《辣妈正传》电视剧海报的多模态话语分析

（杭州师范大学 310036）

一、引言

多模态话语是指运用听觉、视觉等多种感知通道，通过语言、图像等多种手段和符号资源进行交际的现象。1在具体社会情境中，人们总是运用多种符号资源完成意义建构。话语分析理论和方法也开始关注语言文字之外的意义表现形式。影视海报是集文字、图片、及空间分布等于一体的多模态话语。《辣妈正传》电视剧海报主要由图像、文字两种符号模态组成，相互作用构建概念、人际和语篇意义。本文以多模态分析框架和视觉语法框架为理论基础，对《辣妈正传》的电视剧海报在图像的三种意义上进行解读，进一步探讨图像如何与文字一起实现表意功能。

二、理论基础

多模态话语分析以韩礼德创立的系统功能语言学为主要理论基础，结合了社会符号、意义潜势和语域理论，认为意义的展现方式不仅限于语言，还在于语言以外的其他符号系统；2这决定了多模态话语也具有概念功能、人际功能和语篇功能的多功能性。

Kress和Van Leeuwen以韩礼德的系统功能语言学为理论基础，将图像也视为一种符号系统，在三大功能的基础上提出以再现意义、互动意义和构图意义为核心的视觉语法3，分别与概念功能、人际功能和语篇功能对应。

三、电视剧《辣妈正传》海报的多模态话语分析

电视剧海报具有多模态性，读者在对海报中不同符号模态进行解码的过程中获得海报所传递的电视主题、情节等信息。本文基于视觉语法探讨该海报如何实现三大意义以及各模态如何恰当使用来达到最佳的宣传效果，进而提高多模态语篇的识读能力。

（一）图像符号的意义分析

1.再现意义

Kress和Van Leeuwen在解释图像的再现功能时把图像区分为叙事的和概念的，其中在叙事的再现中，行动的和反应的又各自分为及物的和不及物的3。叙事图像的标志是矢量，由图中元素构成的斜线或对角线形成。

本海报是一幅不及物的叙事图像。女主角位于画面中心，是图像的动作者，她左手抱孩子，右手提钟，目光坚定地看向前方，吹一口泡泡糖，构成了一个充满张力的矢量，体现出女主角时尚、非主流的火辣性格。围绕女主角，其他四位参与者根据剧中彼此间所处的关系站列，很自然地构成了几个矢量。左侧是深爱她的老公和前男友，他们之间的两两纠结可想而知。右侧是她的女上司及其丈夫，图中体现了这对夫妻的状态。一手家庭一手事业，造就了一个鲜明的现代都市时尚辣妈的形象。整个海报通过矢量构图，准确地反映出作品的背景和主题以及导演的创作意图。

2.互动意义

互动意义通过接触、社会距离和态度来体现图像制作者、所表征事物和观看者之间的关系，提示观看者对表征事物应持的态度。4根据图像参与者是否通过目光指向与观看者建立起一种想象中的接触关系，可将接触分为索取的和提供的。3该海报中参与者的视线不与读者接触，不存在想象中的人际关系，属提供类图像，给读者提供整部剧片的相关信息，与海报的宣传目的相吻合。

社会距离体现图像参与者与观看者之间的社会关系，分为近、中、远三种距离类型。5海报中央展现了女主人公的全身图像，说明了她与观看者之间较亲密的社会近距离关系。其他参与者的镜头稍远一些，表明与观看者略微疏远的社会关系，从而使观看者能对他们进行更加真实、客观地评价。设计者希望通过这种距离尺度拉近观众与影片的关系。

态度通过“视角”来体现，表达对参与者所持的主客观态度，常见的主要有水平和垂直两类。海报中的参与者是从水平视角拍摄的，给观众带来感同身受、融入其中的感觉。作为互动意义的重要组成部分，情态是指某种图画表达手段的使用程度，如色彩、色调等。这张海报背景以黄色为主色调向我们展示了作品明快的基调，以红色等作为点缀给人以活泼，时尚的感觉。

3.构图意义

构图意义是指通过各种构图元素空间顺序的布局，使读者获得整体印象，通过信息值、取景和显著性来体现。图像中各个位置对信息值的贡献度不同且差异很大。通常上下左右分别理解为理想信息，真实信息，已知信息和新信息。海报中的图像占据了整个已知信息和新信息的位置，一目了然，对人物形象起到很好的宣传效果。显著性是指通过元素的相对尺寸、被放置在前景或背景等不同程度地吸引观看者的注意力。6女主人公的图像被放大以及所放置的位置突出了前景化效果。其他参与者尺寸略小，但为观看者展现了复杂的人物关系及心理动态。取景通过制造分割线条，割断或连接图像中的元素。这张海报没有明显的色彩对比，整个背景都是黄色，但其深浅搭配协调，上下部分较深，与整体形成明暗比较，凸显人物形象，烘托了都市轻喜剧明快的基调。

（二）文字符号的意义分析

文字符号作为一种社会符号，本身就具有三大纯理功能，它与图像符号共同体现构成文化的意义系统。海报中最具前景化的是“辣妈正传”四个字，占据构图中理想信息部分，辣椒图案和奶瓶形象地传达了辣妈本色，“妈”中的波浪线体现了辣妈在剧中的卷发造型，以及标题上方对应的英文翻译和“我是妈，我更是我”的标注，更加凸显了“辣妈”特质，让观众能联想到电视剧的情节信息。海报右下方是领衔主演的演员名字，演员本身所具备的知名度，能对影片起到很好的宣传作用。海报最底端是影片出处、影片性质、演员、导演等具有商业价值的信息介绍，这些文字具有提供信息的作用，是纯理功能中的概念功能。

四、结语

在多模态话语分析中，多种模态之间具有互补关系。《辣妈正传》的海报以文字模态为主，图像模态提供背景信息强化文字模态所体现的意义。两种模态相互作用从而达到理想的宣传效果。

注释：

1.Kress，G.&Leeuwen，T.V.Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication[M].London: Arnold，2001.

2.朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J].外语学刊，2007，（5）: 82-85.

3.Van Leeuwen T.Speech，music，sound[M].London:Macmillan1999.

4.Halliday，M.A.K.1994.An Introduction to Functional Grammar（2nd edition）[M].London: Edward and Arnold.

5.李战子.多模态话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003.

6.张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语，2009（1）.