文化旅游创意产业视角下的产业链培育研究

朱翠兰　黄安民

【摘要】近年来，旅游产业和文化创意产业不断融合，并日益发展壮大。文化旅游创意产业是文化旅游产业发展到一定阶段的必然产物。在新的发展环境下，文化旅游创意产业能为区域特定行业的产业链培育提供重要支撑。本研究以福建省双坑油画产业发展为例，探讨文化旅游创意产业视角下的产业链培育。在相关概念阐述和产业链结构分析的基础上，提出双坑油画产业链结构的基本设想和产业链培育的战略措施。对于产业基础薄弱、产业发展初见雏形的地区（特别是涉及农村发展的地区），如何在产业发展初期阶段对相关要素进行指导规划和构建，对于地区未来的产业发展至关重要。

【关键词】文化旅游创意产业；油画；产业链培育；双坑村

自上世纪90年代文化创意产业作为一个新的产业概念被提出以来，得到很多国家特别是经济发达国家和地区的重视。近年来，文化产业发展逐渐得到我国各界的重视。福建省以创意产业为代表的新兴文化产业异军突起。2011年，福建省文化产业实现增加值802.32亿元，同比增长33.3%，占地区生产总值4.6%，对经济增长的贡献率达7.5%，文化产品进出口额占全国第二位[1]。跟传统产业发展相比，文化旅游创意产业更具灵活性和创造性，对产业基础、资源、成本的要求相对较小，从而使文化旅游创意产业模式能够在产业发展较落后的地区建立起来。双坑油画村位于福建省宁德市古田县西南部，处于福州、南平、宁德三市交界，闽江中游北岸，交通便利、自然资源丰富。古田籍油画从业人员主要分布在深圳、广州、厦门、莆田等地以及古田县双坑村，共创办个体画廊和油画工作室40多个，油画作品销往美国、法国、英国、澳大利亚及中东等国家和地区，年销售额超过1500万元。古田籍画师、画工不断回到双坑村创立油画工作室，开展油画加工、创作采风、组织培训、展示宣传等，双坑油画一条街已初显雏形。双坑油画产业链培育，强调以油画产业发展为契机，以发展文化旅游创意产业为目标，结合旅游、文化创意和新型农村等多种条件，打造新型文化产业发展模式，创造更多经济、社会、环境效益。

一、文化旅游创意产业及其视角下的产业链

文化创意是指人类突破原有或传统的行为模式，以全新的姿态所展现出的新文化形态、创作现象或劳动过程。文化旅游创意产业是在发展文化旅游产业的基础上，将抽象的文化旅游资源通过各种文化创意活动形成旅游者可以体验参与的活动，并将经济属性融入文化当中，使文化转化为具有高度经济价值的“精致产业”，发挥出文化的产业功能[2]。同时，文化旅游创意产业也是在新技术与产业链分解、重组、融合、延伸背景下，文化旅游产业链与众多产业链的创意环节重构以后形成的新型文化旅游产业[3]。产业链（ Industrial Chain） 的概念源于西方，其思想最早可追溯到亚当·斯密提出的社会分工理论。产业链是一个处于宏观和微观之间的经济体概念，针对一系列相关联的特定产品或服务，从资源采集到产品制造，从市场营销到最终消费，前后产业关联有序的经济活动的集合，具有环节的依存性、价值的整体性和经济的规模性[4] 。文化旅游创意产业视角下的产业链，则可以理解为：在地理位置上集中、生产上专业化分工、社会化协作的文化旅游创意企业集聚在一起，将相关资源通过各种创意形成旅游者可以体验参与的活动，在有合作和竞争相互作用下，形成具有特定逻辑关系和时空布局形成的上下关联、动态的链条式组织形态。文化旅游创意产业视角下的产业链形成主要受区位条件、产业技术、产业政策等外部因素和降低交易费用、风险规避、创造利用社会资本及关系网络等内部动力因素的共同影响。产业链培育则是实现文化旅游创意产业发展的重要途径。

二、产业链结构研究

（一）文化旅游创意产业视角下的产业链结构

文化旅游创意视角下的产业链结构，既有一般产业链的特征又有其独特性。文化旅游创意产业区别于其他产业的特点是：创意思想的参与、无形要素的供给、产品的虚拟化以及产业链的复杂化，主要问题在于：消费的不确定性、消费需求的多变性和投资的高风险性。产业链发展需要创意思想、创新能力、深厚的文化积淀等创意要素供给，与现代的或传统的实体资源要素相结合，融入技术、资本等基础要素，结合建筑业、服装业、制造业、服务业、传媒业等相关行业，创作设计出虚拟和实体的创意旅游产品，并最终通过流通、展示、传播、销售给终端企业。如旅游影视作品、旅游工艺品设计、旅游广告、主题公园设计开发等。目前国内文化旅游创意产品较为成功的案例有：张艺谋的“印象”系列、深圳欢乐谷华侨城、《非诚勿扰》系列电影等。产业链中的企业之间存在某种供求关系（即存在交易的可能），促使企业之间产生联系以及达成某种协议，继而进行产品所需要素流转。通过各级企业的生产转化，将原有产品要素的价值传递下去，同时在这一过程中创造出新的价值即价值增值，这种价值传递实际上是一种价值增值的过程。这种价值传递和增值的过程反过来又影响着企业再生产过程，促其进行新一轮的投资生产。如图1所示：

（二）福建双坑油画产业链培育结构设想

1.核心产品纵向延伸。油画产业核心产品的纵向延伸，主要由油画原材料供应、生产创作、销售三个部分组成。油画产业链上游企业主要由油画供应商组成，例如画家创意、工具供应商、材料供应商等。油画原材料供应商提供各类油画生产所需原材料，油画企业通过各种物质和智力投入，进行油画创作和生产。油画产品主要有两种市场需求：收藏需求，由原创油画满足；装饰需求，由临摹复制油画满足。油画企业通过满足市场需求来实现油画的销售。满足收藏需求的产业链延伸以油画的拍卖和展览为主；成批量的生产装饰油画，以满足酒店、商场、办公装饰等对油画的大批量需求；现代画廊集展示销售于一体，突破了传统形式。核心产品的纵向延伸是一个具有前后逻辑关系的产业链条延伸，前后连接关系较为密切，能够形成相对完善的产业链条。为了获得更多的发展机会和规模经济效益，需借助产业链的横向延伸，提高产业集群这一组织系统的自适应性、自组织性以及抗风险能力。

2.相关产品横向延伸。相关产品横向延伸，即利用其他资源，多样化开发核心产品，丰富产品种类，满足市场多样化需求。油画产业链中相关产品延伸表现在两个方面：产业旅游化和业内合作化。产业旅游化：打造油画村、建设示范型老年公寓，供游客进村参观学习油画的制作，感受独特的油画氛围；利用水利和港口资源，依托良好的生态环境，制作一批符合当地特色的水上木屋、游艇、画舫等，从而丰富旅游内容、增加旅程时间；其他旅游产品的产业链延伸，如：闽江游览、滨湖度假小镇、网线养殖、马蹄笋，打造双坑旅游美食之旅和山间河谷乡村体验之旅。业内合作化：通过油画教学、教娱结合以及学术研讨等方式实现业内合作化，能够在很大程度上带动相关行业发展，如住宿餐饮业、乡村体验旅游、油画销售等等。例如：对专业画师的培养，对游客和学生的短期培训；建设双坑村油画培训基地，开展面向海内外的夏令营、冬令营等；建立写生基地、摄影基地、培训基地、进行研讨交流、开展学术会议等。乡村体验结合、文化结合、基地结合、营销结合、经营结合。

3.相关配套经济延伸。主要是指产业发展所必不可少的其他行业的支持。如发展与双坑文化旅游和油画产业必不可少的交通业、住宿业、物流业、中介机构（如旅行社）、其他相关的基础设施产业（供水、电力、通信等）。

三、双坑油画产业链培育的措施

（一）政府主导

产业链的培育需要政府主导和行业合作共同完成。政府主导主要依靠宏观调控和市场两种手段共同实现。在制度环境方面：打破政策性、体制性、制度性障碍，实现资源共享机制、利益共赢机制、污染共防机制、干部交流机制。在融资环境方面：政府应积极申请专项资金用于文化创意产业园和水库移民的建设，优化资金去向和用途；政府应该加大对相关企业的扶持，担保借贷等；积极引导可靠外界资本进入双坑村。在政策环境方面：响应国家大力发展文化产业的政策，鼓励和引导适合油画产业发展的地区优先发展，将旅游产业和文化创意产业相融合，大力发展文化旅游创意产业。在信息环境方面：创造良好的信息共享环境，如推进信息网络宽带化，提高信息网络的综合服务能力。

（二）完善基础设施

产业发展的硬环境包括现代化的基础设施、便利的交通和通信设备、配套的生产生活服务设施等。地方政府在产业链培育的过程中应重视基础设施的完善，对双坑村内外部的道路进行系统建设及美化，不断完善库区防护，保护生态环境和优化景观设计，完善轮渡码头建设。在配套生产生活设施方面，构建与新农村建设相配套的建筑风格、建筑布局、排水排污系统、通信网络系统。完善旅游配套设施建设，如游客服务中心、旅游解说系统、基础服务设施等等。

（三）制定合理的发展规划

产业发展离不开该地区发展规划，合理的发展规划可以有效地开发利用资源，合理布局生产力和城镇居民点。地区的产业发展规划主要包括政府主导的发展规划和企业自身的发展规划。双坑油画产业的发展需要集中各项优势，利用现有的国家移民政策、旅游资源、农业资源、林业资源、水力资源，打造国家级水库移民示范村、文化产业农民油画村、乡村旅游体验村。整个园区《古田镇双坑村油画创意产业园》按照“一心一街三片区”进行规划设计。企业自身也应该根据自身情况和发展机遇制定合理的企业发展规划。

（四）成立行业协会

行业协会在制定标准、统一价格、市场营销、拓宽市场、共同抵御风险、企业间交流与合作等方面具有重要作用。行业协会已经成为产业自我组织协调的主导力量和政府行使职能的重要助力。虽然目前双坑油画产业发展只是出于初期阶段，但当地已经成立了油画行业协会，并且正在不断发挥作用。

（五）集中优势资源

近年来，深圳、厦门等大都市地区的油画产业受到产业集群发展中离散效应的影响，地价上涨、物价上涨、生产生活成本增加等，外出的油画从业者不断回乡。政府一方面要加大对回乡画师、画工的扶持和奖励政策，另外一方面利用国家教育基金和资源，加强各相关行业岗位的技能培训，为产业的发展储备人力资源。充分利用各项资金优势，如各级政府的财政支持，移民专项拨款、政府发展旅游项目、三农建设资金的投入等等，积极引进海内外企业投资，吸引国内外有实力的集团投资。双坑村所在的宁德市海外华侨众多，吸引台商、侨商投资更具优势。

四、结束语

双坑油画村的产业发展固然存在很多制约因素和发展障碍，但也有其得天独厚的优势。作为我国较为典型的政治经济单元体，农村的产业发展越来越受到相关政府部门和学术界的关注。本研究从文化旅游创意产业视角进行产业链培育研究，探讨农村相关资源与油画资源、旅游发展相结合，以期能够探索出一条适合当地的产业链发展模式，促进当地经济、社会、环境的协调可持续发展。

参考文献：

[1]李珂，福建文化产业异军突起[EB/OL]2012-05-07，http：//fjrb.fjsen.com/fjrb/html/2012-05/07/content_324328.htm .

[2]曹雪稚，王世亮.文化旅游创意产业发展的必要性及途径探索——以山东省曲阜市为例[J]. 湖北经济学院学报（人文社会科学版），2010，7（6）：34-35.

[3]李平生.谈文化旅游创意产业及其产品认定[J].产业观察，2010，08：118-119.

[4]冯卫红.旅游产业集群理论解释和实证研究[M].北京：经济科学出版社，2011，3.第一版：39.