电子商务对传统企业的影响

柳文静

【文章摘要】

随着信息时代的到来我们国家的传统企业正在不断的革新，从体系到企业的每一个机构。20世纪90年代以后，信息技术迅猛发展，以INTERNET和电子商务为深刻地认识电子商务的作用，使传统企业和电子商务的优势恰当地结合起来，提升传统企业的综合竞争力。电子商务对传统企业的影响主要特征的新经济在席卷全球的每一个行业，给传统企业的运作和管理模式带来巨大的冲击。越来越多传统企业认为，以网络化、知识管理、全球化为主要特征的新经济已是不可逆转的趋势，电子商务化已成为企业发展的必由之路。拓展了企业的销售渠道。电子商务对传统企业产生了极大的影响，本文从价值链的角度分析了电子商务对传统企业的采购方式、生产运作方式、营销方式和客户服务等方面所产生的影响。通过对电子商务对传统企业所产生的影响分析。

【关键词】

企业结构；市场营销；协助革新

0 引言

随着经济全球化的发展电子商务的触角早已渗入生活的每一个角落，这对传统企业来说是一次机遇同时也是一个巨大的考验，而传统企业应该如何调整企业的运转盒经营模式才可以立于不败之地，在这电子商务时代迅猛的发展而不是被时代所遗弃。随着当前社会经济以及网络信息的快速发展，在强烈的社会需求下，电子商务得到了惊人的发展。电子商务的出现与发展，不仅变革了企业的生产、经营与管理方式，对整个社会的经济运行结构也造成了影响。

1 电子商务对传统企业模式的影响

传统企业的信息更新较慢，时代感弱。然而电子商务的出现正好满足了传统企业对信息的需求和营销手段的改变。在电子商务的冲击下迫使传统企业对自身经营结构的调整，在重视企业品质的同时也应当重视企业的更新，调整企业的经营模式迫在眉睫，传统的企业模式相对封闭信息传播的较慢，企业更新较慢，这对于传统企业无疑是一个巨大的弊端，再这信息的时代，企业应该对电子商务有一个全新的认识和结合自身企业的优势，对信息的处理要快，通过电子商务扩大企业的知名度和企业的影响力。电子商务的优势；减少了中间商拉近了产需之间的距离.信息更加透明，买家只要有耐心能在更大的需求市场找到性价比满意的产品.方便、快捷，随着物流业的不断壮大覆盖网络越来越大，足不出户就可以轻松购物。

2 电子商务对传统企业的传媒渠道的影响

选取着自己所关心的信息，从原来的报纸到电视传媒这两个最基本的传播信息和汲取信息的渠道早已无法满足企业对自身及企业所研发产品的宣传，物联网，微信等新兴的传媒渠道的力量在企业传媒中占据重要的地位，迫使传统企业对自身传媒渠道的改变，电子商务迫使企业改变，这对企业也是一次难得的机遇，然而谁可以更好的利用好电子商务对企业是一个巨大的机遇。在这个快节奏的世界，我们中又有多少人可以悠闲的买上一份报纸悠闲的汲取着里面的信息，然后通过新型的传播媒介我们在挤公交时，看看新闻，还可以了解到身边看法，以最快的速度多方面的汲取信息这也是企业的一种机遇改变传媒渠道迎合这个快节奏的社会，电子商务将对传统企业的传媒渠道起到巨大的影响。随着80、90后的新生代逐渐成为社会中主要的消费群体，网上购物，网上营销的购物习惯将逐渐取代传统消费习惯，传统企业的传播媒介也随着发生了改变。

3 电子商务对传统企业协作的影响

任何一个企业都无法孤立于这个世界，协作共同发展，企业可以通过网络媒介相互协作，而不要相互的派人员到各自的企业，这样不但可以节省企业的开支，开可以机动的调节企业间的协作，在突发事件中，更能体现电子商务的优点，双方可以第一时间一起解决突发事件地域将不再是阻碍。而且双方还可以通过电子商务调控市场，跟踪市场的走向，调整企业的下一步方案，打破了传统企业的封闭独立的现状，跨国公司的成立也是基于电子商务的兴起，地域将不在是企业发展的阻碍，企业之间的信息技术交流将越来越便利，企业的协作也越来越简化。

4 电子商务对市场需求的反应

电子商务对传统企业对市场需求和可预见性的能力较低，对市场的反馈的处理缓慢。而电子商务可以通过对市场的跟踪改变企业的方案，电子商务下的企业营销最显著的特点是网络互动营销，电子商务不仅可以为企业节省开销还可以全方面的观察市场走向，市场的反馈信息可以为企业提供改良的依据，企业要想得到良好的发展就要依靠市场的转变改良企业的自生，电子商务可以通过电子跟踪图像追踪企业的市场趋向，第一时间集中各种人才的优势对市场的反馈做出相应的调节，这是传统企业无法办到的，传统企业在市场的反馈上较为被动，灵敏度低，在这爆炸的信息时代如果企业无法对市场的反馈做出有效的反应将被市场所淘汰，电子商务为传统企业带来了便利，同时也是残酷的竞争。

5 电子商务对企业销售带来的影响

电子商务可以降低企业的销售成本，网上销售突破了时间和空间等一系列的限制，增强了企业利用互联网等媒介展示产品及一系列服务的优势让人们对企业有信心，传统营销信赖层层严密的渠道然而在新生代面前这已经显得很无，随着经济全球化的到来，国外的企业家看到我国和一些发展中国家，企业电子商务化正在起步，而电子商务在企业的销售中起到巨大的作用，打破了原先传统的销售模式，使用网络化，让企业的销售跟上时代的潮流，销售的方式也在不断的变更，网络化给人们带来了巨大的便利，让人们越来越依赖它，而传统企业想占领市场就要从市场的需求下手，传统企业的销售手段在变更，这是社会的进步，生产者对市场机会的反应更加敏捷，生产者與顾客直接交易减少了中间的销售利润的缺失，电子商务对传统企业的销售起到了很到的影响，然而企业只有依据自身的发展情况制定合适企业自身的销售渠道，还要不断的革新才能立于不败之地。

6 总结

电子商务为传统企业带来了一次难的的机遇，然而传统企业将从多方面对企业进行改革，只有通过改革电子商务企业转型在能让企业得到较好的发展，电子商务的早已和当代人们的生活息息相关，一个企业的生存就要与时代同步，传统企业应该转变原始的经营模式，走向电子商务时代，这样传统企业才能在兴起的新鲜企业中有一席之地。公司都日渐开展电子商务拓展市场，把握机遇，使一些有实力的厂家公司更好的发展。电子商务越来越被大家熟知，渐渐的走进千家万户。我是一个全职网上开店的，现在越来越多的顾客来自于农村。可见，电子商务还是有很大空间的，对传统商业也是影响巨大，传统商业不改变就会可能被淘汰。

【参考文献】

[1]张铎，林自葵.电子商务与现代物流[M].北京：北京大学出版社，2002.