中国文化贸易影响因素的灰色关联度分析

王文佳

（黑龙江外国语学院，黑龙江哈尔滨150080）

【国际经贸】

中国文化贸易影响因素的灰色关联度分析

王文佳

（黑龙江外国语学院，黑龙江哈尔滨150080）

采用灰色关联度法实证分析我国文化贸易的影响因素与文化贸易的关联程度，结果显示：服务贸易及第三产业与文化贸易关系密切，人均国内生产总值具有较大的关联度，政府在文化贸易发展中占据重要地位，人才供给是经济因素之外的重要影响因素，由于我国文化贸易对外直接投资严重不足，其对我国文化贸易影响较小。应着力加快提升文化服务贸易水平，不断加强第三产业建设，提升居民生活水平，加大政府支持力度，不断加强相关领域人才培养，鼓励企业扩大对外直接投资。

文化贸易；影响因素；灰色关联分析

一、中国文化贸易发展概况

随着我国综合国力和软实力的不断提升，文化贸易取得了较快的发展，文化贸易额不断扩大，从2002年的359亿美元增长到2011年的1425亿美元，年均增长率为16.6%；顺差额呈稳步上升趋势且规模较大，由2002年的296亿美元增至2011年的1170亿美元；2011年我国文化产品出口排世界第一，但进口仅排第11位，国内文化消费需求不足，长期进出口不平衡对我国文化贸易的长远发展十分不利；文化贸易结构的缺陷也凸显，2011年文化产品贸易额占文化贸易总额的94.9%，文化服务贸易仅占5.1%，发展极不均衡，而且这种局面没有改善的趋势。我国文化贸易与发达国家相比还存在一定差距，文化贸易竞争力较低。从根源上解决我国文化贸易发展过程中存在的问题有利于不断挖掘我国文化贸易的发展潜力，因此，研究我国文化贸易发展的相关因素具有十分重要的现实意义。

表1 2002—2011年中国文化贸易发展情况 单位：亿美元，%

二、实证分析

随着全球范围内对文化贸易关注度的提高，各国都致力于提高本国文化贸易的竞争力。然而，当前对于文化贸易的研究基本上均处于起步阶段，尤其是在相关数据的统计不够完善，使得文化贸易的量化分析困难较大。鉴于我国文化贸易统计数据的局限性，采用数理统计方法很难达到理想效果，因灰色关联分析法对数据量没有过多要求且计算量小，也不会出现量化结果与定性分析结果不符的情况，因此本文采用灰色关联分析法。

（一）变量的选择

分析文化贸易的关联及影响因素，考虑到数据的可获得性及可能的影响程度，最终选定了以下变量：文化贸易总额设为特征变量X0；考虑到文化产品与文化服务的构成因素，从贸易的角度选取服务贸易总额X1及货物贸易总额X2；从投资的角度选取文化、体育和娱乐业对外直接投资净额X3；另外从财政支出、产业发展、市场需求及人才供给等方面选取了中央及地方财政文化体育与传媒支出X4、第三产业增加值X5、人均国内生产总值X6、居民消费水平X7、城镇居民家庭人均可支配收入X8、文化、体育和娱乐业城镇单位就业人员X9、每十万人口高等学校平均在校生数X10。

由于部分变量数据缺失，本文选取2007—2011年数据进行灰色关联度分析。其中文化贸易、服务贸易及货物贸易总额数据来自于联合国贸发会议，其余数据均来自于国家统计局。

表2 中国文化贸易与关联变量数据

（二）灰色关联度分析

本文详细分析X0及X1，X0与其他变量序列Xi的灰色关联度详见表3。

1.灰色绝对关联度

根据灰色绝对关联度性质，ε0i与X0和Xi的几何形状有关，X0与Xi几何上相似程度越大，ε0i越大。

二者的始点零化像为：

2.灰色相对关联度

灰色相对关联度是序列X0和Xi相对于始点的变化速率之联系的数量表征，X0与Xi的变化速率越接近，γ0i越大，反之越小。

二者的初值象为：

二者的始点零化象：

3.灰色综合关联度

灰色综合关联度既可体现折线X0与Xi的相似程度，又可反映X0与Xi相对于始点的变化速率的接近程度，是一个能够较为全面地表征序列之间联系是否紧密的数量指标。

由ε01＝0.883，γ01＝0.961

取θ＝0.5，得：ρ01＝0.922

特征序列文化贸易总额X0与变量序列Xi的绝对关联度（ε0i）、相对关联度（γ0i）、综合关联度（ρ0i）的计算结果汇总如表3。

表3 2007—2011年中国文化贸易影响因素灰色关联度及排序

三、结论

实证分析结果显示，所选变量均是文化贸易的关联变量。根据灰色综合关联度排序由大到小依次为：服务贸易总额，第三产业增加值，人均国内生产总值，中央及地方财政文化体育与传媒支出，城镇居民家庭人均可支配收入，货物贸易总额，居民消费水平、每十万人口高等学校平均在校生数，文化、体育和娱乐业城镇单位就业人员，文化、体育和娱乐业对外直接投资净额。

排名前两位的关联变量服务贸易及第三产业与文化贸易关系密切，与排名第6位的货物贸易总额关联度相比，更突出文化贸易与服务贸易的高关联性。当前我国文化贸易仍以文化产品贸易为主，文化服务贸易额相对偏小，加快提升文化服务贸易水平、推动文化贸易结构优化是提升我国文化贸易发展水平的必然路径，我国应不断加强第三产业发展，为文化服务贸易奠定良好的基础。

人均国内生产总值作为衡量经济发展状况的重要指标，与文化贸易的发展具有较大的关联度。城镇居民家庭人均可支配收入及居民消费水平两个变量可以具体量化当前经济发展状况下居民的生活水平，同时也可以根据此水平估测文化贸易的市场需求情况。当一国经济发展水平提升时，人们的生活水平提升，对文化的需求也随之增加，实证结果也印证此结论，3个变量与文化贸易的关联程度依次递减。

中央及地方财政文化体育与传媒支出排在第4位，可以量化地衡量出政府对文化产业建设的支持力度，其对我国文化贸易发展起到了较大的推动作用，政府在文化贸易发展中占据重要地位。

每十万人口高等学校平均在校生数和文化、体育和娱乐业城镇单位就业人员这两个变量分别位列第8、9位。显然，人才供给是经济因素之外较为重要的影响因素，但是教育水平的影响程度要大于就业人数。目前，我国文化贸易发展滞后也受这两个因素所限，兼具文化、产业及贸易三个领域的复合型人才相对缺乏，高等院校在相关领域的人才培养体系仍然不够健全和完善，这也是我国文化贸易未来发展过程中亟待解决的问题。

排名最后的是文化、体育和娱乐业对外直接投资净额。国际贸易和对外直接投资之间具有密切的联系，然而这一变量对我国文化贸易的影响程度较低，主要是由我国文化贸易对外直接投资严重不足造成的。2007年，文化、体育和娱乐业对外直接投资净额仅为510万美元，2011年虽已大幅提高至10498万美元，但投资规模仍然达不到促进我国文化贸易发展的要求。在鼓励企业扩大对外直接投资力度的同时，政府也应当发挥职能作用，不断完善管理体制，鼓励企业扩大对外直接投资。

［1］陈文敬，米宏伟.中国文化贸易发展现状、问题及对策［J］.国际贸易，2013（1）.

［2］方英，李怀亮.中国文化贸易结构和贸易竞争力分析［J］.商业研究，2012（1）.

［3］刘思峰.灰色系统理论及其应用［M］.北京：科学出版社，1999.

（责任编辑：张彤彤）

F74

A

2095－3283（2014）12－0008－03

王文佳（1989－），女，黑龙江人，硕士研究生，研究方向：国际经济与贸易。

黑龙江省科技攻关软科学项目（项目编号：GC13D108）阶段性成果。