广告传播中的故事型平面广告创意研究

摘要：广告，广而告之，广告在日常生活中已经成为了不可忽视的成分。多元化的广告通过电视、广播、报纸、书刊等等的形式出现在人们的眼前。随着人们的需求，商品类型增多，竞争加大，广告业也加快了发展的脚步，人们对广告从排斥到接受它也有了明显的改善。具有个性化的广告成为了现如今广告业的主流元素。

关键词：广告传播；创意；主流；平面广告

本文论述了广告传播中的故事型平面广告创意研究，在广告对人们心理研究的基础上，引用了故事型平面广告和实际市场分析平面广告中所拥有的优势。

一、广告和创意的深沉了解

（一）在上个世纪80年代，广告用于商品生产和交换，在这个时期，现代的广告被称之为商业广告。回到现代，广告不单是为商业做宣传，很多公益类型的广告和文化活动信息类型的广告也在萌芽。

（二）一个有创意的人，能创造出很艺术的广告。创意是从很多无头绪的线索当中产生联想，借助现代流行元素的影响联合起来称之为创意。而创意也是广告业设计的“骨髓”。

（三）塑造品牌形象对广告创意也有所体现，好的创意广告需要高成本的投入，一个有创意的广告可以彰显品牌在人们心里的形象，通过广告创意为广告中带来的情感联系让人们觉得自己需要这个品牌，这个品牌能为自己带来哪些作用，以及品牌在人们心中的知名度，或提到某个东西，人们就会想到这个广告。

（四）一条优秀的广告创意可以激发消费者对产品购买的欲望与对广告的记忆，经常可见，有些大人或小孩偶尔开玩笑时也会说出自己印象深刻并带有浓郁特色的广告词来逗身边的人开心。

二、现代中国广告创意的详细内容

中国现代的广告市场，创意的概念基本都差不多。广告创意是广告的从业人员主要思想，不同的广告概念也会产生形态不一的创意源泉。国内的广告业在整体的发展也存在着很多问题。

（一）很多广告公司都借鉴国外的创意广告模式，一个有创意的好广告是要与众不同的，不是临摹就能达到你想要的效果。临摹不单会让广告变得平庸，同时也会把品牌的形象降低。如果消费者感觉到这段广告有抄袭部分，便会对该产品好感度降低。

（二）品牌广泛用知名明星来代言而产生的虚假及审美疲劳。很多品牌都有自己独有的明星所代言，可是在这样的情形下，消费者记住的到底是品牌还是明星的那张脸？明星代言，有些人喜欢某个明星，就不会理会这个产品是否适合自己，盲目地去购买，或是有些人很讨厌这个明星，明明这个品牌的产品对自己很有用却不去购买。明显代言与品牌的维持或多或少会影响的品牌的走向趋势，如果以为的把广告加注在明星身上，而广告本身对产品没有一点的支撑，那么消费者很容易忽略的产品而记住了明星，反倒是为明星做了宣传。

三、消费者的心理是怎样理解广告的

广告真的是无处不在，当你在上班的公交车上，会听到公交报站之后插播的一段广告，最近看了一个电影叫《催眠大师》，徐峥在开场白中提到，每天在无意间重复听到的广告已经对人造成了清醒式的催眠。在公交车上的把手也有广告，车身上也有广告，出租车上也有广告，走在马路上，在商场的楼外侧也会贴出广告，只要你随意地一瞄就会看到一个广告牌，它会悄悄地住进你的心里，连你自己也不知道什么时候、在哪看过或听过这个广告。

四、含有情感的故事类型广告创意

很多的广告设计需要有情感倾诉的存在，创业者们希望接着广告中的情感让广告脱颖而出。并抓住人们的思绪，使广告深入的记忆在人们的心里，最终实现后买的欲望。故事是至关重要的，一个故事包含了大多数人共鸣，阐述了一个真实的故事，使广告和看广告的人产生了共鸣，勾起了人们对心里深处的记忆或是难忘的一段回忆引发回味与思考。

故事无论是从声、剧情、音乐、画面，都能带给文化层次不同的人们，无论男女老少、各行各业或是年龄的大小都可以简单轻松的理解广告的言语，成为故事广告的受众。

五、故事类型创意的广告，凸显品牌的价值

创意，不仅是对品牌本身的传达，同样是对品牌形象的展现。一则好的广告会得到消费者的认知。例如：德芙广告，它的创意是凸显巧克力本身的丝滑，像丝巾一样围绕女孩的身体，给人一种很享受、很美味的感觉。所有品牌，经过精准的定位，和对广告受众的分析来实现广告创意战略。广告的视觉表现体现了产品的卖点。结合故事艺术，把整个广告包装品牌形象，广告的内涵也凸显了创意的效应。

六、看故事的同时对商品做了营销

故事，很多人在看电视剧或者电影时，当产生共鸣时，总是会把自己联想成故事情节的主角，故事类型广告也是。有一个钻戒的广告，一个男孩大学毕业，没工作、没房、没车，但是对女孩有一颗完整的爱她的心，在毕业的那天向女孩求婚，只用了一个草编的戒指，但在草片上写上了“I Do”，女孩感动得哭了，她不在乎这些钱财身外物，她在乎的是这个男人是否真的爱她，这个故事很感人，重点是那片草叶上写的“I Do”，为I Do品牌打响了品牌效应，很多看过这个广告的女孩都希望男朋友也给自己带上一枚I Do的戒指，或者在很多新人在挑选婚戒的时候想到了这个故事，去买I Do的戒指，都会觉得很浪漫，这样的故事型广告创意成功地实现了营销的目的。

结论

我们的生活被广告包围着，广告背负着商业、公益的传播效应。其最根本的目的就是为了引起人们的注意，把信息传递给人们，让适合广告的消费者去购买产品，广告最初的心理暗示性传播效果，提高了品牌和商品的价值，让更多的消费者从中收益，也让更多的品牌公司收益，达到双赢的效果，同时也留下深层的记忆。

参考文献：

[1]刘步天.图形符号的导向性在影视广告设计中的应用研究[D].齐齐哈尔大学，2013

[2]徐佳.新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D].湘潭大学，2012

[3]孙成.我国团购网站的广告传播现状及优化策略研究[D].湘潭大学，2012

作者简介：

刘爽（1982- ），女，汉族，2012年毕业于东北师范大学，硕士学位，现为吉林农业大学人文学院视觉艺术系讲师。