来了企业发展的新机遇，为了更好的满足消费者需求，企业应当有意识的运用网络技术来进行产品的研发与推广，近年来以互联网为基础的电子商务体系也开始兴起，消费者只要通过网络即可轻松获取所需信息，网络营销已经成为了越来越多企业的主要营销策略。

（二）理念创新

信息技术的发展使得全球进入了市场化经济时代，尤其是在科学技术研究日益进步的今天，全球化经济已经成为了人们耳熟能详的词语，而跨国公司在现代科技背景下不断兴起，我国企业也开始面临着发展的改革，大多数企业在经历了经济浪潮的冲击后开始正视自身企业的发展，意识到只有置身于国际经济形式中才能够求得生存与发展。

因而，我国企业开始了转变营销理念之路，由单一的国内营销转为全球化营销，在国际市场的竞争机制下开展营销活动，促进企业的长远发展。对于企业改革而言，个性化经营理念是重点，企业要改变传统的产品营销模式，创新营销理念，通过划分市场来采取一对一的营销模式，针对有需求的客户指定个性化的营销方案，通过获得客户消费满意值来调整企业发展状态。而要做好个性化营销，首先就要与市场消费者建立个性化联系，充分把握市场动态，掌握消费者需求，为消费者设计个性化服务，以个性化产品赢得消费者的青睐。

此外，由于部分企业在员工管理方面还采用着传统的硬式管理方法，管理人员与营销工作人员之间缺乏必要的沟通，营销人员在工作方面态度不积极，导致工作效率下降情况时有发生，而这些问题都会在一定的程度上影响到企业经营。随着经济时代的到来，企业营销管理理念也开始创新和改革，柔性管理理念在企业管理方面受到了巨大的青睐，尤其是在综合型人才的层出的今天，柔性管理理念无疑能够有效促进管理人员与营销人员的沟通， 培养营销人员创造性思维与主观能动性，从而使其更好地为企业发展做出贡献。

三、结语

综上所述，新经济时代的企业要想占领市场，赢取市场求得长远的发展，就必须及时创新市场营销理念，以新经济时代特征为基础制定适合自身企业发展的路线，制定企业生存战略，真正在瞬息万变的市场经济中占有长久的一席之地。

参考文献：

［1］王锡兵.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析［J］.商,2013(1):76-77.

［2］王惠颖.探讨新经济时代市场营销的发展新趋势［J］.现代经济信息,2013(15):425.