浅谈新媒体对传媒经济的推动作用

文｜姚森夫

随着社会经济的发展，科学技术的进步，近年来新媒体的发展逐渐成为媒体产业发展的一个热潮。新媒体在媒体产业中势如破竹，被广大的人们所接爱，并在其产业中发挥着越来越重要的作用，已经被业界广泛的关注。科学技术的发展带动媒体产业走向一个新的高度，这注定了传媒格局改变的命运。纵观新媒体，它给人们带去了与以往不同的感受传媒信息的方式，使得人们眼前一亮。新媒体之所以为新，就是它去除了传统媒体的一些缺点，弥补了传统媒体在某些方面的不足之处。新媒体以互联网的发展为基础，利用信息化、数字化等特点占据了传媒产业的一席之地，带动传媒经济的发展进步。本文就如何实现新媒体与传统媒体完美对接，带动传媒产业不断向前，推动传媒经济又快有好的可持续发展进步作出简要的分析与探讨。

新媒体对传统媒体造成巨大冲击的原因

在现代社会中，经济迅速的发展带动了科学技术的不断进步，在这种大背景下，新媒体以其独特的形式发展扩大起来并且能够迅速的冲击传统媒体，就说明新媒体本身具有传统媒体无法比拟的优势。新媒体对传统媒体造成巨大冲击的原因可以从以下几个方面来做一下说明。

1、新媒体在传播方式上所具有的优势

在媒体的传播方式上，传统媒体的主要目的是要把信息传送给广大的人们。人们只能接收到媒体所传来的信息，他们只能被动的接收，而对于信息的准确性却不能够了解。在新媒体产生后，大众可以在互联网上发表自己的意见，寻求信息的准确与否，同时相关信息人员也可以提供更加准确详细的信息给外界。新媒体的出现，给了大众一个很好的平台来监督政府职能。这样有利于广大人民群众的利益，能够在一定程度上减小政府腐败行为。人民大众可以在网络上自由的发表自己的言论，可以提出一些对国家人民有益的建议，也可以通过新媒体来检举揭发一些腐败犯罪行为。对于新媒体的这些优势，传统媒体是不具备的。在传统媒体传媒模式下，人们仅仅是接收信息，而不能议论、发表自己的意见，缺少了参与的机会。在新媒体与传统媒体的比较中，新媒体的这些优势让人民大众自然地选择了它。

2、新媒体的受众群体可大可小

在传统传媒的模式中，它的受众一般是广大的人民群体，没有进行细化划分。一些信息的传送就没有针对性，往往信息的发布会传送给所有的受众，就造成了信息资源的浪费。而在新媒体的传媒模式中，它的受众不仅适用于全体大众，对于小群体的受众，新媒体又能进行个性化的传播。在现代社会中，单独的小群体会有一些共同感兴趣的话题或是想要分享的信息资源，而新媒体的产生，可以满足这些群体的需要。在现代社会发展起来的交友网站、婚恋网站、学生交流网站等都满足了不同需求人群的需要。新媒体的这些功能注定了它要逐步取代传统媒体的地位。

新媒体以互联网的发展为基础，利用信息化、数字化等特点占据了传媒产业的一席之地，带动传媒经济的发展进步。本文就如何实现新媒体与传统媒体完美对接，带动传媒产业不断向前，推动传媒经济又快有好的可持续发展进步作出简要的分析与探讨。

新媒体的出现对传媒经济发展的作用

与传统媒体相比，新媒体的“新”主要体现在新产生的媒体利用互联网，以准确、快速、高效获取信息的方式来弥补旧媒体的一些不足。新旧之分，就是在不同的时空发展下，随着时间的推移，新产生的代替以往的。新的既然产生，就会在技术或效率上大大优越于旧者。而对于新媒体和旧媒体来说，新媒体就在一定的情况下优越于旧媒体。在媒体产业的经济发展中，新媒体随着网络的发展而兴起无疑带动了业界经济向前进步。新媒体的快速发展给传统媒体带来巨大冲击，使传统媒体的发展一度陷入困境之中。

1、新媒体的不断发展给传统媒体带来的影响

新媒体在当今社会的不断发展，受到了人们的广泛认可。越来越多的人接受新媒体，从新媒体中获取他们想要得到的信息。在媒体产业中，人们找到了可以代替旧媒体的新的产业，新媒体具有的诸多优势使得人们无条件的选择了它。在这种格局下，旧媒体的发展越来越缓慢。一系列的变更与改变对传统媒体打击较大。

1.1 、新媒体对报纸产业的影响

在传统的媒介传播中，报纸无疑是一种最为古老的传播信息的方式，在新媒体产生以后，报纸产业一度低迷。虽然在短期内报纸产业不一定会取消，但新媒体的出现影响着报纸的发行量。在现代社会中，越来越少的人选择通过报纸来获取信息，很大一部分的报纸阅读者正趋于老龄化，所以必须承认的是，报纸的经营正在慢慢的陷入困境。

1.2 、新媒体对电视产业的影响

电视在我国可以说是受众规模最大的一个传播媒介，新媒体的出现对其经营暂且没有表现出太大的影响。但是在我国的电视产业体系中，越来越多的电视台发展起来，然而他们却没有优质的电视节目，导致了频道资源浪费。有的电视台为了提高节目的收视率，复制模仿国外甚至国内其他电视节目。在这种恶意抄袭与模仿的潮流之下，越来越多的电视台不去创新，只是简单地复制。在这种恶性循环的竞争模仿中，整个电视产业也将要陷入一个被动、难堪的局面。而不断发展兴起的新媒体将进一步加大对电视产业的影响，逐渐在传媒产业中占领鳌头位置。

1.3 、新媒体对门户网站的影响

门户网站相对于以上两种传统传媒产业来说是一个新媒体产业，然而在媒体产业飞速发展的潮流中，它并没有长期持续的发展进步起来，却在传媒产业的发展浪潮中被逐渐埋没。门户网站逐步退回传统传播媒介的框架之中，面临着一系列的困难。门户网站广告收益不能迅速增长的一个原因是网络流量的分流 ，门户网络点击率迅速下降导致了网络广告的分流；从另一个角度来说，传媒公司的经营者对“ 眼球”经济过高的期望，在互联网上投入铺天盖地的多种多样的广告，导致互联网信息被大量的广告严重污染，这样人们就不能再从互联网获得准确可靠的信息。以免费加商业广告的门户模式，互联网早期曾被热炒为“眼球 ”经济的互联网免费策略，不再是人们眼中最佳的互联网业务。

2、传媒产业中新旧媒体的结合对传媒经济的作用

在市场经济模式下，传统媒体仍然占据一定的地位。如果把新媒体和传统媒体相互结合起来，让新媒体的发展带动传统媒体的变型创新，必能够带动传媒经济的飞速发展，使得传媒产业再上一个新的台阶。新媒体与传统媒体相结合，既要在产品上实现创新改革，也要在传媒市场中相互结合，相互促进彼此的发展。竞争是一个产业不能缺少的生存模式，但在竞争中寻求合作，谋求共同利益更能够促进产业的不断发展与进步。在整个产业中，相互利益的最大化是每个企业愿意寻求的发展模式，而新媒体和传统媒体为了在未来的发展中能够长远的生存下去，不被历史的车轮所淹没，就只能相互合作，相互结合，共同谋求产业利益，加大创新力度，适应不断发展的世界潮流。下面就来谈一下新媒体与传统媒体相结合的具体做法。

2.1 、传统报纸传媒的数字化

在当代的传播媒介中，报纸的数量已经开始慢慢减少，要想把报纸产业保留下来，就需要实行报纸向数字化的转型。在新媒体出现下发展起来的手机报纸、报社网站公共化等一些举措就是很好的。报社通过其自己的网站向广大读者提供大量的信息，在互联网上，报社可以增加更多的内容、更多的形式来吸引顾客的眼球，从而带动其报社公司的发展。在内容上报社不应该拘泥于纸媒，多媒体软件的应用、图形设计的多样性可以形成一个全新的竞争能力，这样不仅可以带动报纸产业的发展，使其不至于埋没在历史发展的潮流中，也能够促进传媒产业提升一个新的高度。

2.2 、电视产业的网络化

随着科学技术的不断发展与进步，电视的功能越来越强大。从电视购物开始，电视已经开始向网络化模式慢慢发展。传统的电视传媒模式下，人们被动的观看电视节目，受到电台播放节目时间的影响，人们有时也会被强制的灌输广告。在这种模式下，人们为了观看一些优秀的电视节目，只好默默忍受这些。但现在网络的全球化使得人们不需要再为节目播出时间和插播广告而烦恼。所以在这种模式下，电视产业要想谋求发展就必须转型与网络联系结合起来。电视与网络结合，电视频道、电视节目、电视栏目等在网络上转播，提前做好节目预报。在网络上提供下载、点播等功能，这样就会提高节目的收视率，也使得电视中间的广告价值得到提升。电视产业必须在网络化模式下才能更好更快的发展。

新媒体在现代社会中属于刚刚起步，尽管它具有巨大的优势，但它也有一些局限性；传统媒体虽然在新媒体的强烈冲击和挑战下日显衰弱，但其长远的历史及在传媒产业中的地位使得它又有自己的发展空间。新媒体是建立在传统媒体发展基础之上的，传统媒体也要靠新媒体才能够发展起来。所以新媒体与传统媒体除了存在正当的竞争关系外，还应该存在合作共赢的关系。只有两种传媒模式相互结合，才可能走向互利共赢，带动传媒经济的迅猛发展。

新媒体对传媒经济发展的推动作用及其发展前景

在这个经济与科学技术都不断发展进步的社会，经济的发展带动科学技术的进步，而科学技术的进步又推动经济的不断向前。互联网作为新时代的产物，为人们带来了新媒体产业。新媒体产业的成熟改变着世界经济的发展。新媒体在功能上的多样性向人们提供了多种有用的、及时的信息，信息的快速准确的传达是现代新媒体的一大亮点，它改变了人们的消费理念和消费方式。伴随着新媒体的不断发展，使得传媒产业中投入成本大大减少，而经济收入却不断增加。网上消费已经要成为很多人消费的主流，而这一切的功劳就要归功于新媒体的发展和网络模式下广告产品的传播。新媒体的发展推动着传媒经济不断向前，更加广阔的全球市场也注定新媒体必将有一个美好的明天。

结束语

在新媒体的发展下，中国的传媒经济正面临着空前发展的大好机遇，新媒体产业的不断开拓必将推动传媒经济的进一步向前发展。在整个世界媒体格局中，新媒体的发展是必然的。新媒体对我国传媒经济的影响不只是同世界传媒经济的共性，在我国当代情况下，新媒体的发展对我国传媒经济有着特殊的影响与作用。因此进一步加快传媒产业的转型，使得新媒体与传统媒体完美结合，不断创新发展，是推动我国传媒经济可持续发展的必要条件。