宁夏枸杞在德国农产品展会上遇冷

国内：枸杞穿华服身价增；国外：对豪华包装不买账

枸杞是宁夏红宝，因其养生滋补等作用深受消费者喜爱。今年2月份，来自宁夏的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞，来到全球最大农业、食品与园艺展——2014“柏林国际绿色周”参展，却遭到当地消费者排斥。原因是中国人用超豪华包装来营销枸杞，甚至有的用高级瓷器作为包装。德国人说他们只看产品的品质，包装只要满足流转运输需求，并具备视觉美感即可。中国人一味追求包装，反而让他们对中国农产品质量失去了信心。

中国企业过度包装的问题近年来有泛滥成灾之势，消费者最熟悉的是月饼行业，利用过度包装牟取暴利几乎成了业内“行规”。据悉，有机枸杞与普通枸杞在国外价差也就50%，可在国内披上华丽的包装就可以达到300%；一款亚克力瓶装黑枸杞礼盒重量180克，售价1988元，但散装黑枸杞180克也就卖300多元；如此的价差，商家又怎能不趋之若鹜呢？

只可惜这招儿在国外消费者那里不好使了。“海外消费者更喜欢实惠的简包装，他们不接受为了吃一个东西而浪费那么多木材、钢铁，甚至认为这是不可思议的。在这里一袋三五公斤的简单、环保装枸杞卖得最好。”宁夏乐杞生物科技发展有限公司总经理雍跃文说。

那么，“华服”穿上还能脱下来吗？这一次宁夏枸杞产品闯荡海外市场遇冷，农产品“土豪”的假帽子被撕开，不能不引发一些企业对包装的思考。

媒体评点：中外消费者对豪华包装的不同态度，再次折射出两者消费观念的差异：一个讲排场、讲面子，一个看重的则是实惠和环保。无疑，德国消费者的消费观念更成熟、更科学、更理性，值得我们学习。因此，国内消费者的观念有待转变，相关企业也需要反思。真正有社会责任感的企业、真正想踏踏实实做事的企业，不应千方百计去刻意迎合部分“高大上”的“中国式面子”消费，而是通过创新引导绿色消费潮流；不应靠过度包装来招徕眼球，而是通过提高产品质量和服务来留住客户。（乔志峰，荆楚网）

话题拓展：消费观念；绿色潮流；回归自然；面子与品质；态度与反思；理性；昙花一现与南辕北辙……

（资料来源：新华网宁夏频道、荆楚网）