韩剧再袭

赵国红　南瑞

政协会议上有政协委员提出“韩剧热潮令文化自尊受到伤害”，这不是政协委员第一次发表这样的意见。韩剧自1993年进入中国后，20年间有高潮、有低谷，高潮期几乎卷走大部分电视观众，让中国电视人感到危机，张国立也曾旗帜鲜明地反对过韩剧。

随着韩剧在中国的一度沉寂，反对声渐弱。但自2013年末开始，《继承者们》《来自星星的你》连番来袭，不是在电视屏而是在视频网站上，韩剧重新俘虏了大批中国观众。不只是中国，亚洲各国，乃至南美洲、阿拉伯地区都被韩剧席卷。荧屏的热闹之外，韩剧的海外传播为韩国创造了可观的经济收入，韩剧更作为韩国文化软实力的代表，成为国际社会提及韩国时绕不开的话题。

韩剧在中国20年

1993年第一部韩剧《嫉妒》在央视播出时，并未激起多少涟漪，引起的话题远不如主演崔真实四年后的作品《星梦奇缘》。对很多观众来说，后者才是入门韩剧。该剧也奠定了之后韩剧的基调：王子和灰姑娘爱得死去活来，《蓝色生死恋》和《冬季恋歌》将其发挥到极致，“少年时种下的情深，只有死亡才能把他们分开”赚取了全亚洲的眼泪。但同样主打深情爱恋，其中一方最后死去的《天国的阶梯》在2007年被安徽卫视引进播出时，并未重现《蓝色生死恋》和《冬季恋歌》的盛况，彼时的国内观众已被央视8套经年累月连播不断的韩国家庭剧熏陶得转了口味。这类剧集动辄上百集，讲述的故事多为家长里短，反映平淡中的温情。在央视反复重播的《看了又看》讲述家两个女儿的婚恋生活，没有绝症、也没有失忆和生离死别，但每次重播都取得高收视。

湖南卫视2005年引进《大长今》，将这部剧在亚洲其他国家掀起的旋风带进了中国。“大长今”成为女性励志榜样，李英爱成为最受欢迎韩国女星，该剧甚至度影响了国人的饮食偏好。《大长今》过后，韩剧在中国的热度减退，即使2007年多家卫视引进了两年前曾在韩国创下收视奇迹的《我叫金三顺》，也并未引起太大反响。2006年至2012年韩流在中国进入冷淡期，国家广电总局出台相关政策限制韩剧的播出，韩剧在中国电视荧屏上露脸的机会减少，家庭妇女被国产婆媳剧吸引，只有固定的韩剧粉丝在论坛和视频网站蹲守。同时期，韩剧自己也深陷“绝症”、“灰姑娘”等创作泥潭，SBS、KBS、MBC三大主流台并无太多佳作推出，被收费台tvN抢了不少风头。虽然韩国国内也创新改革，题材从“绝症”转向穿越、特异功能，但这些在韩国本土取得高收视的剧在中国依然是小众产品。相比同时期韩国综艺在中国的高歌猛进，先出发的韩剧反而变得迟滞。

这一切随着国内视频网站抢山头、划分势力范围有了逆转。搜狐视频最早行动，率先贴上美剧标签，腾讯高调与BBC合作引进英剧，优酷、爱奇艺等也不吝惜在引进剧上大把撒钱。不过相对英美剧来说，价格便宜、已拥有固定粉丝群的韩剧是大多数网站的最优选择。2013年末，《继承者们》被多家视频网站引进，长腿欧巴（韩语“哥哥”）组团来袭，这股风潮在李敏镐登上春晚舞台达到高潮。

李敏镐的风头很快被金秀贤盖过，《来自星星的你》中的都教授是多年韩剧男主角的升级加强版——富可敌国、学富五车、年轻帅气却绝对痴心的完美男主角加“野蛮女友”全智贤引发的风潮是：“女神经病”成为赞美词、“炸鸡配啤酒”成为最流行搭配、“星你”成为接头暗号。

曾经，我们以为韩流过去了，结果它以迅猛的姿态卷土重来。

不只是中国

韩剧这朵花不只香在中国，香味辐射全亚洲，远飘南美洲、阿拉伯地區。

据日本媒体报道，韩国观光公社统计，2004年1至9月，仅部《冬季恋歌》所带来的日本观光客就达20万人，相关经济收入高达2400亿韩元（约13s7亿元人民币），日本家庭主妇为裴勇俊起了专门的尊称“勇样”。2012年，韩剧在日本的BS（广播卫星）和CS（通讯卫星）电视频道占很大比重，Bs朝日电视台每天播放的韩国电视剧最多达到6部。

台湾女演员林依晨在《康熙未了》节目中介绍，她在英国读书的同学来自南美洲，这位黑人同学告诉她最喜欢的台湾演员是她，韩国则是尹恩惠。不需要惊讶，2012年，《咖啡王子一号店》和《宫》的连续播出，让韩国女演员尹恩惠在中南美地区掀起一轮“尹恩惠热潮”。MBC中南美分社社长表示。“电视剧《宫》君主立宪制的故事情节与当地的历史背景相似，而《咖啡王子一号店》则能给以生产咖啡为主的南美地区居民带来亲切感，因此引发了观众的兴趣。”

韩剧已在古巴取代巴西电视剧成为最受欢迎的外国电视剧。巴西电视剧垄断古巴市场30年，直到2013年，韩剧《拜托小姐》《贤内助女王》及《秘密花园》等登陆当地电视台。

每处的热播，都少不了背后的政府行为。2005年，韩国政府购买《冬季恋歌》《情定大饭店》等韩剧版权，免费向数十家阿拉伯电视台提供播放。韩国国际广播电台阿拉伯语广播组，后来收到大量来自埃及、阿尔及利亚、也门、叙利亚、摩洛哥、伊朗、土耳其等国家观众的电子邮件。2007年，《大长今》在伊朗收视率高达86%。

不过，所向披靡的韩剧在欧美折了戟，让亚洲观众为之疯狂的《来自星星的你》在欧美地区反应冷淡。北美媒体普遍认为，巨大的文化差异造成了“星星”在西方遇冷的窘境。相对于“星你”这样的纯爱戏，欧美观众更爱带有黑暗面的故事。

政策扶持、专业打造

一部剧在国外火了，我们可以理解成是个案，但纵观韩剧风靡亚洲20年的历史，我们不禁要问：为什么是韩国？

有知情人士表示，韩剧风靡亚洲国家数十年，与韩国政府的有力推动密不可分。1988年，韩国政府便制定了“放开国产剧、限制进口剧”的政策。此后20年，该政策都是韩国制定影视政策的基本指向。1998年，韩国正式确立“文化立国”的发展方针，提出要成为世界五大文化产业强国之一，随后，韩国政府设置了文化产业局，专门对本国的电视、电影等文化产业进行专项管理和扶持。进入2000年后，韩国政府再对进行对外文化推广的公共机构和组织进行补贴和激励。

政策的扶持与推动使得韩剧在国外的发行路顺畅，而市场化、专业化的操作模式和“编剧中心制”的理念成就了韩剧的成功。

在韩国，KBS、MBC、SBS三大电视台竞争激烈，收视率考核极为严格。“边拍边播”的制作方式方面便于公司实时考核，另一方面便于广告投放、剧情发展等。

编剧地位尊崇。在韩剧中，

部剧影响力的分配是这样的，编剧占70%到80%，演员20%，导演10%。除了写剧本，名编剧还会拥有选择导演、演员的权利。对于拍戏至关重要的剧本，编剧会花好几个月的时间未筹备，立项后出4集完整剧本后便可进入边拍边播阶段。

拍摄期间，韩剧实行“机械化”流程，各工种分工明确，效率很高。韩剧拍摄的节奏很紧张，通常一周拍两集，一分钟的成片需拍摄小时左右。细节展示、特写镜头之多形成了韩剧精细的风格，同时也被批节奏太慢。但，这恰恰是韩剧得以成功的要素之一：细腻的情感需要慢镜头的捕捉，毕竟韩剧的观众又不是性情急躁、粗枝大叶的男性。

或受编剧大多为女性的影响，韩剧在剧种、选角等方面深诘女性口味。某韩国导演透露，韩剧男主角最重要的不是演技，而是长相。从20年前的张东健到十年前的裴勇俊、Rain再到现在的“长腿欧巴”李敏镐、“叫兽”金秀贤，利用“男色”抓住少女的心是韩剧长盛的不二法门。

“韩流”经济

目光聚集的地方，金钱必将追随。

《来自星星的你》（以下简称“星星”）不仅为引进它的中国视频网站们带来意想不到的现金流，还催生包括众多奢侈品、APP软件，化妆品在内的周边经济，各种产品营销亦是搭载“星星”话题，没有听过“啤酒+炸鸡”的人会被鄙视为外星人。

“星星”到底能创造多少经济效益尚未有确切统计。但2012年，韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”显示，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。这其中，公开资料显示，《冬日恋歌》曾为韩国带来的经济效益超過3万亿韩元，《大长今》所衍生的周边经济效益更是突破3兆韩元（折合人民币约156亿元）。两部韩剧的创收尚且如此可观，可见整个韩剧产业对于韩国经济的带动有多大。

与此同时，韩剧的海外创收也

路上涨：根据韩国电视剧振兴委员会数据，2011年，韩国制作了216部电影、160部电视剧，这些影视作品中37%出口到海外。当年，韩剧的出口额达到了1.58亿美元，是2001年的近20倍。

由于韩国政府对本国市场采取“保护”战略，韩国三大电视台每年引进的作品量只有5%，其中以美国电影居多，而且所有引进剧全都放在非黄金时间段播出，保障了本土作品的展示平台。

再看我国，2012年，《广电总局关于进步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》中规定，引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出，不得超过该电视频道当天影视剧总播出时间的25%。之前，总局也下发无数次类似“限外令”，可见，对于国产剧的保护，中韩并无二致。

不过，不论对于文化产品出口国还是进口国，政策只是推手，筑牢文化根基的基础是作品本身所承载的文化是否普世且有特色。在此基础上，适应新的平台进行推广也至关重要。以《继承者们》《来自星星的你》为例，这些韩剧的火爆是在互联网上，而非传统意义上的电视台，这也让我们不得不思考“如何在新媒体平台上与强势的外来剧种一较高低”这崭新但重要的话题。