2014年中国家庭多屏设备使用调查报告

据iCTR跨屏研究“四视同堂”（四视同堂中的四块屏幕指：电视、电脑、手机和平板）数据显示，在全体网民中使用两块及以上屏幕观看视频的占比达到72%。其中“爸爸妈妈”一代多屏观影率最高，达到78%；年龄稍长、对新事物敏感度较低的“爷爷奶奶”网民最低，达到67%；而对新事物反应敏感的“年轻一代”网民多屏拥有率为71%。

统计显示，“爸爸妈妈”和“年轻一代”的多屏使用比例呈上升趋势，屏幕越多，所占比例越大。而在占全体网民70%的视频网民中，多屏观影的比例更高。2014年1月，使用3块以上屏幕观影的视频用户比例是69%，多屏、跨屏观影已成为网民的生活习惯。

虽然移动屏幕相对传统电视和电脑，算是新兴屏幕，但无论在哪个代际网民中，移动屏幕均获得较高的使用率。在“爷爷奶奶”群体中，大屏仍然是他们的最爱，90%仍使用电视，64%也使用过电脑。“爸爸妈妈”这个群体承上启下，既保有对大屏的使用习惯，又对移动屏幕愿意尝试，大屏中的电视和电脑使用率均高于“爷爷奶奶”，对于网络屏幕中的电脑、手机和平板使用率也显著高于“爷爷奶奶”群体。“年轻一代”表现出对网络屏幕的显著偏好，相对年长的两个群体，他们对传统屏幕的使用率最低，而对三块网络屏幕的使用率均显著高企，特别是手机和平板使用率达到59%和43%。

代际对屏幕的偏好不仅体现在屏幕使用率上，也体现在时间分配上。“年轻一代”花费在移动屏幕上的时间无论在工作日还是休息日都要高于其他群体；“爸爸妈妈”由于家庭和工作的压力，用来观影的时长相对较短。“爷爷奶奶”大多处于退休阶段，虽然他们中有相当一部分看护“孙辈”，但整体来说空闲时间多，因此他们是三个代际中观影时间最长的群体。综上，现代家庭生活中，拥有多屏、跨屏观影渐成主流，但不同代际仍有相对偏爱的屏幕。在这其中，移动观影，特别是手机看视频，已经在各个代际中都较为常见。

（CTR文，摘自2014年3月31日中国互联网数据资讯中心）endprint