柏林最佳影片《白日焰火》这只“熊”能否烧起市场之火

马巍

2014年2月27日，北京，丽思卡尔顿酒店宴会厅，《白日焰火》在国内的首次发布会还有会儿就将开始。提前到场的记者正在一架机位和闲聊。台上，背景的LED屏正遍又

遍地播放着电影的预告片，舞台显得很空荡——除了中央小桌上摆着的那樽来自柏林电影节的金熊奖杯。不时有人走到前面，拿起手机拍照。

不久，影片主演廖凡也到了，随后他在柏林得到的最佳男演员银熊奖也被拿到了台上，和先到的金熊摆在了起。

上前拍照的人更多了。

近年来，华语电影在欧洲三大电影节的失意已渐成常态。正当业界和媒体都开始对此习以为常的时候，《白日焰火》这部之前并不为业内外所关注的小成本制作却举在柏林登顶，立时成为了国内的焦点话题。欧洲电影节历来是中国电影品牌镀金的必经之地，不过今时不同以往，相比之前批在欧洲夺奖的华语片，类型气息更重、宣传推广模式也更本土化的《白日焰火》与本地市场和票房有着更接近的可能。

导演刁亦男

对于突如其來的聚光灯，刁亦男的不适应难免。“他平时真的是个埋头创作的人，对这些有点不习惯。”影片的监制万娟说。然而最近短短的两周，《白日焰火》的爆冷夺奖使刁亦男的知名度发生了翻天覆地的变化。柏林开奖的当天，内地家门户网站的大稿很诚实地写出了很多中国媒体对此的意外：“我们对这位导演和他的电影近乎无所知”。

而现在，一切都已不同。

虽然长期不为公众熟知，但在国内的文化圈，刁亦男之前并非籍籍无名。他曾作为编剧参与过张杨导演的《爱情麻辣烫》和《洗澡》。在戏剧界，刁亦男与他的中戏同学孟京辉有过不少成功合作，此次出演《白日焰火》的廖凡同样是后者的老班底之。

他涉足电影有十多年的时间。2003年，刁亦男的长片处女作《制服》入围釜山电影节。2007年，他的第二部作品《夜车》被戛纳电影节的“一种关注”单元选中，影片的反响相当不错，这意味着刁亦男已成为了国际电影节“选秀”的一支潜力股。不过，这两部电影的成功都仅限于圈内。《制服》和《夜车》均未能在国内上映。

2007年《夜车》参赛戛纳时，刁亦男在次采访时提到自己的下部作品将是一部“刑侦片”。虽然和前两部作品样都是警察题材，不过这次他的想法有所改变。一方面，刁亦男说自己始终相信并坚持独立制片的价值，但另

方面，他也本能地希望自己的电影能找到更大的空间，“我想拍部有观众又有自我表达的电影。”

面对市场

平衡、兼顾个人风格与市场口味固然是创作者的主观愿望，但同时恐怕也是客观大环境使然。眼下，即便是对于主攻海外电影节的文艺型小制作，本地市场也已是不可回避的考量因素。《白日焰火》的剧本早在2005年就开始酝酿，但项目却迟迟找不到投资。刁亦男只能对剧本框架和方向不断调整。他的制片人搭档曲文晏回忆说，剧本先后有三个不同的版本，最终才定下了现有的黑色电影类型框架。

与此同时，刁亦男也带着《白日焰火》频繁奔走于各大国际电影节的创投单元，先后参加了2007年的釜山电影节PPP和2008年的鹿特丹电影节。但突如其未的全球金融危机打乱了影片在海外的融资进程。2009年，刁亦男结识了时任上海电影节业务副总监、同时也是上海创投单元创始人的沈旸，后者建议项目尝试向国内方向转型。在沈日历的介绍下，《白日焰火》破格入围了次年上海电影节的“合拍片项目洽谈”。随后同样在她的牵线下，刁亦男和江苏的幸福蓝海影视文化集团开始了接触，后者的副总经理万娟之后也成为了影片的监制之一。最终，2011年“在项目顺利立项之后”，双方正式开始合作，至此《白日焰火》终于启航。

应该说刁亦男和幸福蓝海是一对有点奇妙的组合，毕竟前者一直被视为独立艺术片导演，而后者则是一家背靠江苏卫视的国有企业。2005年成立来，幸福蓝海在内容方面直以电视剧为主，虽也投过不少电影，比如《亲密敌人》《让子弹飞》，以及范冰冰主演的《白发魔女之明日天国》等，但大多是跟投，且选择的项目基本都是主流商业片。不过在万娟看来，跟投难以让企业得到真正的发展机会，“很难接近电影产业的核心资源。”为此幸福蓝海之前也直在尝试主导运作的机会。实际上，在双方携手之前，《白日焰火》也接触过其他很多国内的影视公司，“但大家可能还是对导演以前的路数和项目变数有所顾虑。”万娟说幸福蓝海最终选择《白日焰火》也是因为企业自身的鲜明诉求，“还是出于公司长远发展的考虑。”

虽然从项目进入之初就明了其中的风险，不过该为市场所做的准备还是得做。例如影片的主演阵容，刁亦男的前两部电影均是以非职业演员为主，而《白日焰火》中领衔的则变成了台湾明星桂纶镁，另两位主演廖凡、王学兵也是国内知名演员。

当然，万娟也承认更重要的因素还在于影片本身，“我们从开始就看好这个题材的潜力。”《白日焰火》的故事采用了黑色电影的类型架构，悬疑破案的元素相当突出，最后的“解密”也出人意料。在刁亦男看来，“这些是能吸引观众的。”此外，从导演上部作品《夜车》中，就能看出他其实具备把电影拍得好看的能力。虽然该片的成本极低，但刁亦男和摄影师董劲松成功营造出了兼具风格化与画面感的影像。这对搭档在《白日焰火》中做得更为成功，在柏林参赛期间，影片的摄影也是最受外界称赞的环节。

墙外与墙内

得益于柏林的表现，《白日焰火》的海外发行推进得异常顺利。实际上，早在竞赛片单公布之前，该片就已经吸引了很多消息灵通的海外发行商，最终与片方签约的是在影展片领域相当知名的Fortissmo公司。随后的获奖更是使片子的海外销售帆风顺。负责《白日焰火》电影节和海外事务的沈日历介绍说，目前影片已经敲定了20多个国家和地区的版权交易。

相比导演的前作，《白日焰火》具有更多的商业性，但其整体仍在影展片的范畴之内。然而回到国内，情况又不样了：相比影片本身追求的“平衡”，“商业”在面向本地的运作中迅速占据了主导地位。实际上，影片在入围柏林时所发布的首篇新闻稿中就已有“罪案奇观”这样具有强烈商业类型暗示的词汇。而在柏林获奖，内地宣传造势全面开始之后，影片在内地既有的商业电影包装思路下被迅速推上台面，悬疑、惊悚、爱情等市场所熟悉的商业元素均得到了大力渲染，发布会上揭晓的新款内地版海报则主打明星牌。

在万娟看来，这些为本地市场做出的安排顺理成章，因为《白日焰火》“从一开始就是为市场而拍的电影”。对于公司而言，电影节的成功固然可喜，但远非可以满足的终点。柏林的成功只是为之前为市场而做的种种铺垫赢得了更多发挥的可能。获得金熊奖之后，片方迅速敲定了3月21日的上映档期，“就是想趁热打铁。”虽并未以具体数字明言对票房的期待，但制片方对《白日焰火》的票房显然是有相当的期待甚至是野心的。