媒介融合环境下微博对新闻传播的影响

吴俊仪

【摘 要】微博作为多种媒介功能融合的产物，以其独有的特点，通过与其他媒体的互动，促进了信息传播方式的变革。同时，它也成为收集并发布新闻消息的重要传播途径之一。本文通过介绍微博的发展及其特点，阐述了微博对新闻信息传播的影响。

【关键词】媒介融合 微博 新闻传播 影响

一、媒介融合环境下微博的发展

1、媒介融合

随着电子网络技术的发展，我国已进入媒介融合时代。媒介融合已成为当今媒介发展不可阻挡的趋势。“媒介融合”相关概念最早是由美国的普尔教授于二十世纪八十年代提出的。从广义的角度来看，指的是不同形态或具有不同功能、不同内容等媒体的融合，即媒介之间或是与其相关要素的互相融合。

媒介融合的根本动力来源于媒介技术的不断更新和发展。正是信息处理技术、网络技术等的不断改进和更新促进了媒介融合的发展。而影响媒介融合的因素，还包括社会文化诱因、市场诱因、技术诱因等因素。

2、微博的兴起

微博（microblog）全称为微博客，又称微型博客，它是SNS社交网站发展到成熟阶段的产物，最早出现的微博是于2006年国外推出的twitter；随后的2009年，我国推出了新浪微博，由于其能够表达自己思想，及时分享信息，对社会各方面的影响越来越受到人们的重视。 “微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP，手机短信以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”从上述定义，可以看出微博的关注机制既可以是单向也可以是双向的，它能够不受限制且传播最新的信息，内容简短，通常在140字以内。这个定义被广泛接受，因为它不仅全面表达了微博在传播信息时的特点和形式，同时还指出了发布微博的技术平台。

3、微博在国内外的发展状况

twitter作为国外目前较为主流且用户最庞大的网站，在2006年诞生之初并没有引起广泛的关注。直到2007年，美国德州的偏南音乐节，twitter作为能够使观众通过手机登录相关网站及时传达自己想法的载体时，才获得众多年轻人的喜爱，twitter的知名度也因此大大提升。到了2009年“twitter”甚至打败了“奥巴马”、“H1N1”等词成为该年度全球人气最高的单词。虽然twitter的用户规模一直要小于Facebook的用户规模，但是就增长率的方面，twitter则是一直领先的。

国内最早的微博网站是饭否网，它是由人人网的创始人王兴建立的。建设初期，饭否网大多都是借鉴了twitter的运营模式，为满足用户的需求，还一并开发了能够使交流内容从单一的文字拓展为文字图片的应用。2009年，新浪微博的诞生，使得微博又再次受到关注。新浪通过利用各种手段扩大营销，仅在半年之内就吸引了大量的用户，同时也成为了中国各微博网站追赶模仿的榜样。由此，众多的微博平台成为了网民获取信息的新渠道。

二、微博传播信息的特点

1、传播信息的便捷性

微博作为当今风靡全球的新媒体之一，便捷性和信息传播的时效性是其重要特性。微博能够在事件发生的同时，就将其报道出来，使人们能够在第一时间，准确地了解事件的发展动向。其次，微博的平台、载体多种多样，在手机、电脑上均可以利用微博发布信息，且微博具有的关注、转发和评论等功能，可以使用户在轻松获取信息的同时，扩散信息，让更多的人关注了解同一件事，体现出微博传播信息的便捷性和广泛性。

2、传播信息的参与性

凭借微博这一信息平台，每一个微博用户都能发表自己的感受和想法，就某件事表达自己的看法和意见，也可以评论他人发布的微博。用户不仅可以搜寻自己想要的信息，还能通过微博，向其他人推荐或分享自己感兴趣的信息。相比于以往传播信息的方式，微博将人们被动接受信息转换为主动搜寻信息。转发和评论的功能，不但能让看见此信息的用户畅所欲言，表达自己的想法和观点，还能使该信息广泛传播，让更多的用户参与其中。

3、传播信息的自由性

由于微博的大众化，微博在传播信息时，用户在不同阅读空间都能获取信息。相比以前，只能通过报纸、电视等媒介，微博获取信息的方式较为自由，人们阅读信息的途径也呈现多样化。此外，微博和其他媒体的互动，增加了其传播手段，更体现了微博在传播信息时不受约束的特点。微博作为分享信息平台，能够让用户自由发表言论，充分体现了作为公民应有的言论权和知情权。

三、微博对新闻传播方式的影响

1、微博传播新闻的优势

（1）增加新闻信息采集渠道。传统的新闻采集渠道一般都是靠记者采访他人或记者亲眼目睹的。然后记者通过对新闻材料的调查、整理研究，最终写作和编辑形成新闻。而微博的诞生，增加了新闻的采集渠道。记者不再是获取新闻事件的唯一主体，只要目睹事件发生，通过微博平台，用户便可实时发布有关事件的消息。微博独特的分享功能，不仅能让网民在第一时间了解事件，还增加了新闻信息的获取渠道。也就是说每一个用户的所见所闻都能使他们像记者一样，向公众发布重大事件。微博在向用户发布新闻信息，增加新闻源的同时，也成为了众多记者了解时事动向的平台。目前，许多重大新闻事件就是由微博在第一时间告知受众的。

微博作为发布新闻信息的平台，能够让用户在第一时间了解新闻事件的发生，有助于网民对新闻事件表达自己的看法和意见。因此，微博也为众多媒体聚集了更多受众。微博的便捷性使得用户能够轻松转播新闻，这无疑成为重要的新闻来源，也为记者提供了大量的新闻线索。

（2）促进新闻报道模式的改变。传统的新闻报道模式不外乎印刷媒介和广播、电视。报纸无法像互联网向受众展示的信息那样，带有文字、图片，甚至是声音和视频。而与电视这种以时间为轴线进行传播新闻消息的媒介相比，微博平台更加自由，不受时间和空间的限制。微博报道新闻的简洁性和及时性，以及分享消息的便捷性，符合现代人较为快速生活节奏的要求。且微博的新闻报道包括了文字、图片以及声音，是集多种媒体形式为一体的报道模式。这种报道模式更具立体感，呈现出多维度的特征。endprint

虽然微博对字数有限制，但是对于重大事件的报道，微博在进行新闻报道的过程中，可以用多条微博，使得新闻内容更有层次感，给人以思路清晰，内容较为完整的感受。

2、微博传播新闻的劣势

微博在迅速发展的同时，其所具有的劣势也是不可忽视的。我们在看到微博促进新闻传播改革和创新的同时，也应对其带来的不良影响给予重视。

（1）传播内容缺乏深度性。微博有字数限制，在发布消息时字数必须在140字以内，这有利于人们发表简单浅显的内容或者是记录日常生活的细节，以及对某件事物的感受和看法。但是微博这种“碎片化”的特点，无法使人们像传统阅读那样集中精神，进行深层思考。由于微博具有众多用户，微博信息大都是以分秒更新的。这种分秒更新的速度，让人们在获得信息的过程中，只是停留在“刷”微博的阶段，而无法引起人们的深度思考。造成的结果是人们对于焦点事件不能进行深度关注，注意力也容易转移。正是微博的便捷性和及时性，使得人们经常转换自己的注意力，对于某件事件只停留在了解阶段，没有更深层次的思考。微博的诞生虽然令人们能够轻松愉悦地获取并分享信息，但同时，人们的阅读方式和思考模式也受到了影响。

（2）报道内容缺乏专业性。140字的微博虽然短小精悍，能够及时清晰简洁地表达用户感受和想法以及新闻信息，但微博对字数的限制，使得人们在进行新闻信息传播时，缺乏深度的评论和分析，只是能让大众了解情况而已。对于重大热点事件，许多用户也只是转发，真正的原创信息少之又少。因此，微博这种碎片化的信息无法探索事件背后深层次的原因，无法满足人们对新闻追求广度和深度的要求。微博这种简洁的特点无法进行具有深度的报道，且分享新闻信息的用户也无法做到专业记者那样，进行条理清晰的事实报道。

总之，微博作为信息传播的有力手段，凭借其便捷性和实时性，已成为全球关注新闻时事的平台。但是，在它表现出优势的同时，还应注意微博平台的弊端。虽然，它在一定程度上有利于新闻的发布和传播，但其负面影响也是不可忽略的。因此，在使用微博的同时，还应理性避免它给公众带来的不良影响。□

参考文献

①江珏，《Twitter的传播形态与比较优势分析》[J].《新媒体》，2009（9）

②申诗逸，《论“微博”的传播特点与推广》[D].四川大学，2010

③张国良：《全球化背景下的新媒体传播》[M].上海人民出版社，2008

④宋晓楠，《Twitter：新媒体时代话语权的交接》[J].《新闻爱好者》，2010（16）

⑤牛梦笛，《后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探》[J].《新闻界》，2010（3）

⑥王威，《微博时代的新挑战》[J].《新闻爱好者》，2010（8）

⑦贺方泓、周刚，《微博客核心竞争力浅析》[J].《东方企业文化》，2010（4）

（作者：北京印刷学院2012级传播学研究生）

责编：姚少宝endprint