广交会面临的挑战分析

【文章摘要】

广交会作为“中国第一展“，创办于1957年春季，至今已举办115届，是中国目前历史最长、规模最大的综合性国际贸易盛会，它在中国出口商品贸易中的重要地位无可取代。但是在当今对外贸易迅速发展、交易方式增多等变化的背景下，广交会的发展面临上述诸方面的挑战，文章就此分析了广交会面临挑战的原因以及提出相应的建议。

【关键词】

广交会；挑战

1 广交会诞会背景及其重要作用

中国进出口商品交易会，又称广交会，每年分春秋两季在广州举行，最初创办于1957年。在20世纪50年代中期，同中国建交的国家只有20多个，中国对外贸易处于初始阶段，如果要适应中国大规模经济建设，就需要寻找能增加外汇的新途径以及解决从国外进口建设物资的问题，以上这些因素呼唤一个平台满足需求。那么在当时广州之所以成为交易会落户的地点也有一定原因。首先是基于地缘因素，广州是我国历史最悠久的对外通商口岸、又毗邻港澳地区，尤其中国实行改革开放以来，港澳地区是对外开放的重点；再者广州自古就是我国南方重要港口，这里的岭南人从商历史悠久，独特的地理环境培养了他们务实、卓越的经商才能。广东又是中国著名的侨乡。1951年“华南土特产交流会”在广州举办，此后也有类似交流会在这里举办，来自港澳和东南亚的商人络绎不绝。在这个背景下，中国出口商品交易会落户广州。

1.1广交会是我国发展对外贸易的重要渠道

广交会在当年特定背景下为开拓中国产品的海外市场而产生，是当时我国发展对外贸易的重要渠道，对中国社会主义事业建设起到应有的作用。1957年到1959年这三年间，广交会的成交额占当时对外出口额的1/3。特别是在1970年代，广交会出口成交额占全国同期出口的41.7%。 广交会不仅换来外汇支援了国家建设，还拓展了新中国对外贸易的格局。

1.2广交会是展示中国社会主义建设成就的重要窗口

广交会可以通过向世界展示中国先进水平的出口产品以增加出口贸易额、改进出口结构等方式为国家经济大局服务。广交会作为新中国最早对外开放的门户之一，打开中国对外开放交流的大门，打开了对外贸易通道。同时来自世界各地的人可以通过广交会这个窗口看到中国商品，了解中国社会主义建设事业的状况，增加同中国贸易的信心。同时，世界各地的客商带来国际市场的最新信息有利于中国外贸企业了解国际市场情况，以提高商品竞争力。

2 广交会面临的挑战及分析

2.1会展竞争日益激烈

随着全球经济一体化的发展，国家和地区之间的经济联系日益密切，任何国家或地区的发展都需要利用国内国际两种资源。会展业作为一种属于现代服务业范畴的新兴产业以其独特的优势、较高的区域社会经济效益日益受到重视。会展业在中国的竞争也表现得日趋激烈，最明显的是近年全国各种会展层出不穷，各种名目的国际性、地区性展会与日俱增，一批新的会展品牌迅速崛起，如厦门“投洽会”、南宁的“中国—东盟博览会”、深圳“高交会”等一批名展纷纷成长起来，北京、上海更是向世界知名会展城市迈进，广交会一枝独秀的局面已不复存在，中国会展城市之间、会展项目之间表现得异常激烈。

2.2外部环境对广交会传统的贸易方式带来冲击

首先，随着科技的发展、中国对外开放的扩大，广交会已不是企业和商家打开市场的唯一选择。尤其是电子商务的兴起，可以帮助企业迅速开拓国际市场的新渠道、建立与客户的直接联系，极大提高了贸易效率。广交会要紧跟中国外贸发展和科技进步的步伐，不然在与现代贸易结合时必将产生诸多不适应。其次，由于市场的特点，专业型的道路已成为会展业发展的主流。目前专业化是整个世界展会发展的大势所趋，广交会大而全的特点与展会高度细化的趋势是矛盾的，像深圳高交会这种专业性博览会对广交会这种综合性会展就构成了较大威胁。虽然广交会已经向专业化作出努力，如与国际知名展览公司合作举办家具展等，但是广交会这种国际性综合大展仍要在未来探索新的发展方向以适应这个趋势。

2.3广交会自身条件制约

首先广交会的举办地广州“国际展都”的地位有待向世界一流水平靠拢。世界先进会展名城法兰克福、新加坡、香港等会展的境外参展商比例高达50%以上，而广州只有11.45%。另外，廣交会虽已建立世界单馆规模最大的会展中心，但是在利用展会带动产业整合作用的发挥上还有很大提升空间，如何使广州和广交会二者之间产生深层联动效应还有待研究。第三，广交会不仅要做大，更要做强。在当下对广交会的评估仅停留在参展位数、参展商、贸易成交额等这些硬性指标上已远不能满足广交会未来发展的需求。要按国际化、市场化的要求对广交会探索新的发展重点。第四，会展本身的功能决定它始终与对外贸易保持着天然联系。会展不仅要为参展客商提供交易平台，更重要的是提供丰富的信息服务，以使参展商了解最新市场动态，把握企业发展的方向。广交会也应借鉴其他一些展会的经验，还应在举行展会的同时举办系列论坛、洽谈活动，发布权威报告会等。事实上，广交会也已经向展会结合转变，如113届广交会PDC在举行展会的同时举办了主题论坛等对接活动， 但是广交会还要进一步加强与会展相关的服务配套方面等软环境建设上。

【注解】

[1]刘松萍：《会展，经济与城市发展：关于中国“广交会“的综合研究》，中央编译出版社，2011年，第69页。

[2]刘松萍：《会展，经济与城市发展：关于中国“广交会“的综合研究》，中央编译出版社，2011年，第68页。

[3]王飞：《“中国第一展“广交会正在淡化》，《文化月刊》2013年6月，第22页。

[4]王飞：《“中国第一展“广交会正在淡化》，《文化月刊》2013年6月，第23页。

【作者简介】

方园园（1989-）.吉林白城人，广西民族大学2012级国际关系专业硕士研究生，研究方向：东南亚政治发展。