全面战争：变化的互联网版图

南来鲤

互联网的版图一直在变动之中，如果说过去巨头们在各自领域中尚占有稳定的地位。那么，随着移动互联网时代的到来，全面战争的开启使得未来的互联网版图扑朔迷离。

当年两大巨头淘宝、百度有啊之间发生的第一次战争，可以说是局部战争。

这两年各大巨头攻城略地、不断大肆并购，已经分别统治了相应大洲。现在发生的，就是大洲和大洲之间的全面战争。

各大巨头纷纷招兵买马，围绕着入口、流量、用户，落子布局、跑马圈地；近期的360起诉腾讯、搜狐起诉百度、阿里巴巴封杀微信，更是让互联网江湖硝烟弥漫，战云密布。

APP替代搜索？

百度是搜索领域的传统巨头，虽然最近一年受到了360搜索和搜狗搜索的蚕食，但搜索老大的地位仍不可动摇。

但百度的挑战不仅来自于搜索领域，随着移动端的地位愈发重要，人们越来越习惯于通过应用软件来获取信息。PC上百度的地位主要是表现在浏览器上，通过搜索来控制用户进入互联网的入口，树立了百度在整个互联网的巨无霸地位。但是在移动端，浏览器的地位急剧下降。

这一点，同时搜索领域的“大虾”搜狗王小川表达得非常充分：后链接时代，link已死。传统互联网是超链接将网页连接起来；而移动互联网时代，超链接的连接作用将逐步弱化。网速、应用交互方式、用户习惯和移动互联网要链接的内容，是导致Link在移动互联网弱化的本质原因。想一下你最近点超链接是什么时候？就算点了，也很有可能在新浪微博等应用内直接展示，而不再是通过浏览器访问一个链接下载网页。

在移动端，取代搜索地位的是APP。

目前，业内普遍的观点是：应用商店是移动互联网的重要入口。

原因很简单，正如我们不会在PC上收藏所有的网址，我们也不会在手机上安装所有可能要用到的软件。

在这里不得不佩服乔布斯的先见之明，苹果用AppStore第一次绕过了运营商和搜索引擎，早早控制了移动互联网的入口。

现在中国应用商店可谓群狼争食，其中既有百度、360、91、UC、腾讯应用宝这样的巨头，也有小米、华为、OPPO这样的手机厂商自带商店，还有运营商的商店，也有安智、机锋等第三方市场。

豌豆荚的CEO王俊煜很明确地说明了应用商店的地位：“应用商店今天所扮演的角色就是雅虎，它只是提供了一个目录形式，并不知道每个应用里有什么。”

在目前的国内应用分发市场中，豌豆荚排名第三，占比10.12%。虽然王俊煜希望独立发展，但在全面战争中，没有人能够置身事外。

2013年7月，91无线被百度19亿美元收购，从而使百度+91无线占国内Android应用分发市场24.1%。而一直以来与豌豆荚眉来眼去的周鸿祎，更是直接对王俊煜说： “像你们这些书生，在中国做互联网是不行的。你们做的事太阳春白雪了，是打不了仗的，生存不下去。”其时，排名第二的360手机助手，市场占比13.79%。

而除了在PC上就打个不停的百度和360搜索，连联想都传出收购豌豆荚的传闻。

应用商店之争，尚在胶着。

交锋移动电商

PC上电商巨头，有阿里、拍拍、美团、京东等等。但阿里坐着当之无愧的第一把交椅。

一般公认的三大巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）里，唯有百度的电商地位远离一线电商。在电商领域的屡战屡败也是百度心中的一个痛。经历了有啊的转型、乐酷天的关闭以及耀点100的停运，百度电商一时非常沉寂。直到今年年初以来，百度购物、百度微购的接连低调上线，为了把握移动互联网的机会，其电商战略正在悄然间发生改变。

百度购物的上线十分低调。这是类似于Google Shopping的一个垂直购物搜索引擎，在2013年2月份前后分别上线了移动端和web网站。目前，百度购物的合作商家为京东、国美在线、1号店、亚马逊等电商。

百度电商毕竟仍只是试水阶段，真正可能引动风云变化的是阿里、腾讯的电商大战。

2013年8月，新浪微博宣布将与阿里巴巴账号互通，用户使用新浪微博账号将可在淘宝购物，同时使用淘宝账号也可发新浪微博。而就在浪淘发布的前一天，淘宝切断了一切与微信的接口。

移动电子商务未来是一个数万亿的市场，零售已经可以预期2013年超过千亿，而数万亿的生活服务类能够爆发也全看移动电子商务市场。

最新数据显示，手机淘宝累计用户数已突破4亿，在刚刚过去的双11，手机淘宝单日成交额达53.5亿元，同比增长近5倍，日活跃用户达到峰值1.27亿，通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占整体交易笔数的21%。而易迅双11在微信“精选商品”卖场的订单数已经突破了20万单。未来，谁拿下了手机购物终端，谁就占据了移动互联网电商的先机。

而腾讯在移动电商领域的先發优势，已经十分明显。

工信部数据显示，累计到2013年5月底，微信用户数已超过4亿，基本垄断了移动端即时通讯市场。迅速崛起的微信及其开放API接口的公众平台，吸引了越来越多的淘宝商家。今年5月，在淘宝卖家平台上的第三方微信营销服务工具一度扩展到128家，仅微信淘宝营销平台“微信逛”就与近千家商家合作。在微信逛的客户中，淘宝前十名的卖家中有六家把店铺开到了微信平台。

有业内人士分析，阿里的优势在于电商的经验、卖家的资源等等，劣势在于它在移动端，没有真正的平台级的入口，阿里力推来往、支付宝钱包就是为了能有入口；腾讯的优势在于有强势的入口微信，无论是装机量还是活跃度都足够强大，但劣势在于电商资源、经验不足。

无论是马云大力推广来往，还是迅速发展的微信支付，实质上都是对移动互联网时代移动电商的卡位争夺。

风起云涌的入口之争

相较搜索、电商领域的巨头争霸，音乐、地图等服务应用是移动互联网的重要入口，围绕着这些入口的争夺更加热闹，众多准巨头在这里寻找弯道超车的机会。

音乐应用作为移动互联网领域的一个重要服务，正成为落子布局的重要战略位置。网传天天动听被阿里收购，最近，又爆出酷狗要收购酷我的消置。网应用领域最近很是热闹。

更可信的消息中，前新浪副总裁谢国民通过China Music Corporation以近亿美元收购酷我。而谢国民可能就是新一轮音乐领域大战的发起者。

有业内人士称，谢国民创业成立海洋音乐及China Music Corporation，除了个人出资、基金投资，背后还有新浪的入股。海洋音乐的战略是：趁唱片公司授权费低下又缺钱的情况下，以低价签下尽量多的长期独家代理版权，从而拥有足够大的音乐市场版权占有率，届时再用法律大军进行大规模扫荡，维权成本将大幅降低，而收入将会以几何级数增长。

其实，互联网纯音乐应用中，排名前列的包括酷狗、QQ音乐、酷我、百度音乐等，还有一家在手机端火爆，PC端完全没投入的天天动听。而多米、虾米、豆瓣等则属于第二梯队，海洋音乐实际用户数量不高。但在未来高举版权大旗的新规则中，手握版权大棒的海洋音乐无疑占据了先机。

在手机上，地图是标配。高德地图和百度地图都声称装机量过亿，而来自高德软件2012年第三季度的财报数据显示，高德软件的免费地图移动应用拥有8500万用户，月活跃用户超过4500萬。

但是，目前的格局仍远未定型。

2013年8月28日，百度导航宣布从2.0版永久免费。 随后，老牌地图公司高德也宣布其导航软件将免费。

其实，移动地图和导航业务，用户规模庞大，但目前市场仍有限。艾瑞咨询报告显示，2012年中国移动地图和导航市场用户规模为2.53亿人，增长率为62.2%。，市场规模为1.85亿元，预计2013年市场规模可达到2.81亿元。

如何适应移动互联网的需求，充分发挥地图在未来O2O领域的优势还在探索中。

“没有人注意到池塘的第一朵荷花什么时候开。然而，一旦开出，很快荷花就会遍布池塘。”全面战争中，任何一点优势都可能被无限放大，这是未来移动互联网的惊险也是精彩之处。