德化陶瓷文化旅游开发探讨

赖瑞攀

摘 要：本文主要阐述了德化陶瓷文化的历史及其发展过程，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，陶瓷文化中的德化陶瓷文化也逐渐渗透到旅游行业中，陶瓷旅游文化有着巨大的市场和经济效力，所以将德化陶瓷文化进行旅游开发，能使之逐渐发展成为人们观光旅游时的一道亮丽的风景线。

关键词：德化陶瓷文化；旅游开发；发展

陶瓷的发展过程是伴随着是中华文明历史的发展而发展的，是中华文明史的一个重要的组成部分，陶瓷的英文用表示“中国”的英文单词“china”来表示，明确地表明了陶瓷对于中国的含义。而福建省中部的德化县是中国近代的三大瓷都之一，是中国陶瓷文化的发祥地之一。德化又是一个千年古县，有着悠久的历史，德化的陶瓷扬名于国内外。同时德化县境内风景优美、物产丰富，人文景观丰富多彩。是人们旅游观光的好地方。陶瓷旅游文化潜藏着巨大的市场和经济效益，但现如今，各个陶瓷产区都在大兴其陶瓷旅游业，德化陶瓷文化需发掘其自身的优势，开发其深厚的文化内涵，使其有其自身的优势，这样德化陶瓷文化的旅游开发前景将是一片光明。

1 德化陶瓷文化的历史及其发展过程

我国的陶瓷具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴，德化窑因其地理位置处于福建省德化县而来，德化窑是我国古代南方著名瓷窑。德化瓷的制作始于新石器时代，兴于唐宋，盛于明清，技艺独特，至今传承未断。它一直是我国重要的对外贸易品，与丝绸、茶叶一道享誉世界，为制瓷技术的传播和中外文化交流做出了贡献。福建泉州德化县陶瓷文化旅游区开发于20世纪90年代后期，是当时福建省唯一的陶瓷文化旅游区。直到2005年5月，泉州又出台了旅游发展总体规划，将开发“德化瓷都生态旅游区”作为旅游规划的重要内容，包括兴建城关洞寨山公园、古窑遗址 德化陶瓷博物馆、陶瓷工艺厂、陶瓷旅游商品购物中心俗文化表演中心、九仙山风景区等。

2 德化陶瓷文化的旅游开发原则

近年来，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，陶瓷文化也逐渐渗透到旅游行业中来，陶瓷文化在旅游中的开发各个陶瓷产区逐渐地发展起来，德化陶瓷文化的在旅游业上的开发也不例外。德化陶瓷文化的旅游开发必须遵守以下三个原则：独特原则、市场原则、和综合性原则。^[1]

（1）德化陶瓷文化的旅游开发的独特性原则。独特是指与其他的同类产品之间有差别。对于产品的开发必须做到创新，有自身的特色，不拘泥于其他的同类产品特定的模式，追求“人无我有，人有我特”的开发原则。由于陶瓷文化旅游是刚刚起步发展的行业，且与全国其他旅游资源相比陶瓷旅游资源比较稀缺。所以在开发过程中要以其独有的特色来满足人们追求与众不同和追求奇特的心理，是陶瓷旅游成为当地比较富有独特性的旅游项目，从而带给游客耳目一新的视觉感受。如德化陶瓷文化具备独特的民族风格，通过精湛的技术手段将自然材料打造成永不凋谢的艺术奇葩，擅长将人物的性格特点通过陶瓷来展示，这种独特的艺术风格正式陶瓷文化旅游开发所必须具备的原则。

（2）德化陶瓷文化的旅游开发的市场原则。市场原则即是参与市场活动的各方所必须共同遵守的行为准则，而德化陶瓷文化的旅游开发的市场原则即是以游客的需求为目标，通过市场的向导，来进行开发的原则，陶瓷文化的旅游开发是潜藏着巨大的经济效益的，通过对此的开发不进促进了经济的发展，同时也将德化陶瓷文化更加发扬光大，使更多的人更加深入地了解了此文化的渊博的内涵和长久的发展历史。^[2]在对德化陶瓷文化的旅游开发过程中首先要做好市场调查和分析，从而能够清晰的明白游客的需求及其在同类企业中优势地位，从而能够更好地利用其资源，积极的开发其优势，争取最大化的满足市场的需求。

（3）德化陶瓷文化的旅游开发的综合性原则。经济利益和社会效益是新项目开发的主要因素，所以对德化陶瓷文化的旅游开发也离不开对它所带来的经济利益和社会效益的考虑，人们不能只是一味地追求经济从而忽略社会效益，只有对德化的陶瓷文化充分的渗透在旅游业中，从而通过旅游业来更好的宣扬其陶瓷文化。因此，在开发过程中要做到各个部门的协调发展，是每个相关联的行业都能互相之间进行补充和促进，这样才能使资源得多最大化地利用。

3 德化陶瓷文化旅游开发进展

德化制瓷历史悠久，丰富的陶瓷古迹、珍贵的制瓷技艺、 独特的瓷业习俗、 浓郁的地方风情，均构成了德化独具特色的陶瓷旅游文化优势资源。至今仍拥有宋、元、明、清窑址238 处，其中著名窑址包括全国重点文物保护单位“屈斗宫德化窑址”等。目前，德化著名景区景点包括陶瓷博物館、陶瓷展销城、陶瓷街、祖龙宫、月记窑国际当代陶瓷艺术中心，三德陶瓷城、鼎盛艺瓷、儒苑礼瓷等省级工业旅游示范点，这些陶瓷与旅游的相互融合初步构成了德化陶瓷文化旅游的新格局。^[3]近年来，旅游业已成为德化县重要的支柱产业之一。德化整合独具特色的陶瓷文化旅游资源，大力发展陶瓷文化旅游，使陶瓷文化旅游成为当地旅游业发展的强力引擎，德化在陶瓷文化旅游方面取得了初步成绩但是，在挖掘历史文化资源，促进旅游产业发展方面尚做得不够，没有形成完整的陶瓷文化旅游发展产业链。

4 小结

陶瓷文化与旅游行业相结合是近年来旅游业发展的主要方向，二者之间的结合不仅使德化的陶瓷文化得到了发扬而且也带动了德化县的旅游业及其相关行业的发展，人们在旅游时不仅可以感受陶瓷文化的悠久的历史，深厚的文化内涵，而且可以体会其极具特色的工艺和造型，他不仅是游客的旅游纪念品，最重要的是对中国瓷文化的继承和发扬，但德化陶瓷文化毕竟是靠旅游资源发展起来的，所以今后的产品的创新就显得格外重要。^[4]

参考文献：

[1] 胡娟.中国陶瓷文化旅游发展的现状及趋势[J].中国陶瓷，2010（8）：48-50.

[2] 陈雨前，杨莉莎.陶瓷文化的概念及其特征的探讨[J].南京艺术学院学报：美术与设计版，2010（4）：93-96.

[3] 陈孝文.泉州市德化县县域经济综合竞争力研究[D].福建农林大学，2007.

[4] 胡铂.景德镇陶瓷旅游产业未来发展方向若干问题之研究[J].中国轻工教育，2010（6）：23-26.