移动互联网现状和发展趋势浅析

龚宏程、方晓明 江西省邮电规划设计院有限公司技术研究院 南昌市 330000

龚宏锐 江西缴费通信息技术有限公司 南昌市 330000

移动互联网现状和发展趋势浅析

龚宏程、方晓明 江西省邮电规划设计院有限公司技术研究院 南昌市 330000

龚宏锐 江西缴费通信息技术有限公司 南昌市 330000

文章先介绍了移动互联网的定义，指出其具有移动通信和互联网的特点，然后了解国内移动互联网发展规模状况，通过展望移动互联网发展前景，进一步分析移动互联网的未来发展趋势。

移动互联网 业务应用 发展趋势 SoLoMo Widget

0、前言

移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，自从3G牌照的发放以来，智能手机已相当普遍，移动应用服务已日趋丰富，相信伴随LTE的来临，移动互联网应用将更为普遍和丰富，因此可以预见移动互联网将会创造经济神话。

1、移动互联网的定义与特点

1.1 移动互联网的定义

移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的产物，移动互联网的概念是相对传统互联网而言，强调可在随时随地，在移动中接入互联网并使用业务。从技术层面而言是以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据和多媒体业务的开放式基础电信网络；从终端而言，用户使用手机、上网本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。

1.2 移动互联网的特点

虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，但移动互联网有实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点，日益丰富智能的移动装置是移动互联网的重要特征之一。从客户需求来看，移动互联网以运动场景为主，碎片时间、随时随地，业务应用相对短小精悍。

移动互联网的特点可以概括为以下几点：

1）终端移动性：用户可在移动中接入和使用互联网服务，移动终端便于用户随身携带和随时使用。

2）业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用内容和服务更私密，如手机支付业务等。

3）终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等限制。无线资源的稀缺性决定了移动互联网必须遵循按流量计费的商业模式。

4）业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。

2、移动互联网发展现状

我国移动通信业务经历了三个阶段发展，从最初单一的短信、彩铃，到WAP业务，再到3G时代移动互联网，目前第四代移动通信LTE已经来临，移动互联网应用产业发展潜力将更为巨大。2013年中国互联网大会主题为“共建良好生态环境，服务美好网络生活”，移动互联网、云计算、物联网、大数据无悬念成为此次大会最惹眼、最受关注的技术，其中移动互联网是一个非常重要的方向。

我国使用手机上网的用户大多采用WAP接入的方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查报告，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿；手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人；我国域名总数为1470万个，其中“.CN”域名总数为781万，“.中国”域名总数达到27万。中国网站总数升至294万个。

艾瑞咨询数据显示，2013年Q3中国移动互联网市场规模达到278.7亿元，同比增速66.7%，呈现较快发展，市场参与方积极探索，商业化产品推陈出新，移动互联网生态环境进一步优化。主要原因在于：一是移动互联网用户仍保持较快增长，用户注意力持续向移动端转移。二是运营商联合互联网公司推“免流量”、“送流量”活动，引领移动互联大流量消费时代，催熟商业化环境；三是传统互联网公司继续加大在移动互联网市场的投入，优化产品用户体验，丰富商业化产品形式与种类，为服务提供方、移动开发者提供优质的平台服务，致力于营造良好的生态环境。

图1 2012Q1-2013Q3中国移动互联网市场规模（来源：艾瑞咨询）

2013年第三季度移动游戏市场规模进一步增长，环比增速为22.3%，同比增速达74.6%。在移动互联网整体市场规模占比中提升至12.8%，成为三季度移动互联网行业中增长较为快速的细分领域。其主要原因在于：智能终端普及率继续提高，用户在智能移动终端的游戏习惯被逐渐培养，移动游戏用户规模不断扩大；移动游戏市场有新的参与者进入，游戏产品的丰富性和多样性显著提升，对移动游戏市场规模有极大的刺激和带动作用。娱乐休闲需求是用户的刚性需求，且在移动端碎片化时间中表现得尤为明显。

图2 2012Q1-2013Q3中国移动互联网细分行业结构占比（来源：艾瑞咨询）

3、移动互联网发展前景

根据数据显示，到2020年移动互联网终端将超过100亿台，手机作为第一上网终端的地位更加稳固。随着网速越来越快，手机终端越来越强大，移动互联网正透露出前所未有机遇与诱惑。伴随移动通信技术的发展及WEB2.0技术的提升，移动互联网必将成为一个更大的新兴市场。移动互联网将可能是互联网创造的产业规模的十倍。

一方面，互联网影响着每个人的工作和生活，已成为人们生活不可或缺的组成部分。调查显示，截至2013年6月底，我国手机即时通信网民数为3.97亿，手机即时通信产品已不只是单纯的聊天工具，已成为手机综合平台，融入了交流沟通、信息获取、商务交易、网络娱乐等各类互联网服务；手机搜索网民数达3.24亿；用手机上微博的网民数为2.30亿；在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿；手机网络游戏网民数为1.61亿；手机在线支付网民规模达到7911万，使用率提升至17.1%。另一方面，移动互联网发展已势不可挡。艾瑞咨询统计数据显示，2013年第三季度中国移动互联网市场规模达到278.7亿元，同比增速66.7%，移动互联网市场继续向商业化变现道路稳步迈进。此前，据尼尔森公司发布的中国手机市场研究报告称，手机已经无处不在，随着中国LTE牌照的发放，将使移动互联网活跃度更为迅速提升。

据了解，当前无论是通信运营商、终端商还是内容提供商，都已布局移动互联网市场，从而使得移动互联网服务得到蓬勃发展。移动互联网拥有广阔的前景，对互联网企业来说，可谓是一块巨大的蛋糕，谁都想抢先进入这个市场，赢得先机大咬一口。可以预见，对移动互联网行业市场与用户的争夺将越演越烈，而这些潜在的用户拥有着与以往不同的特点，也使得互联网企业的下一步战略将面临更多的挑战。

4、移动互联网发展趋势

随着移动通信技术的不断革新及互联网产业的迅猛发展，移动互联网产业融合趋势愈加的明显，主要体现在与互联网的融合、商业模式的多元化、SoLoMo化、Widget化等方面。

4.1 与传统互联网的整体融合趋势

首先移动互联网超越传统互联网，引领发展新潮流，传统互联网是互联网的早期形态，移动互联网是互联网的未来。其次移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式，在业务层面，两者在内容和应用体验趋向一致发展，但移动互联网产品推出速度更快于传统互联网，移动互联网内容和应用与传统互联网加速融合；在网络层面，移动运营商提供移动高速廉价的移动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互联网接入融合。

4.2 商业模式多元化

移动互联网商业模式多样化，细分市场继续发力。随着移动互联网发展进入快车道，网络、终端、用户等方面已经打好了坚实的基础，移动互联网已融入主流生活与商业社会，货币化浪潮即将到来。

成功的业务，需要成功的商业模式来支持。移动互联网业务的新特点为商业模式创新提供了空间。目前，流量、广告这些传统的盈利模式仍然是移动互联网的盈利模式的主体，而新型广告、多样化的内容和增值服务则成为移动互联网企业在盈利模式方面主要的探索方向。

广告类商业模式是指免费向用户提供各种信息和服务，而盈利则是通过收取广告费来实现，如门户网站和移动搜索。

内容类商业模式是指通过对用户收取信息和音视频等内容费用盈利，如：付费信息类、手机流媒体、移动网游、UGC类应用。

服务类商业模式是指基本信息和内容免费，用户为相关增值服务付费的盈利方式，如即时通信、移动导航和移动电子商务均属于此类。

4.3 移动互联网SoLoMo化

随着社交网络和移动互联网的火爆，一个新名词——“SoLoMo”诞生了，它是指Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的）三概念的结合，也称社交本地移动，是KPCB风投公司约翰·杜尔提出的，它代表着未来互联网发展的趋势。随着智能终端不断普及和云计算、大数据等新技术的应用，特别是以社交网络平台与LBS位置服务、移动互联网相结合，将从根本上改变以前的上网、交流和生活方式。位置服务与实用信息服务相结合，如定位、交通状况、影讯、天气、餐饮信息及优惠等便捷服务，将极具实用价值。

4.4 移动互联网Widget化

移动Widget作为Web2.0的典型应用之一，是继手机Web和嵌入式Java应用之后发展迅速的移动互联网应用开发技术，不但具备与互联网应用良好的兼容

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2014-9-13