论色彩、图形、文字在平面设计中的运用

摘 要：随着平面设计工作的不断展开，已经逐渐成了视觉艺术中的重要组成环节。在进行平面设计的时候，一定要充分发挥色彩、图形、文字这三种元素的创造性，并且进行全面的利用，进而创作出更加独特的艺术作品。色彩、图形、文字这三种元素在平面设计中的有效运用，可以提高平面设计作品的艺术表现力，充分表达平面设计的含义，实现其设计价值。

关键词：色彩；图形；文字；平面设计；运用

平面设计作为视觉艺术的重要组成内容，经历了从工业社会到信息社会的转化。而我国平面设计在观念、功能、形式等方面，均受到了东西方文化与艺术风格的影响。随着现代化设计多元化的不断发展，传统平面设计形式也在逐渐被取代，在设计过程中提出了很多新的设计理念。本文主要对色彩、图形、文字这三种元素在平面设计中的运用进行分析。

1 色彩在平面设计中的运用

在平面设计中，色彩的作用特别突出，人们对色彩的感知能力也非常强，在人们第一次接触设计作品的时候，首先被吸引的方面就是作品的色彩。马克思曾经说过：“色彩是一般美感中最为大众化的感觉形式。”一般而言，色彩可以對人们情感产生影响，具有非常强的表现力。也就是，在进行平面设计的时候，可以利用色彩表达作品的内涵与创意。

对于色彩的运用而言，是一门十分有趣的学问。从本质上而言，色彩就是一种物理现象，本身是不具有感情与灵魂的。但是人们在对色彩进行感知的时候，就可以结合亲身经历感受色彩赋予的不同情感。通过心理学研究表明，不同的色彩具有不同的象征意义。例如，当人们视觉神经感受到黄色、红色等暖色的时候，就会联想到火焰、太阳等，进而产生温暖的感觉；而接触到青色、蓝色等冷色的时候，就会联想到泉水、海水等，进而产生清凉的感觉。作为一名优秀的平面设计师，就要结合不同色彩的象征意义，通过作品设计，让人们产生情感共鸣，进而予以关注。在进行实际设计的时候，一定要加强对暖色与冷色的综合、合理运用，提高设计作品的表现力。例如，在设计电冰箱、空调等家用电器的时候，就可以利用一些冷色进行设计，突出产品的制冷功能，充分表达产品的特质。人们在日常生活中接触的一些服务与产品中，色彩发挥着深入人心的作用，比如，可口可乐的红色，人们一看到就会产生活力、热情的感觉；而中国邮政的深绿色，就会产生一种安心、稳重的感觉。除此之外，在进行设计的时候，设计师一定要注意色彩象征意义对不同族群的含义，这样在进行设计才不会出现错误信息的传达，导致失去设计效果。

2 图形在平面设计中的运用

（1）变异图形的运用。在平面设计中，除了需要利用变形图形、写实图形等表达设计意图之外，还可以利用变异图形表达设计师独具匠心的设计构思。因为变异图形是一种反传统思维、超常规的构形结构，经常可以在大量习以为常的图形中凸现出来，尤其引人注目与深思，在平面设计中得到了广泛的运用。

（2）规则及不规则图形的运用。通常情况下，在平面设计中，规则及不规则图形是一种相辅相成的设计关系，此类互补关系在心理学上有着深层的含义。规则图形主要表达的就是一种稳定、静止的感觉，但是一味地规则，就会导致单调、刻板；不规则图形显得更加生动、活泼，但是容易出现极端的情况。针对这样的情况，在进行设计的时候，设计师一定要结合实际产品，合理搭配规则及不规则图形。比如，规则图形的不规则排列，能够使设计作品显得更加活泼、生动；利用拼贴、挪用等形式，可以打破单一图形设计的局限，充分体现设计作品的内涵。

（3）象征图形的运用。在平面设计中，通过象征图形的运用，有效增加了设计元素。平面设计中的图形，小到一个标志，达到公路站牌广告，其运用十分普遍，可以给人们带来一定的视觉冲击，让人们了解相关的信息。在运用象征图形的时候，可以从两个方面着手：一方面，“旧图新说”，也就是指在传统图形的基础上，进行一定的改进与创新，增加图形的表现形式，充分传达设计意图，同时增加一定的趣味性；另一方面，对现代时尚元素进行对比，分为高雅、通俗、雅俗共赏等类别，针对不同的设计内容采用不同的类别，充分展现产品的功能与理念。

3 文字在平面设计中的运用

（1）文字的可读性。在平面设计中，文字主要就是将设计师的意图与相关信息传递给读者，要想有效实现这一目标，就要加强其清晰视觉的印象。所以，在平面设计中，一定要避免文字太过复杂、凌乱，无法让人进行辨认与理解。在进行设计的时候，一定要注意文字功能与设计效果的体现，让人们可以有效理解作品的主题与含义。

（2）文字的视觉美感。在视觉传达过程中，文字作为画面形象元素之一，具有传递情感的作用，因此，需要具有一定的视觉美感，让人们可以感受美。设计巧妙、组合合理的文字可以让人们感到身心愉快，并且留下美好的印象，进而产生相应的心理作用。相反，如果设计不合理，就会让人们产生一定的不愉快，在视觉上也很难达到美的效果，甚至会出现人们拒而不看的情况，这样也就无法传递设计师的意图与构思。比如，在设计图形的文字版面时，有时候只需要改变文字的位置或者大小等，就会让人们感受到不同的效果。虽然这样的变化非常微小，甚至可能忽略，但是却可以带给人们不同的感受，让人们体会到不同的意境。

4 结束语

随着色彩、图形、文字这三种元素在平面设计中的广泛运用，相关设计师一定要对其进行深入的分析与研究，协调好三种元素之间的关系，并且结合产品的实际运用，进行良好的设计，实现预期的设计效果。同时，在进行实际运用的时候，设计师一定要对产品具有整体的构思，这样才可以合理运用这三种元素，对人们的视觉与思想产生冲击，充分表达作品主题与特质。

参考文献：

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[2] 崔丽红.视觉传达平面设计基本要素与中国画基本要素间比较的研究[D].山东轻工业学院，2011.

[3] 马方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].艺术百家，2011（S2）.

作者简介：苟春艳（1982—），女，重庆人，重庆电子工程职业学院艺术学专业。