新媒体时代报纸的形式变革

文/张 强

日新月异的科技发展引发了全球信息的大爆发，信息的多元化让人眼花缭乱，以互联网为代表的新媒体形式让阅读内容和方式发生改变，带领人们进入到了信息与知识的“读图时代”。新媒体形象的闪烁多变，让人们的眼球急速膨胀，一个又一个的信息蜂拥而至，使人已无暇思索，像吃快餐一样囫囵吞枣般容纳着这些知识。追求感官上的“视”“听”享受，成为人们对媒体形式的新要求。在快捷时代速读、速记的冲击下，报纸已经不是人们获得信息的主要来源，报纸这个传统媒体想要持续发展，与时代同步的变革就成了新的课题。

报纸版面的“可视”转变

通常我们在阅读一份报纸时，所用时间一般为10～30分钟。实验证明，随着报纸版面的增加，人们读一份报纸的时间并没有随之增加，而是缩短了对报纸各版面的阅读时间，这就是“速读”的出现。“速读”这种形式使得信息的形象呈现出简约化的发展与变化，比如标题更多的是横向排列，因为横向的比竖向的易读性好；再比如文字形状的大小，标准方形字体比把字体拉长或压扁或扭曲的更易识别；就编排而言，文字疏朗的比密集的易读，文字装饰单纯的比装饰花俏的易读，图文搭配比例协调的比图片散乱的易读。

与人相宜的“可视”性。报纸的消费人群基本上都集中在大中型城市，这些人群有着类似的生活与工作空间，他们大多数都有职业竞争强、压力大的共性。每天的喧嚣与忙碌过后，为了让自己的身心得到休息与放松，又能得到更多的信息，就会有选择性地读报。这时，粗大的标题、花哨的版面、奇异的字体都不能吸引他们的视线，而那些干净、顺畅的编排和清新柔美的图文，既能满足他们对信息的需求，又能给他们舒适、悦目的感官享受。

通过“瘦身”给报纸更多的空间，使人们能够轻松地阅读；取消报纸的中缝结构，让报纸的版面更流畅；删减版面中每栏的字数，缩短了读者的阅读过程；标题文字统一、局部字体变化的大同小异原则，使版面整齐中尽显精致；改原有的“犬牙相错”的版面排列形式变为全版贯通的排列，让易读性发挥到极致；而色彩的主题化展现，更加强调了美的存在，这些人性化的版面设计改革给一些勇于尝试的报纸带来了较好的业绩。当然，还有一些报纸虽然也在精心地维护着设计出来的视觉效果，但版面中过多地加黑加粗标题、大篇幅的黑白照片、密集的黑灰色小字块构合在一起后，即便是不看文章内容也会给人一种沉重感。因此，报纸的版面设计形式如不符合大众的审美需求，就算有很好的内容、精心的设计，也不能征得人心。由此可见，人性化的版面设计，是报纸发展中“视”与“形”的理念内核之一。

与理相宜的“可视”性。传统的版式设计要求一切为内容服务，内容至上，版式像是内容这朵红花背后的枝干，是被隐形的。而现在的许多报业变革中，版式形式有了新的内涵，它与内容一样成为人们阅读的主体。通过版面设计的合理化构成，版面分割开始以粗分细修为原则，版式的导读功能被强化，主题栏目的设置被固定，而报纸原有的折叠展开形式趋向杂志化发展，这一切的变化将版式形式从背景推到了前台，真正融入到了报纸媒体中。

例如《经济观察报》和《新京报》等这类锐意进取的报媒，对报纸的版式形式都有过大胆的尝试，放弃了以前同一版面上同时应用多种字体的惯例，对主题信息的标题与正文进行了统一字体、字号的设定。经过版面设计者的分析研究，在所有印刷字体中，宋体字是一种既符合中国人的文化气质要求，又符合现代人简洁生活需求的字体形式，同时它也是被大多数读者所认可的字体。最终许多报纸确定用宋体字作为标题字体，改变了之前版面呈现的混乱无序的流弊。对报纸版面进行合理化选择，体现了报媒对报纸改革的科学性与严谨性。

报纸版面的“塑形”转变

由于平面设计技术的不断发展，报纸版面表现出更具吸引力的视觉形象。例如，报纸的引导版面（通常都是头版）在整个报纸的布局形式里起着非常重要的作用，它不仅是报纸的形象代表，起到使读者注目的作用，而且通过其反映的主要内容，使读者在页面上能够快捷地找到他们需要的信息。目前，许多报纸都认识到了这点，在头版以可视化的布局吸引读者的眼球，以独特的“塑形”来达到预期目的。

风格化的“塑形”原则。报纸版面风格是读者将相对特征固定的报纸和其他报纸进行区分的有效方式。一份报纸的风格一旦确定和被认同，通常不容易被改变，或粗犷或细腻，或明丽或素雅，或单纯或多样，几年、甚至数十年的持续。期间为适应时代的发展，版面风格也只在局部做一些细节上的微调，而不会做颠覆性的改变。

报纸版式风格形象的塑造，对巩固相应的读者群体是非常必要的。根据抽样调查显示，日益细化的报纸行业，其间的竞争实际就是相近报纸的竞争。这些报纸分享有限的新闻资源，也有类似的特定读者人群，并且运营报纸的想法也非常接近。在同样的主题下如何展示自己的魅力，风格格式成为主要因素。同是针对年轻一代的报纸，《中国青年报》的主题反映了理性的特点，深邃而凝重，因而风格格式倾向于单纯的朴素；和《北京青年报》主题对应的是动态信息下的新时代城市文化，版面布局充满了多彩的激情。如果说《中国青年报》的版式是工笔重彩，是交响乐的凝重，那《北京青年报》的版式就泼墨写意，是重金属摇滚的豪迈。

在报业发达的地区，一个城市中面对读者的报纸往往有许多家，这些报界的精英们为了巩固与拓展阅读群体，纷纷在版式上运用与众不同的风格表现特色，你现代我就复古，你简约我就繁复，你严肃我就活泼，总之要的就是极致不同。例如，郑州市的都市类报纸，在面对同一地区、同一环境时，《郑州晚报》的“晚”是被强调的，《河南商报》突出了“商”，《东方今报》强调了“今天”的报道，《今日安报》倡导“安”，每份报纸、每个页面都有截然不同的性格特征。

时尚化的“塑形”原则。关注流行和时尚，走在时尚的最前沿，建立读者的时尚观，这是媒体的一贯职责。比如，全球报业都在进行的“瘦身”计划，即将报纸版面幅宽减小3～5厘米，由对开变为四开，并且除标题外排版均采用五号字体，且字距行距设置较宽，这让读者阅读时，视觉特别轻松。这种新型报型，最初是源于英国《独立报》在20世纪初成功发行的小开张报型，随后，报业历史悠久的《泰晤士报》也使用小开张并获得市场认可。报界以保守派著称的《华尔街日报》在2005年专门针对小开张进行了该报有史以来最重大的一次版面调整，之后市场效果良好。国外大报的纷纷“瘦身”，充分体现了报业与时尚的融合，这是报业发展的大趋势。

近几年，国内许多报纸像《辽宁日报》《文学报》《都市快报》《京华时报》等与国际主流报纸版式看齐，纷纷推出瘦身行动，力求使用一些更加现代化的流行报型，从而得到了更多读者的垂青和专家的赞许。

小开张报纸的出现，对应的是网络上电子报纸的出现。小报版就是一个紧密结合网络的报、网融合的产物，是报纸的版式紧跟时代步伐的体现，这一改革使报媒在新媒体时代有了更广阔的发展空间。

报媒信息表现理念的改变导致了报纸阅读和版面表现风格的变化，这种新的变化是为了在媒体动荡时代适应读者的阅读习惯变革。报纸的“整容”变革，实质上是有意识地引入了“易读性”与“趣读性”的传播理念，中国报媒的改革正在进行时。