高尔夫赛事低碳运作管理研究*

苏顺民



高尔夫赛事低碳运作管理研究*

苏顺民

（湖南涉外经济体育学院，湖南 长沙 410205）

目前，低碳发展成为高尔夫赛事运作管理的重要方向。在低碳经济时代背景下，阐述低碳运作与高尔夫赛事运作管理的内涵、内容与运作流程，进而提出实施高尔夫赛事低碳运作管理的主要途径。

高尔夫；赛事；低碳；运作管理

低碳经济是指在可持续发展的理念下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能多地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态[1]。体育赛事是以体育竞技为主题的、一次性或不经常发生的且具有一定期限的活动。体育赛事具有表演特性，为广大观众提供赛事欣赏产品，具有较强的娱乐功能。当前市场经济下，体育赛事蕴藏着巨大的商业价值，已经催生了一个新的经济领域，即“赛事经济”。高尔夫赛事同各类体育赛事一样，在其运营过程中须遵循体育赛事运营规律，同时还具有高投入、高能耗特征。低碳经济是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步，是时代发展需求，是在全球政治经济环境压力下，产业自身发展诉求等方面的必然。低碳运营模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式等各方面做出转变。高尔夫赛事运作管理过程主要表现在赛事资源整合、赛事市场化运作、组织管理等环节。随着我国高尔夫赛事举办的规模越来越大，对其运作管理提出了更高的要求。本文从低碳供应链管理为切入点，结合高尔夫赛事运作管理特点，将生态环境意识融入到高尔夫赛事运作当中，促使赛事节能减排，实现高尔夫赛事在低碳化进程中的积极能动作用。

1 高尔夫赛事低碳运作管理的必要性

环境问题与高尔夫结缘，主要因环境污染、耗费资源、占用耕地等问题被人们所关注。我国政府相继出台了各类文件，加强对高尔夫俱乐部发展的管理。2009年9月30日，由发改委办公厅、国土资源部、环保部、住建部、工商总局、体育总局和旅游局等七部委组成联合调查组，开始对高尔夫用地情况进行摸底(发改办社会[2009]1993号)。此后国务院及办公厅出台文件中明确要求“规范高尔夫球场发展”和“大力培育高尔夫用品”(国发[2009]41号及国办函[2010]121号)，2011年，“发改社会[2011]741号”文件要求各地方政府对违规违建球场进行综合清理整治。政府部门围绕着环境、资源出台政策进行规范管理，无疑是在高尔夫发展过程中为实现低碳运作理想路径出谋划策。低碳运作是高尔夫赛事在低碳经济时代提高竞争力、实现可持续性发展的重要途径。高尔夫赛事低碳运作的内驱力源泉于以下几个方面：

1.1 节能减排，保护环境

高尔夫赛事的运作是一个系统工程，包括前期策划、赛事包装、赛事运行、赛后总结表彰等多个过程。高尔夫赛事即便是业余赛事，都与国内大型的商业机构合作，如中信集团、汇丰、建设银行等世界百强企业赞助高尔夫赛事，合力打造品牌赛事。调查显示，从2005年至2010年，国内高尔夫职业赛事与业余赛事均处于高位发展状态[2]。赛事的策划、包装、运行都选择“精”品，无疑存在较大的资源浪费，不科学、不合理的开发与运营造成的负面效应，使人们对高尔夫赛事存在较大的误解。人们一直认为高尔夫赛事是贵族运动，对高尔夫的认识与了解的动机较低，学者研究表明，我国城市居民对高尔夫赛事的了解程度极其糟糕，南京市居民没有听说过高尔夫职业巡回赛的占67.3%，仅有三分之一的居民听说过，听说还谈不上了解高尔夫赛事。[3]因此，呼吁赛事的低碳运作势在必行，改变现有的赛事形象，还原赛事本质特性，让高尔夫赛事文化融入百姓生活，更有利于推进高尔夫运动的发展。

1.2 减少成本，提高效益

高尔夫赛事的运作多以球会设施为物质基础、商业化运行模式为特征的形式开展。市场经济时代赛事运作以经济效益为首要目标，举办赛事首先考虑的问题是如何实现赛事的盈利。因此，减少运作成本，提高赛事的运作效益是赛事举办的中心议题。随着能源、原材料市场的不断变化，赛事运作的成本日趋高涨，然而通过低碳运作管理，引进新型低碳技术，尽早开发使用低碳产品与服务，提高高尔夫赛事运作的效率，降低成本，减少资源浪费。

2 高尔夫赛事低碳运作流程

赛事运作分为赛事策划、赛事营销、赛事管理、赛事评价四个基本环节。[4]赛事低碳运作主要包括赛事策划融入低碳理念，打造低碳赛事；赛事营销采用低碳手段、技术，从赛事广告、包装等方面入手，减少一次性用品的使用，开发可循环使用或低碳环保的路径宣传包装赛事，如网络平台、电子宣传栏等；赛事管理应用低碳理念，从物流和供应链管理出发，对赛事开展的物流、人流、信息流实施有效控制服务，从物品采购、人员流动，到赛事举办形成完整的低碳运作体系。

高尔夫赛事低碳运作体现出赛事举办者对社会的责任感与使命感，对赛事的有效管理，表现了高尔夫行业整体发展的思路与抉择。整合并优化资源，提高效率及降低成本，减少碳排量是时代的呼声。实现赛事低碳运作管理，涉及的环节较多，具体过程见图1：

图1 高尔夫赛事低碳运作管理流程

高尔夫赛事低碳运作基础是“循环经济与生态环境”。赛事低碳管理涉及到的赛事运作流程，从策划、营销、管理、评价都需要采取有效的控制。低碳运作是各个环节管理的集合，高尔夫赛事低碳运作的关键在于：首先要从整体上认识高尔夫行业所受到的环境冲击和赛事运作管理体系现状；其次要扭转举办高尔夫赛事的思潮，当前我国高尔夫还是一种较高的消费，而在西方高尔夫运动较为发达的国家，高尔夫已经成为一般白领阶层进行休闲娱乐的主要项目之一[5]。

3 高尔夫赛事实施低碳运作的环境伦理诉求

西方工业革命所带来的社会进步有目共睹，但同时带给世人的环境危机使人类不得不清晰的认识到盲目地发展经济会破坏自然与人之间和谐相处的关系。人们清楚地认识到理性不是一把万能钥匙，以亚里士多德、普罗泰格拉、笛卡尔等为代表的传统人类中心主义论者认为人是万物的尺度，主张一切必须以人为中心，大自然只具有工具价值。这种说法遭到了以奥波德、泰勒、罗尔斯顿等人的强烈反对，后者以生态主义论认为自然界不仅具有工具价值，也有不以人类存在的内在价值，主张建立以自然生态为尺度的价值观。[6]

呼吁环境伦理的构建，确定整体优先于部分的伦理态度，把人类实践活动控制在大自然允许的限度之内。[7]我国正处于工业化发展初期，粗放式的发展促进了经济的发展，同时“雾霾”天气为我们敲响了警钟。高尔夫赛事的举办必须要遵循环境规律，环境伦理诉求刻不容缓。

4 高尔夫赛事实现低碳运作的举措

对高尔夫赛事运作而言，节约资源，减少碳排量，提高运作效益，减低运营成本，建立可持续发展的机制成为赛事举办者重视的问题之一。结合我国高尔夫赛事运作的实情，实现高尔夫赛事低碳运作的措施主要有：

4.1 革新赛事运作流程

赛事流程的革新主要是指应用手段与方法的更新，理念的革新，以改变运作中人流、物流、信息流的方式，围绕参赛者的需求为主线，科学设计部门间的协调方式，其最终目的是使人的效率提高，物的使用率提高，这与低碳理念相吻合。

4.2 构建低碳运作管理环境绩效评价指标体系

赛事低碳运作管理环境绩效评价是综合考虑其他指标的情况下，针对重要的环境参数，建立监督系统，并将评估结果与基准比较，再与各利益相关者沟通。它是对高尔夫赛事运作环境绩效进行测量和评估的一种程序，是一种持续性的信息收集工作。[8]高尔夫赛事推行低碳运作模式，需要建立一种科学合理的评估体系，促使低碳赛事有效运行。

4.3 政府引导与行业自治

20世纪90年代以来，我国进入了消费社会阶段，社会的文化环境和消费观念在发生改变。体育赛事产业由于自身发展的局限性和部分生产者急功近利的短视心理，产品市场出现了很多残次商品，使消费者在赛事文化的感性形象、意味形式以及品质内涵的消费过程中难以获得满足与愉悦，也就无法满足和刺激大众的文化消费欲望，不利于体育赛事产业的发展。[9]高尔夫赛事也存在同样的现象，因此，呼吁政府相关部门制定相关的法规加以引导。同时，行业自身应以可持续发展观来策划、组织高尔夫赛事。

4.4 慎重选择与建立双赢的合作伙伴关系

高尔夫赛事运作主要通过组织者与企业之间的合作完成，实现互惠互利的一个双赢局面。赛事主办方通过开展赛事来提升自身的品牌价值、知名度、社会形象等无形资产。

5 小结

随着高尔夫赛事的广泛开展，赛事运作将实现以低碳经济为核心的全过程环境管理新型模式。高尔夫赛事低碳运作是未来的发展趋势。从赛事策划、营销、管理、评价四个组成部分实施低碳运行，可以最大限度的提高资源利用率，减少碳排放，提高经济效益。呼吁环境伦理，对引导高尔夫行业的发展具有重要意义。

[1]马士华,林勇,陈志祥.供应链管理[M].北京:机械工业出版社,2000.

[2]匡勇进,刘云朝,曾明.我国高尔夫赛事开发的制约因素与策略[J].沈阳体育学院学报，2012，31(1):128-131.

[3]李勇勤,刘雅巍.中国高尔夫职业巡回赛社会认知调查及其可持续发展研究[J].南京体育学院学报,2011，25(6):77-80.

[4]史国生，邹国忠.体育竞赛组织与管理[M].南京师范大学出版社，2008.

[5]邵雪云,陈小蓉,张晓春.论我国高尔夫运动参与者的参与行为模式[J].深圳大学学报，2011，28(5）:151-156.

[6]朱坦.环境伦理学理论与实践[M].北京:中国环境科学出版社,2001.

[7]沈克印,刘梅英.高尔夫产业可持续发展的环境伦理思考[J].成都体育学院学报,2012，38(11):26-30.

[8]刘雪勇,郝仕芳,陈军.高尔夫俱乐部低碳供应链管理研究[J].体育研究与教育,2012，27(5):1-3.

[9]朱菊芳.我国体育赛事运营的作用力机制和内涵式发展对策研究[J].体育与科学,2012，33(1):83-86.

Survey to Low-carbon Operation and Administration of Golf Competition

SU Shun-min

(PE Institute of Hunan International Economics University, Changsha 410205, Hunan, China)

Nowadays, low-carbon development becomes the main direction of operation and administration of golf competition. Under the background of low-carbon economy age, this paper elaborates the meaning, content and operation procedure of operation and administration of golf competition, and puts forward the main ways to carry out low-carbon operation and administration.

golf ; competition; low-carbon; operation and administration.

湖南省哲学社会科学基金重点委托项目（11WT25）；湖南涉外经济学院校级重点资助科研项目。

苏顺民（1980-），湖南冷水江人，硕士，讲师，研究方向：体育赛事与学校健康教育。