中药材旅游资源开发研究

徐娜 何然

【摘要】安国市市委、市政府在《安国市“药文化”特色旅游发展中长期规划》中，要把安国市打造成环京津休闲旅游产业带中“药文化”保健、休闲精品旅游区，以药文化特色旅游促进中药产业发展。但，目前对于安国市中药材旅游资源开发的研究仍处于萌芽阶段缺乏理论依据。本文正是基于这种研究需求，通过实地考察从调查安国市中药材旅游资源的现状入手，分析安国市开展中药材旅游的现状及存在的问题，结合已有的研究理论，提出解决方案。

【关键词】安国中药材旅游资源开发

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）06-0024-01

1.前言

安国是全国第一大中药材集散地，素以“天下第一药市”和“药都”享誉世界，素有“草到安国方成药，药经祁州始生香”的美誉。安国市拥有丰富的中药材资源，同时市政府大力实施“药业产业化兴市”战略，全方位推促药业优化升级，打造面向世界的中医药交流平台。近年来，安国市从单纯的中药材集散地发展为集生活、观光、购物、科普和纪念等一体的特色旅游商品王国。

2.安国市开发中药材旅游资源的优势

安国药业起源于北宋时期，鼎盛于明清两代，繁荣于当代，其深远的药文化与精湛的加工技艺，产生了广泛而深远的影响，形成了“蝉翼清夏”、“片云鹿茸”、“磅制犀角”、“百刀槟榔”等堪称“中华四绝”的精湛技艺。千年的药业发展史，独特而深厚的药文化积淀，成为发展旅游业独一无二的历史资源。东方药城及升级工程、药文化博物馆、中药材种植园等独特的旅游资源，每年都吸引大量旅游者前来观光。

安国市保留着许多享有胜名的古迹，如药王庙、关汉卿纪念馆、贵妃桥等。

3.安国市中药材旅游资源开发现状及存在问题

3.1 开发现状

目前安国已从单纯的药品观赏型发展成为集生活、观赏、纪念、体验为一体的特色商品类型，形成了“瞻药王、逛药城、观药景、吃药膳、睡药枕、品药饮、沐药浴、购药物”等渗入人们衣食住行的全方位药文化旅游发展新格局，在开发“药文化”旅游上取得了可喜的成绩，但安国市旅游业仍处于起步阶段。安国市对中药材旅游资源的开发仍存在明显不足，需要进一步解决。

3.2存在问题

3.2.1 核心资源未进行充分挖掘

“药文化”与“关汉卿文化”是安国市旅游资源的两大核心。但目前尚未进行充分挖掘和利用，体现在以下方面：首先：东方药城及升级工程、中药材高新技术示范区、药材种植试验场、安国市职教中心药用植物园等中药材种植基地、药材加工企业是安国市“药文化”旅游的核心资源，但目前尚未进行充分挖掘和利用；其次，“关汉卿文化”在旅游资源的开发方面还未发挥其主要作用，它的挖掘还处于起步阶段。

3.2.2 旅游景点开发利用少，规模小，且集中于文化观光层面，缺乏体验性

安国市有6个旅游景点，其开发存在以下三个方面的问题：首先，景点开发利用少，目前接待旅游者最多的是药王庙及关汉卿纪念馆，其他的景点接待的旅游者甚少，甚至有一些景点都没有被开发；其次，景点开发规模小，游览时间较短的景点；最后，景点开发集中于文化观光层面，缺乏体验性。

3.2.3 旅游产品结构单一，精品线路少

安国市拥有丰富的中药材旅游资源，但目前只推出一种保健旅游专线，旅游产品结构单一，旅游产品的内涵挖掘不够。并且只有“北京—安国”一条保健旅游专线，精品旅游线路少，一些原本著名的景点没有进行开发和提升，缺乏影响力和竞争力。

4.安国市中药材旅游资源开发对策

4.1立足整体，深层次开发资源，突出安国两大文化品牌

安国应充分挖掘东方药城及升级工程、中药材种植基地、药材加工企业等核心资源，打造“药文化”。药王庙文化景区应集展览展示、求医问诊、养生保健、旅游休闲、特色购物于一体，当旅游者漫步于药王庙大街可以深刻体会安国的“药文化”，可以走进古香古色的药王庙拜祭药王邳彤，走进中医世家寻医问诊，体会针灸等中医中术。

“关汉卿文化”是安国市旅游业的另一大文化品牌，目前在安国伍仁村有关汉卿墓、关家园、“蒲水威观”、千里堤等关氏历史遗存拜祭关汉卿，关汉卿纪念馆目前在药王庙景区中，其开发方面仍处于起步阶段。安国应成立专门的部门或企业负责“关汉卿文化”景区的招商、规划及开发工作，打造关汉卿文化故里文化亮点。关汉卿文化景区应融休闲度假、观光旅游、戏曲欣赏为一体，一方面丰富当地居民的娱乐生活，另一方面弘扬戏剧文化。

4.2发展多元化旅游形式，优化旅游产品结构

安国市应充分利用关汉卿的诞辰举行各种形式的学术讨论，举办各种活动，挖掘关汉卿文化精神内涵，并与当地的旅游资源和药文化资源相结合，进行深层次的挖掘开发，充分发挥资源优势。

安国市应依托中药材传统种植优势，以农业科技和中药材耕种文化为重点，融中药材观光、休闲、度假、娱乐为一体，形成独特的田园旅游景观，发展中药材种植园观光游、中药材种植体验游、乡村农家乐休闲游，丰富旅游产品的内容。

4.3加强旅游线路设计，推出多条精品旅游线路

安国市应进一步整合旅游资源，推出更多的旅游专线，如“天津—安国”、“石家庄—安国”等，并借助京津精心组织策划环京津“药文化”保健休闲旅游线。同时要充分利用各项旅游资源，精心设计旅游线路。设计时适当增加一些能让旅游者参与的项目，如针灸、刮痧等。可以把当地一些绝活加入到线路中，供旅游者观赏。

5.结论

安国市的中药材旅游资源的开发尚处于起步阶段，其核心资源尚未充分开发利用。今后的开发过程中，安国市应突出重点、打造两大文化品牌；整合资源，开发功能不同的特色旅游区；发挥优势，开发适销对路的特色产品；加强营销，促进旅游业的可持续发展。

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作者简介：

徐娜（1980－），女，河北保定人，河北师范大学硕士研究生，河北科技学院经济管理系，讲师，研究方向：旅游资源开发。

何然（1983－），河北保定人，燕山大学本科，河北科技学院建筑工程系，助教，研究方向：旅游开发。