乡村旅游文化资源开发研究

陈明

摘 要：农村城镇化背景下，大力发展乡村文化旅游业对于提升一个地区文化旅游产业整体竞争力和解决三农问题都有重要意义。乡村旅游文化资源旅游作为一种全新的旅游业态，是支持“三农”建设的重要手段，是带动农村经济繁荣和社会发展的重要力量，是社会主义新农村建设的有效之举，对于促进农民观念的转变，拓宽农业致富的渠道，将发挥出不可估量的作用。近年来，全国各地都在陆续大力发展乡村旅游文化资源，要想让本地的乡村旅游文化资源在国内占据一定的市场，唯有做出高品味、高品质、高品牌的旅游才是出路，而仅仅依靠完善提升传统的“吃、住、行、游、购、娱”旅游基础六要素，是很难实现“百花虽齐放，一枝却独秀”的目标任务，所以要大力深化旅游要素，打造乡村旅游文化资源目的地。什么是旅游目的地？最简单的定义就是能够满足旅游者终极目的的地点或主要活动地点。打造乡村旅游文化资源目的地是有效解决当前乡村旅游文化资源发展问题和桎梏，而不得不采用的非常化措施。

关键词：乡村旅游；文化资源；开发

一、引言

乡村旅游是中国近年来才兴起的一种旅游活动，乡村旅游资源的开发形式多种多样，而旅游文化资源是旅游资源中的重中之重。养生旅游与乡村旅游的结合能使某地区的发展得到一个飞跃的提升。本文以广西金秀瑶族自治县为例，依托其秀美的自然风光，独特的瑶族文化底蕴，还有独一无二的瑶医传承，开创一条整合集体村庄资源，具有浓郁地域性特征，观光，养生为一体的新型旅游路线。

二、乡村旅游的含义及其实施意义

（一）乡村旅游的含义

乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等。乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

（二）乡村旅游的实施意义

1、有利于加强城乡文化交流，改变农业生产落后的观念。

2、改善环境，提高生活质量。

3、发展乡村旅游可以疏散游客。

4、为振兴农村经济开辟了新途径。

5、为农村剩余劳动力就业提供了大量的机会。

6、发展乡村旅游业会产生巨大的社会效益和经济效益。

三、乡村旅游文化资源开发的建议

任何行业的健康发展，都要从管理上先下功夫。因此，我国乡村旅游文化资源要想可持续发展下去，必须从制度上进行改革，建立行之有效的旅游管理体制。

（一）特：特色。特色是旅游之魂，没有特色的旅游是不可能产生吸咐能力的。在我国乡村旅游文化资源发展的方向有民俗型、传统农业类、古村古镇类、休闲娱乐类、名胜类、红色类、现代新村类、生态环境类、园林类、康体疗养类、自我发展类等，每一种发展模式都有不一样的特色，这些发展模式在全国都能找到例子。具体来讲就是要紧密结合新农村建设实际，以现有旅游景区为依托，根据资源特色和自身优势，打造生态观光型、休闲度假型、民俗体验型、农事参与型、花果观赏型等各具特色的乡村旅游文化资源景区。按照“一村一品、一型一策”的工作方针，编制中心村、聚居点规划，为每个村量身打造规划方案，串点成线、穿线成片，做到彰显特色、错位竞争、差异发展。整合提升现有乡村旅游文化资源资源，培育发展具有观光、采摘、品尝、参观、考察、科普、教育等功能的特色乡村旅游文化资源。

（二）文：文化。文化是特色之基，是指一个目的地的文化积淀和文化体现，主要包括地方文化、传统文化、民俗文化。只有通过对各种文化资源的发掘和挖掘，才能够真正形成一个旅游目的的特色。因此，在新的形势之下，全面挖掘文化资源，并有效整合，是乡村旅游文化资源开发首当其冲的问题。要不断挖掘和丰富乡村旅游文化资源的文化底蕴，加大传统民俗文化发掘、整理和保护，对乡村自然、人文、民俗风情资源进行开发和包装，将地方文化、红色文化、民间文化、饮食文化、生态文化等融入到乡村旅游文化资源之中，举办乡村旅游文化资源文化节、油菜花节、相亲游园、中秋赏月、红色之旅、农事参与、农家娱乐以及田园风光休闲度假等活动，用丰富多彩的活动吸引游客。着力打造以山地运动、森林网球、农耕文化、民间工艺、乡村民俗为特色的乡村旅游文化资源经营聚集区，推动乡村旅游文化资源从对资源的简单利用到综合利用与深度开发过渡。

（三）体：体制。制度是发展的保障，制度的建设首先要求的是乡村旅游文化资源目的地整体管理的制度化水平，规章制度的完善程度，其次是旅游行业管理的力度，以形成良好的社会政治经济秩序和旅游市场秩序。具体来讲就是要按照城乡一体化的要求，加快研究制定扶持乡村旅游文化资源发展的办法和措施。如建立一月一次联席会议制度，定期研究和解决具体问题，定期召开乡村旅游文化资源工作现场会；成立旅游景区管委会，实行“景政一体”强化对已建、在建景区的管理；实行乡（镇）政府与县级主管部门双业主制，扎实推进景区打造；筹备组建乡村旅游文化资源产业投资开发公司；提倡旅游景区的行业管理和运作的民营化发展等。有了良好的制度保障，景区的建设与后续管理才会走上正轨。

（四）服：服务。服务是口碑的关键，虽然旅游者再次体验同一“旅游”的可能性较小，但旅游者对旅游目的地整体评价，会影响其周围的人群，影响旅游目的地及旅游景区（点）潜在市场的开发。所以搞好服务是打开旅游市场的不二阀门，而服务是一个多层次的东西，具体来讲他包括对旅游投资商的服务、旅游人才队伍的建设、从业人员的培训、旅游氛围的营造等等。一些投资商其实还是很看好一些地方的乡村旅游文化资源资源，但考察后却决定不投资，这是为什么？有一位投资商曾说过这样一句话“开门招商，关门打狗”，这就说明服务根本没跟上。搞好服务就要制定相关旅游开发投资优惠政策和后续保障政策；积极构建良好的工作环境，引进优秀的专业人才；制定乡村旅游文化资源从业人员培训计划，以旅游业务、经营管理和职业技能培训为重点，增强服务意识和管理观念，营造和谐亲善的旅游环境，提高乡村旅游文化资源服务和经营水平。

（五）合：综合。综合是收益的前提，游客的需求是多方面系列化的，目的地的供给就必然是多样化综合性的。游客到陌生的地方旅游需要掌握大量的目的地相关信息，所以要对本地旅游市场的各种信息进行全面收集整理，成立旅游信息平台，设置旅游网站，开通旅游咨询专线，制作旅游宣传拆页，免费放置于各大宾馆、车站、旅游行社，开通旅游公交，安装旅游标识标牌，构建区域旅游导识系统等。产品打造更要多样化，各旅游景区要风格烔异，让游客每到一处都会有不一样的身心感受，在视觉、听觉、嗅觉上都能受不同的心理震憾。在旅游商品的打造上，要融入强烈的地方特色，刺激游客的购买欲望，让游客睹物思蜀，留下永恒回忆。当然目的地的综合性建设不仅只体现在这些方面，在部门协调、社会资源综合、群众基础建设等诸多方面都应当涉及，只有不断满足游客的综合需求，旅游目的地的建设才会走向成功。

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