天津卫视：合聚变正能量

2013年，因广告市场增速放缓、新媒体挤压和广电政策调整之故，全国卫视都遭遇了严峻的考验。然而，凭借稳健的增长，天津卫视于整体环境中表现依然不俗：其收视排名在全国35城市统计数据中位列第五，广告创收12个亿。这样的成绩在天津卫视频道总监、天视卫星传媒公司总经理孔令泉看来，离再上一个台阶，真正冲入全国卫视第一阵营，欠缺的只是“一口气”了。孔令泉为天津卫视寻找急需补足的短板，

“从收视上天津卫视已经接近前4，但是在品牌认知度，特別是超一流节目上尚存差距。”

因此，打造超一线节目，并以此谋求突破性发展，是天津卫视在今年欲完成的任务。但对市场发展的预判，节目制作的创新，内容编排、栏目形势和媒介整合的研发与探索，乃至于管理上的变革，其中任何一个变量都将影响天津卫视的未来走向。2014年开年，为抢占制高点，天津卫视于电视剧、节目和大型活动上的发力明显不同于以往。

开年领跑

在电视剧领域，天津卫视派出大剧《一代枭雄》负责领跑，其后有赵本山“乡爱”系列第七部《乡村爱情圆舞曲》、《老兵》等剧为收视保驾护航。根据索福瑞CSM35城统计数据显示，天津卫视1月收视位居全国前四，其中1月2日与1月8日，排名为全国第一，为2014年收视奠定良好基础。而在开年当天，天津卫视全天收视比去年同期增长27%，黄金档剧增长84%，增幅位列省级卫视首位。

在节目领域，天津卫视除以原有节目保持其稳定发挥之外，又连续推出了两档新节目，《我的校友是明星》和《国色天香》，后者作为一档大型季播节目，在大年初三晚间播出，首期节目收视即达到全国1.11%，同时段排名全国第二，无论收视表现，还是美誉度，都为天津卫视创下了漂亮的“开门红”。孔令泉透露，以往天津卫视通常会在4月份之后才推新的项目。但今年，其推新的力度和速度有了显著提升，这从另一个侧面，也显示了孔令泉欲借大型活动拉动频道整体发展的决心。

“重磅节目对于天津卫视品牌升级将起到重要作用。”孔令泉表示，今年的四个季度天津卫视都有季播节目推出，但这并非一蹴而就之举，为此平台进行了大量前期的必要准备。

时机到来

“天津卫视在发展初期就定下了节目立台的战略。”天津卫视频道副总监、天视卫星传媒公司副总经理、《国色天香》总制片人孙铁麟说，他最高峰期曾同时担任五档周播节目的制片人。“天津卫视一直坚持做自己的原创节目，这是一个又苦又累的方式。但在卫视往前冲的这些年，节目的积累和团队的积累对未来发展最为重要。”

电视行当的核心是“人”，通过市场化的运营模式，天津卫视调动起节目生产者的工作积极性，其大量的优秀节目与幕后制作团队密不可分。这些符合卫视频道气质和定位的节目，对频道的加速发展，强化内在动力具有事半功倍的效果。

走过对原创节目的大量探索，也经历了国际节目模式的猛烈冲击，孔令泉透露，从去年开始，天津卫视在节目策划、研发、模式合作以及对外市场化的接轨做了更多努力。“做出一档超一线的节目，并非概率问题。”孔令泉表示，卫视资源实现

“聚变”的时机正在到来。

天津卫视频道副总监、总编室主任王屹表示，今年频道已经确定下来的大型活动方向令他觉得更有底气，“天津卫视常规武器精良，缺少的只是核武器。”王屹说，但他相信今年卫视会在具备社会话题性的户外真人秀节目上，实现收视率过2。

资金是频道发展的基石，也是其价值和品牌塑造的支持。在全国卫视行业中，天津卫视的综艺实力较强，整体发展均衡，天津卫视频道副总监、天视卫星传媒公司副总经理、广告部主任胡春凌说：“天津卫视连续三年保持了25%—30%的增幅，平台一直是往上走，实现了品牌结构和广告营销的全面升级。”天津卫视在广告品类的多样化拓展和整合营销上的努力，也为频道发力打下了坚实的基础。

（陈晶晶）