浅谈我国农村体育产业发展与经济建设现状

季磊

浅谈我国农村体育产业发展与经济建设现状

季磊

随着世界经济的发展，尤其是面对世界体育经济的大范围的风暴式席卷，我国作为世界大国经济强国，体育事业发展更加是刻不容缓。现如今的体育事业发展更加能够带动着经济的快速增长，而在我国农村体育市场更是有着巨大潜力。本文主要通过农村体育和经济的发展来分析体育事业在我国农村的发展，并基于现状，对我国农村体育产业的发展前景进行分析。

农村体育；经济；发展；现状

引言

近几年来，我国国内经济飞速发展，体育产业也如雨后春笋般蓬勃发展，尤其在北京奥运会成功举办以后体育产业在我国更是迎来了发展的又一个春天。在我国农村体育产业也越来越受人重视。农村人口占我国人口的绝大部分，乡镇的发展更加会带来我国经济的快速发展。现如今，我国市场经济制度越来越健全，在这样的环境下更加有利于经济产业发展，农村体育经济应该抓住机会调整发展。

一、中国农村体育产业的现状

随着十八届三中全会的成功召开，我国市场经济制度又有了新的调整，经济制度逐渐完善，农村体育产业的发展也逐渐受到各行各业人们的重视，尤为突出的是在体育彩票方面更是作为体育产业中的龙头产业，其对农村体育产业具有推动和刺激作用，但就目前而言我国农村体育事业的发展现状仍然处于落后状态。

1.基础薄弱

体育产业在我国农村的基础非常的薄弱，很多农村根本没有基础体育设施，没有基本的体育器材、体育场地、体育活动安排等等。这事的人们根本无发认识到体育休闲，无法了解体育产业。对发展体育产业的文化资源相对薄弱，农村在体育文化方面认识少，没有广泛的文化基础，宣传力度小。

2.观念落后

人们对体育产业认识观念落后，尤其在农村，人们往往认为体育产业就是体育器材、体育用品等。这些认识都有局限性，体育产业不仅仅是这些，包含的范围很广，体育彩票、体育休闲旅游、健身娱乐等等都在体育产业的范畴中。

3.开发力度

由于在我国东西部发展，社会城乡发展都存在差距，因而呈现出体育产业发展的相对来说不平衡。现如今农村体育产业仍然是一片荒野没有开发，因而拥有很好的前景，其经济发展的基础相对较好，但产业资源的挖掘不够。体育产业中相对发展早一些的是体育用品、服装等，而发展滞后一些的便是体育娱乐健身行业和体育竞赛体育表演行业。

同时由于体育产业中的一些制度的不健全，仍然处于探索阶段。国家和社会各方面的力量对农村体育产业的重视仍然不够，人力物力投入还是相对集中在城市等一些发达地区，投入少开发力度小是农村体育产业根本问题。

4.市场前景

由于农村体育产业仍然处于萌芽阶段，市场刚刚起步，整个市场体系还没有完全的建立起来，因而它所具有的机遇也是前所未有的。在我国农村体育用品的需求越来越旺盛，有市场就有发展，随着农村人均收入的增长，生活水平也不断的提高，人们对生活品质的要求也逐年上升，人们更加的需要个性化的系列化的产品。在我国中低档体育产业的发展虽然势头较好但是真正地成为品牌做大做强的还是很少，消费群体的针对性也比较强，大多数属于针对年青一代没有达到全民体育的理念。

二、中国农村体育产业的发展前景

发展是基于现状的思考，针对我国农村体育产业发展现状人们不得不发起一些思考，如今的现状可以使我们预见什么样的未来，可以使我们做出怎样的调整，又可以让我们去顺应什么样潮流，这些都是我们所要思考的。因而我们就要针对我国农村体育产业的前景进行分析。

1.农村体育产业前景可观

农村体育的发展日趋娱乐性，健身和休闲的理念成为当下人们的追求，在健身和自然界中达到身心的愉悦与放松也成为了一种时尚。在农村我们拥有着得天独厚的天然的广阔的健身场所，不同地区可以因地制宜开发攀岩、高尔夫、赛马、登山、蹦极、滑沙、激流冲浪等体育项目，配合适当地宣传措施、管理措施、营运模式，农村体育产业的未来必将是一片繁荣。

2.我国民族的和传统的体育产业大发展

我国拥有着上下五千年的悠久文化历史，体育活动更是有着传统的独具文化特色的形式，各个地方各个民族所喜爱的体育活动是不同的，因而我们可以结合文化背景人们喜好来推广体育产业。通过这些优势结合产业化理念和运动健身全民娱乐推广而来，提高其参与程度提高其竞技性和表演性。

3.我国政策和资金将会对农村体育产业进行侧重

在我国体育场馆和体育基础设施大多数都是由政府投资来办的，因而政策的侧重开发和国家资金支持对我国农村体育事业与产业的发展将是巨大的助推力和兴奋剂。国家领导人和政策制定者越来越重视农村体育产业，很多地区都在兴建体育场馆或者招商引资在银行贷款和土地批用方面公布了很多优惠政策。

三、中国农村体育产业发展与经济进程

1.现阶段经济对农村体育产业的制约

现阶段，我国的经济虽然取得了一定的发展，经济的发展也必然推动了体育产业的发展，但是，我们也能清楚的认识到，我国的体育产业的发展也面临着相当大的制约。我国是一个农业大国，全国上下从事农业生产的人员占总人数的绝大多数，这就必然会限制体育产业的发展。农民生活在农村，农民的健身意识相对比较薄弱。即使是随着经济的不断发展，体育产业的发展带来一系列的经济功能越来越被人们所认识，但是我们国家毕竟是一个发展中国家，在体育领域跟发达国家相比还有相当大的差距，尤其是在体育产业所派生的服务类产业。城市已然如此，那么农村就更受到限制。

在农村，缺乏从事体育产业的场所和器械，这就好比是巧妇难为无米之炊，人们对于体育产业的要求也变得可遇而不可求。伴随着我国市场经济的改革，农村城镇化的发展进程也进一步加快，但是体育产业尤其是农村的体育产业几乎都是在政府的所管辖的公益性福利事业的支持，这就使得农村的体育产业发展有时候会过度的受到政府的约束，导致不能作为一股独立的能力自由的发展下去。

2.农村体育产业对经济发展的推动力

农村体育产业的发展对经济的发展在一定程度上会起到相当大的作用。在过去的一段时间里，体育产业的存在是单纯的作为一种公益事业，而且是由政府主导的。现在，体育也发展成为一种产业，产业链的背后便是巨大的经济推动。农村体育产业的发展，会鼓动越来越多的农村人参与到体育产业中来，让老百姓心甘情愿的拿出自己的储蓄来推动经济的快速运转，使得我国的体育产业经济发展注入新鲜的血液。农村体育产业的发展，使得体育用品得到大面积普及，体育用品种类繁多，农村又是一个广阔的市场，对于新兴产业的需求也逐渐增长。

借鉴其他国家体育产业的发展史，体育产业的发展往往代表着财富的增长，尤其表现在体育明星的明星效应上。体育产业的商业化，使得体育明星的作用迅速增长，他们代言体育用品，不仅在城市有广阔的市场，在农村也受到相当大的追捧。互联网的发展，将整个世界都联在一起，没有哪个个体会单独的存在。

3.如何使农村体育产业和经济发展达到和谐发展

目前，农村的体育产业刚刚起步，虽然前途是光明的，但是毋庸置疑的是所面临的困难也是巨大的，想要在农村搞好体育产业，达到体育产业和经济发展达到和谐，笔者认为，必须注意一些问题。

首先，我们知道，体育产业是一个参与人员相当多，持续时间相当长的事业，这就使得参与体育产业的人员较为复杂，导致管理上的混乱以及职责的不明确。有些人员是不能按照要求履行自己的职责，想方设法的逃避自己的职责或者从中获取某些利益。其次，随着农村体育的发展，所涉及到的资金也会越来越多，数额巨大的资金造成了一个巨大的弹性空间，如果没能充分的利用这笔资金，就有可能导致巨大的损失，甚至可能被不法分子所趁虚而入。遇到这样的问题，就必须从根源上解决，要加强从业者的职责培训，也要加强他们的法律道德方面的教育。然后还要加强管理机制的透明，使得权利在阳光下运行，拒绝贪污腐败的情况发生。再次，虽然体育产业能够带来意想不到的财富，但是，一味的追求经济上的发展而忽略其他的问题是很危险的。比如，一味的扩建场地，这就可能导致农村耕种土地的减少，也有的单位急于求成，而用巨额资金来置办土地、新添设备，也会在一定程度上削弱了人们健身的意志，有违体育精神。单纯的要求产业的扩大化，而没有认清实际，这有可能造成人员设备的巨大浪费，从而造成体育产业不能真正的帮助到经济的发展。想要解决这个问题，就要做好规划，立足于当下，着眼于未来，努力将体育产业的发展与经济建设和谐的统一起来。

[1]徐亚倩.我国体育产业结构现状及调整对策[J].山东师范大学学报（自然科学版），2005（2）.

[2]蒋荣.盐城市乡镇体育产业结构现状与发展的对策研究[J].南京体育学院学报，2002.8.

（作者单位：内蒙古财经大学MBA学院）