转型期晋中市文旅产业深度融合管理研究

赵慧芳

摘 要：随着社会全面转型特殊时期的到来，各行各业都面临着全新的机遇与挑战。产业融合是产业发展演进的必然趋势，也是近年来产业经济领域一直关注和研究的课题。文化与旅游产业是晋中乃至山西省优化产业结构的重要着力点，也是关系到经济增速和质量提升的重点领域。把晋中文化产业与旅游产业的发展纳入到产业融合的大视角下，不仅从理论上丰富了产业融合的深度与广度，也能够从实践上对晋中两产业的健康发展给予有效的关注。

关键词：社会转型；晋中；产业融合；文化产业；旅游产业

21世纪是一个知识革命和新科技革命的时代，世界经济的快速发展，国家之间的竞争愈演愈烈。随着改革开放逐步深入，我国迈进了由传统农业文明到现代工业文明、由传统非市场经济向社会主义市场经济的跨越转型时期，这是场社会变革是非常深刻的。与此同时，我国的社会结构、经济结构和职业结构等方面发生了前所未有的深刻调整和令人眼花缭乱的变化，面临的危机与挑战是从未有过的。因此，文化与旅游产业的产业融合是产业发展的必然趋势。

一、文化与旅游产业深度融合的背景

（一）社会转型。社会转型一词源于现代化理论这是西方社会学中的相关概念，社会转型是英文social Transformation一词的解释，是对生物学Transformation概念的转用。西方社会学家借用这个概念来描述社会结构具有进化意义的转换和性变，说明传统社会向现代社会的转换。在我国，李培林最早提出了关于社会转型相关问题研究并系进行统论述。因此，社会转型同样是以人为本，追求个人和社会的和谐发展的。

（二）我国目前社会转型期的主要特点。从社会转型的过程方面来看是的长期性，转型期的任务是艰巨的，方式是全方位开放式和跳跃式的。我国社会转型的主要特征是十分明显的，表现为很多复杂多变的情况和不确定情况的出现。社会转型是一项综合性的社会改革运动，同时也体现出了强烈的目的性和计划性。

二、文化与旅游产业融合发展的必要性与可能性

（一）产业融合的内涵。从不同角度分析产业融合的问题，会有不同的理解，本文主要从产业创新和产业发展来看，主要是指不同产业或同一产业不同行业在技术与制度创新的基础上相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新型产业形态的动态发展过程。产业融合的结果是出现新的产业或新的增长点。从产业角度来看，产业融合可分为产业渗透、产业交叉和产业重组三类。产业渗透是指发生于高科技产业和传统产业的边界处的产业融合；产业交叉是指通过产业间的功能互补和延伸实现产业融合，往往发生于高科技产业产业链自然延伸的部分；产业重组主要发生于具有紧密联系的产业之间，这些产业往往是某一大类产业内部的子产业。产业融合的模式有资源融合、产品融合及运营融合三种主要融合模式。

（二）产业文化与旅游产业的关系。文化和旅游之间有着非常密切的联系， 从本质上来看旅游活动就是一种文化活动。文化产业与旅游产业结合，文化为旅游产业提供丰富的内涵和文化产品，旅游为文化产业发展提供载体和市场空间，实现互动双赢、共同发展。旅游产业的文化属性与文化资源的需展示性，旅游产品产销的同时性与在文化产品上的分离性等特性也决定了二者有融合发展的必要性。从旅游资源的无边界性与文化产业的强吸引性、旅游产业的高复合性与文化产业的强融合性等两方面分析二者融合发展的可能性。文化与旅游结合的最终产物是旅游文化产品。旅游文化产品的开发，要实现观念性转变，立足大众化需求，顺应数字化趋势，突出个性化创意，实施品牌化战略，实行市场化运作。

三、晋中文化与旅游产业融合发展的现状与问题

（一）文化与旅游产业的发展现状。晋中文化旅游资源丰富，具备文化旅游发展的优势条件。但在发展文化旅游方面存在诸多制约。近年来随着晋商文化旅游的持续升温，晋商文化旅游不仅推动了第三产业的发展，而且拉动了旅游业已经成为我市国民经济的优势产业和新的经济增长点。晋中市应抓住当前旅游业发展的大好时机，迎接挑战，更好地发展文化旅游，才有可能在竞争激烈的旅游市场上占有一席之地。

晋中市是中国黄河流域古人类发源地之一，从石器时代就有人类居住，遗存有大量有科学考察和旅游价值的新石器时代的古人类遗址和古城遗迹。伴随着商贸兴盛的是大兴土木，并由此形成了晋中特有的晋商豪宅群这一古建筑景观和榆次、太谷、祁县、平遥和介休几个著名商贸和金融城市。灿烂的历史文化为晋中留下了众多的名胜古迹。晋中历代名人辈出，悠久的历史，璀璨的文化，众多的名人，为晋中市的旅游发展积累了深厚的文化底蕴。

（二）文化与旅游产业的发展存在问题。从融合发展的拉动力、推动力与支持力三方面分析其融合环境。晋中的旅游资源分布不集中，大多是文化旅游产品，旅游景点之间各自为政，形不成资源规模旅游资源整合力度不够，不能满足旅游者多样化的需求。政府支持力度不够，我市财政自2004年以来每年为旅游局列支的旅游促销费，相比之下，晋中旅游面临尴尬的局面，游客对晋中的了解除了书籍外，其他渠道非常至少，说明我市在宣传促销上所做的工作还是不够的。

从资源融合、产品融合及运营融合三个方面分析，指出晋中旅游产业与文化产业的融合发展中存在着很多问题。从产品融合来看，令游客感兴趣的是当地的旅游纪念品，旅游纪念品是一个景点的脸面，也是一个旅游发展城市的名片。在晋中知名景点销售的旅游纪念品，几乎是雷同的，而且是从批发市场买回来的商品，到处都可以买到，没有结合当地风俗和文化特色来开发的纪念品，造成了游客根本没有购买的欲望。立体的文化娱乐项目缺乏，在这么多年的旅游发展中，晋中开发出令游客满意的娱乐项目极少。

四、晋中文化与旅游产业融合发展的建议

在对晋中具体情况分析说明的基础上，提出构建晋中旅游产业与文化产业融合发展的宏观引导体系、中观支持体系及微观落实体系的政策建议。

一个地区的旅游业能否发展，进程如何，在一定程度上取决于这一地区产业结构的定位和该产业的产业政策；整合文化旅游资源，在景区开发的基础上进行资源整合，对各景区的形象定位、景点建设、服务标准进行统一的管理，加强各景区之间的相互交流与合作，通过各种资源的组合将分散的景点、景区连成一体，划成一片，形成资源优势；加强文化与旅游产业的开发研究；加强文化与旅游专业人才的建设。

五、结论与展望

在我国社会转型的大背景下，深化产业融合，号召政府尤其是地方政府要把文化与旅游产业上升到战略高度，健全文化与旅游产业政策，积极引导投资，努力打造大晋中旅游形象。首先，在旅游开发的基础上进行文化资源整合，加强各文化旅游部门之间的相互交流与合作，积极发展。其次，加强文化旅游相关产业的开发。在“购”的方面要集中力量开发地方特色旅游纪念品，挖掘整合散落在民间的传统工艺，研发设计一批晋中地方文化特色工艺品和纪念品。在“吃”的方面要推出地方文化特色餐饮。第三，加大文化旅游宣传促销力度。最后，加强文化与旅游专业人才的建设。从而促进晋中市文化和旅游产业的良性可持续发展。

参考文献：

[1] 杨园争.山西省旅游产业与文化产业融合发展研究[D]. 山西财经大学， 2013

[2] 徐婕萍.旅游产业与文化产业融合发展机制研究[D]. 华中师范大学， 2013endprint