微信的网络经济学分析

刘思婷

摘 要：本文首先分析了网络经济的特点与基本规律，在明确网络经济规律的前提下，对微信进行分析，归纳出了微信经济的特点，对传统经济转型提供意见。

关键词：网络经济；微信

信息革命催生了一个全新的经济形态——网络经济，它的出现加快了信息的传递和交流，极大地降低了经济与社会活动的成本，提高了社会运作效率和企业经济效益。网络经济是以信息流为中心的经济形态，信息流替代物流与货币流逐步成为经济活动的主导力量。

一、网络经济学的基本规律

1.摩尔定律。摩尔定律是关于计算机技术、信息技术快速发展和持续更新的规律，其原理是计算机的芯片性能每18个月提高一倍，其价格却下降50%。摩尔定律客观地奠定了网络经济的发展基础。

2.梅特卡夫定律。梅特卡夫定律认为：网络的价值与网络节点数的平方成正比。网络经济中，加一个节点，其本身的价值并没有改变，但是由于这个节点的增加却增加了整个网络的价值。

3.网络产品的需求曲线。经济学家Economids和Himmelberg（1995）给出了网络产品的需求曲线。他们认为，用户选择网络产品时，考虑的不仅仅是产品的自身质量、价格，还要考虑产品所在的网络的大小，即：自己是第几个选择该商品的消费者，该产品最终会达到的网络规模是多少。

4.边际效益递增规律。网络经济中，消费者对某种商品的消费得越多，对该产品的知识越多，技术操作越熟练，增加该产品消费的欲望就越强，呈现出边际递增趋势。

5.规模报酬递增规律。网络经济中的规模经济针对的是买卖双方，随着某商品市场规模的扩大，消费者对该商品的主观评价不断上升，生产者的收益增大以及市场规模的继续扩大。网络的规模报酬递增是整个网络共同创造的，并被所有网络成员所分享。

二、微信经济

1.微信的速度经济。“速度”一词被互联网经济接受，成为了网络经济的头号代名词。微信让用户数从零增长到一亿，用了433天，到2014年，微信的用户数量已经突破6亿。

2014年，微信通过“红包”，仅仅2天微信绑定个人银行卡2亿张。从除夕到初八，800多万中国人共领取了4000万个红包。快速的产品渗透，让微信具有了变现的能力。

网络经济下的速度革命就是把握经济新的发展方向的重要指标，速度就是网络经济成功的关键点。预测网络时代趋势，并运用各种手段，快速地发展用户，占领市场，这就是微信的速度经济。

2.微信的外部经济。外部性是用来描述消费者的消费直接影响到其他消费者状态。2013年，22.8%的网民减少了微博的使用，在减少使用微博的用户中，37.4%的人转而使用微信。

但是我们更不能忽略微信正的外部性。流行一时的微店成为了想创业人士的热捧创业基地；财付通的普及使得微信彩票、微信基金、微信打车成为了消费者生活的一部分。

对于整个网络经济来说，当使用微信的用户量达到一定的水平，微信的力量聚集，微信在整个网络经济中所创造的价值也就不可估量，我们有理由相信微信将带来的更多的是经济正能量。

3.微信的产品经济。最初，微信只是一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。在腾讯公司的支持下，微信先利用聊天吸引用户量。微信知道，只有先大量的注册用户，才能为以后的盈利提供条件。

微信积累大量用户并加强了顾客粘性后，优先开创游戏盈利模式，探索“微信怎么赚钱”的问题。从天天系列开始，由于游戏的全民参与性和用户粘性，微信游戏逐渐占领了手游市场。

在奠定了自己的行业地位后，微信需要产品创新，在互联网金融的强力推动下，微信开发了支付功能，并提供在线理财、付款、购物等一系列服务。在提高了顾客的产品附加值的同时，也让微信开创了自己新的盈利模式。

4.微信的规模经济。微信的用户量已经突破6亿，巨大的用户量的背后，不仅给微信巨大里盈利空间，也使得网络链条上的每个用户的价值翻倍增长。在网络经济下，规模经济都是供需双方微信用户的规模庞大，微信订阅号等自媒体的影响越来越巨大，企业通过微信进行营销、宣传，只需要花费较少的资金，就可以达到很好的营销和宣传效果。这就是因为网络而产生的用户规模的效应。

三、网络经济下微信经济的启示

互联网时代已经铺天盖地地袭来，网络经济与传统经济有着截然不同的特点，这就决定了网络经济必然具有新的经济运行法则，并带来企业之间相互作用方式的变化和组织结构的变化。传统经济已经面临着转型的弯道，微信的网络经济已经证实了网络经济下，速度、用户、产品、规模的重要性。面对转型，传统经济需要学习微信经济的“快速、用户、产品、规模”的特点，寻找适合企业本身的网络发展之路，才能在市场上占据鳌头，实现可持续发展。

参考文献：

[1]盛晓白，韩耀，徐迪.网络经济学[M].北京：电子工业出版社，2009（11）

[2]许春芳.网络经济发展机理[J].工业技术经济，2007（2）.

[3]Alberts. Network Centric Warfare：Developing and Leveraging Information Superiority[M]. CCRP Serials Publication，2000.

[4]盛晓白.网络经济与边际效用递增[J].商业时代，2003（10）.

[5]刘巧雅，汪虎山.论网络经济中边际效用递增规律与规模经济[J].经营与管理，2010（11）.