出版转型期下的展会新风向

何凯

背景材料一：

国家新闻出版广电总局日前下发通知，从规范管理程序方面，加大对新闻出版展会的管理力度。通知强调从“严格履行报批程序”“严格履行主办责任”“严格进行展会监管”三个方面加强新闻出版展会管理。

背景材料二：

2013年是贯彻落实党的“十八大”精神的开局之年，也是落实“十二五”规划承上启下的关键之年，在此背景下举办的第23届全国图书交易博览会肩负着不同寻常的使命与责任。本届全国图书交易博览会主展场面积5万平方米，设有党的“十八大”优秀出版物、全国精品出版物专题展区，图书、期刊、音像电子出版物展区，数字出版及新媒体产业产品展示订货区，港澳台及海外华文图书展示区，民营书业展示订货区，出版物馆配零售区，共有6个展馆，2141个国际标准展位（其中各省区市展团展位1184个，民营出版企业展位692个，专题展位178个，零售展位87个）。

——第23届全国图书交易博览会总结报告

背景材料三：

第24届全国图书交易博览会以“书香中国·多彩贵州”为主题，除了在贵阳设立主会场，还将在多个地市设立分会场。本届全国图书交易博览会开幕之前，贵州将举办“读中华图书·爱多彩贵州”全民阅读、“书博大篷车·多彩贵州行”等活动，展会举办期间，将开展精品图书展、读者大会、十大读书人物评选、“中华印刷之光”展览、“红沙发访谈”等多项主题及配套活动，全国出版发行单位还将向贵州农家书屋及基层图书馆捐赠图书。

——第24届全国图书交易博览会组委会

出版广角：全国图书交易博览会现在已经是国内三大图书展会中最具特色的展会，不仅是展现地方出版的重要成绩，同时也是推动地方全民阅读的重要活动。在新形势下，办好第24届全国图书交易博览会有何重要意义？

阎晓宏：全国图书交易博览会始于1980年初，迄今已举办了23届，是文化领域办得最早的文化展会。随着我国新闻出版业的发展，全国图书交易博览会的功能越来越多样化，也更加受到社会，特别是广大读者的欢迎。全国图书交易博览会已由单一的图书交易活动，发展成为集出版成果展示、出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读以及拉动地方文化、经济等功能于一体的文化建设的重要平台。

2014年是中华人民共和国建国65周年，展示和宣传新中国成立以来，特别是改革开放以来新闻出版业取得的辉煌成就，推动新闻出版业大发展大繁荣，是我们肩负的历史使命。2013年国家新闻出版广电总局对各种展会以及论坛进行清理整顿，国家新闻出版广电总局主办的18个展会仅有6个继续作为主办单位，全国图书交易博览会就是其中的一个。国家新闻出版广电总局党组对本届全国图书交易博览会非常重视，贵州省省委李军副书记、贵州省何力副省长专门到国家新闻出版广电总局研究全国图书交易博览会的相关事宜，国家新闻出版广电总局蒋建国书记专门召开会议研究如何办好本届全国图书交易博览会，认为办好全国图书交易博览会，是对倡导全民阅读、发展出版产业的有力推进。希望2014年的全国图书交易博览会在学习借鉴历届经验的基础上与时俱进，越办越好。

出版广角：贵州省作为经济和文化欠发达的地区，在全民阅读浪潮下的今天，也迎来了全国性的文化盛会，您认为该如何将这样的文化交流活动做到位，提升它的社会效益和影响力？

阎晓宏：在我看来，扩大全国图书交易博览会的社会效益和影响力，关键在于组织好以推动全民阅读为中心的形式多样、丰富多彩的文化活动。我们要将全国图书交易博览会真正办成广大人民群众特别是读书人、爱书人的节日，吸引公众广泛参与进来，把我们的优秀出版物传播出去。为了能在贵州省办好这次全国图书交易博览会，国家新闻出版广电总局和贵州省主办的活动要精心策划，周密安排，每项活动都要组建专门的工作班子，制定细致周到的实施方案，落实专人负责，认真组织实施，工作一定要细致。各代表团的活动要丰富多彩，增强吸引力。我们鼓励各参展单位面向爱书人、读书人，组织知名专家、文化名人开展新书发布、签名售书、文化讲座等活动，发挥名家阅读引领作用。在2013年的第23届全国图书交易博览会上，全行业邀请到上百位专家、学者、文化名人在海南举办了上百场阅读推广活动，并在《光明日报》以及海南省主流媒体进行了广泛宣传。我相信本届全国图书交易博览会将会继续加强活动的组织和策划，通过组织各类文化活动，推动全民阅读，扩大全国图书交易博览会的社会影响。此外，自黑龙江全国图书交易博览会以来，每届全国图书交易博览会都通过韬奋基金会统一组织捐赠活动，这是全国图书交易博览会的一大亮点，也是一件非常有意义的事情。希望各出版发行单位继续奉献爱心，挑选优质图书捐赠。捐赠图书将用于充实贵州省农家书屋、中小学和基层图书馆。

出版广角：在中央八项规定要求下，国家新闻出版广电总局对于参加第24届全国图书交易博览会的参展代表团有没有具体要求呢？

阎晓宏：我们对第24届全国图书交易博览会代表团的期望是厉行节约、规范办展，重实效，不铺张、不奢华、不浪费。要尽可能采用绿色环保材料，轻装修、重创意。各省（区、市）参加分会场活动要有实实在在的工作和任务。各参展单位要按照组委会统一要求按时布展、按时参展、按时撤展。提前撤展是近年来比较突出的问题。国家新闻出版广电总局印刷发行司将安排专人在展场进行监督检查，对提前撤展的单位进行通报批评。希望各省（区、市）以良好的精神面貌自始至终做好展示展览工作，服务好读者。

在中央八项规定要求下，我们的展会要格外注重参展的规模和质量。我个人认为可以从三方面着手。第一，要保持一定的规模，不是越大越好，但也不应低于往年。第二，提高参展质量，既要做好围绕学习习近平总书记系列重要讲话、弘扬中国梦、培育和践行社会主义核心价值观遴选精品力作参展工作，也要注重提高各项活动质量。第三，各省（区、市）新闻出版广电局和出版发行集团主要负责同志或分管同志要加强领导，落实审读责任，组织好参展工作并参加展会。除此之外，在不影响订货和展览的前提下，鼓励参展单位向香港书展学习，增加优秀图书、畅销书和重点书的副本量，展销并行，更好地服务当地读者，激发人民群众的读书热情，进而扩大图书消费。

出版广角：全国图书交易博览会经过了23届的沉淀，展会的机制已经越来越成熟，在文化大发展的今天，阎副局长您认为什么样的展会才能更适合现代读者的要求呢？

阎晓宏：截至2014年4月，全国图书交易博览会已经办了23届。我个人认为全国图书交易博览会是创新无止境，在未来的发展中必须与时俱进，才能越办越好。全国图书交易博览会要吸收所有好的经验，还有很大的改进空间。组委会和各参展单位要认真思考新形势下全国图书交易博览会的改革创新问题，注重精细化运作；要借鉴北京图书订货会的成功经验，努力为参展单位搭建交流平台，创造效益。国家新闻出版总局印刷发行司作为行业管理部门要动员发行单位参展。其他出版协会要把这个信息传播出去，组织好参展工作。

除此之外，我们要高度重视做好全国图书交易博览会的宣传报道。媒体宣传不仅要重视数量，而且要重视质量。每年全国图书交易博览会都要邀请一批名家、大家开展上百场文化活动，要发动新闻媒体做好广泛宣传，同时挖掘新闻点进行深入报道，发挥微信、微博等新媒体的宣传作用，不断创新宣传形式和宣传手段。只有是展会做好了，媒体宣传做到位了，我们的全国图书交易博览会才会越办越好。

链接：第24届全国图书交易博览会由国家新闻出版广电总局、贵州省人民政府共同主办，贵阳市人民政府承办，贵阳市为主会场，遵义市、安顺市、黔东南苗族侗族自治州及贵阳孔学堂为分会场。在前期的准备工作中，贵州省委省政府、贵阳市市委市政府高度重视全国图书交易博览会的筹备工作，主要领导高度重视，把办好全国图书交易博览会作为全省经济社会文化建设中的一件大事来抓。这是成功申办第24届全国图书交易博览会的重要前提，也是成功举办本届全国图书交易博览会的重要保证。贵州省交通发展迅速、场馆设施齐备，文化氛围浓郁。原生态的少数民族文化、多样的自然资源、“多彩贵州”系列活动等使贵州省具有独特的文化资源和潜力。这些年来，贵州省在抓文化建设方面下了很大的功夫。本次全国图书交易博览会既保持、发挥了往届全国图书交易博览会的好经验、好做法，又结合贵州省实际和新形势有改进、有创新。这些创新非常贴近生活、贴近群众、贴近阅读，拉近了与读者的距离。同时在控制参展费用，保障展会交通、住宿、安全等方面都有很多措施，具备了成功举办全国图书交易博览会很多重要的条件。