催热“防霾经济”

吴敏

2013年最后两个月，中国大部分地区PM2.5频频爆表，从北京、上海到南京，逼出了一系列的经济连锁反应，引爆了“防霾经济”。

连日来，记者走访上海苏宁电器、家乐福超市、花店等市场，发现凡是和防雾霾搭边的商品都在热卖，不仅口罩、空气净化器销量上升，抗雾霾菜品、抗雾霾绿色植物等都在热卖，而大打“抗霾”牌的旅游路线、房地产营销也格外引人关注。

“防PM2.5”越来越成为人们的心头大事。淘宝指数数据显示，从2013年11月开始，关于 PM2.5的搜索指数直线上涨。以PM2.5为关键词在“淘宝指数”检索发现，最近30天的PM2.5相关防护产品的成交指数环比增长1700%。

空气净化器热销

“雾霾天气严重，买台净化器吧”，记者刚走进一家苏宁电器门店，门口的销售人员就向记者开始了推销。记者在苏宁电器看到，几十款净化器价格参差不齐，跨度巨大，有低至几百元的国产品牌，也有贵至18000元的进口品牌，但无一例外的是各种空气净化器都打着“抗雾霾、防PM2.5”的口号。

“最近一两个月空气净化器的销量特别好，几个大品牌经常卖断货。你要买就赶紧下单，再晚点就没货了，只可以接受预订，预计三周后才能有货。”销售人员透露，近期前来咨询的顾客确实比平常多了很多，销售量也大增，各大品牌脱销情况很普遍。

空气净化器的网上销售更是如火如荼。一号店相关人员表示，空气净化器一周的销售量等于2012年一年的销售量。主流的空气净化器以外资品牌为主，有飞利浦、霍尼韦尔、松下、大金、夏普等，而国内品牌如亚都、TCL等销量稍显逊色。

空气净化器热销，但来买产品的顾客没几个懂行。正准备购买产品的李先生就向记者抱怨：“产品价格相差这么大，功能又比较杂，有除甲醛、除PM2.5、除烟、除尘、加湿、加氧什么样的都有，都不知道该买什么样的。”

同样是空气净化器，为何价格相差如此之大？国内某家电厂家的王经理告诉记者，目前空气净化器的主流产品有两种：一种是静电吸附技术，一种是使用HEPA高效过滤纸。一般情况下，使用HEPA高效过滤纸的产品会同时配合使用活性炭增强净化效果。

王经理坦言，采用HEPA高效过滤纸加活性炭的净化效果比静电效果好。例如一台功率相同、适用面积是20平方米的净化器，过滤棉净化率可达到95%以上，静电技术达到92%。过滤棉层数越多，净化效果越好，但更换滤芯成本高、净化时间长一点。静电吸附比较省事，可以省去换滤芯的麻烦，但是净化效果比较单一。市面上还有一种结合两种技术的复合型产品，净化效果更好，但价格较高。

“目前，国内空气净化器行业使用的都是行业标准，并没有国家标准。空气净化器的适用面积大小和其对颗粒物的去除能力（即洁净空气量）更没有硬指标。”王经理告诉《中国经贸聚焦》记者，正因为如此，在标注品牌参数时，都是根据厂家自己的标准标注。

作为提供室内环境净化服务的企业，上海佳得安环境科技发展有限公司负责人告诉本刊记者：“市面上商家宣传的‘PM2.5去除率99%更多的是一种噱头。空气净化器并不能真正净化室内空气。”

他坦言，即使是好的设备，由于受限于净化板芯，真正所能净化的空气也只在5平方米以内，超过这个范围就起不到效果。而且，空气净化器的滤芯过一段时间就需要更换，一般不能超过6个月。

防霾口罩走红

和卖疯了的空气净化器齐名的，还有疯狂的口罩。记者走访沪上各大药房和便利店发现，绿盾、3M、维康以及霍尼韦尔等几大品牌口罩基本上处于脱销和半脱销状态。

“从早到晚进店的顾客十有八九是买口罩，价格多在二三十元之间，这几天已经卖断货了。而且一买起码三只，全家老少人手一个。成人版、儿童版补货了几次，很快又脱销。以前口罩只有几款，今冬口罩有十多个款式。”一位大药房的店员告诉记者。

随着雾霾天气不断造访，防雾霾口罩日渐成了市民争相购买的“呼吸必备利器”。与此同时，对于口罩厂家和卖家来说，宣传语上不加个“防PM2.5”都不好意思说自己卖的是口罩。

那什么样的口罩最好？记者从淘宝网上发现，销量排名靠前的口罩大多标有“PM2.5口罩”的字样，某一品牌PM2.5口罩月销上万件。

仔细查看发现，在众多PM2.5口罩中，使用的材料差异很大，价格也从1元到40元不等。一款价格12元的口罩自称夹层中使用了活性炭，称防尘、防病菌、防甲醛、防二手烟，并将“可有效防PM2.5可入肺颗粒”的描述放在醒目位置。另一款价格30多元的“鼻罩”，称使用的是带静电的复合纤维无纺布，由熔喷超细纤维构成的高效空气过滤材料，可以达到PM2.5的过滤水平。更有一款医用一次性口罩，也自称是PM2.5口罩，是最廉价的抗菌产品，也卖得很火。

但这些各式各样的口罩是否真的有那么强大呢？复旦大学公共卫生学院教授阚海东告诉记者，市场上大多口罩都达不到防PM2.5的水平，因为要阻隔PM2.5的，对技术有较高的要求。活性炭口罩的制作工艺，是在滤材上涂抹了一层活性碳粉，它不能过滤PM2.5，相反它本身还是颗粒来源。

而人们熟悉的N95口罩密闭性确实很好，可以防止PM2.5的入侵，但它本身定位于给工业领域的劳动者提供专业防护，例如那些在矿山、化工厂等环境下工作的劳动者，这类口罩的防护等级越高也就意味着对正常呼吸的阻力越大，容易造成呼吸困难，尤其对于心血管疾病等患者，更要谨慎。“一般不建议普通市民戴N95口罩，老年人、孕妇、儿童更不适合戴。” 阚海东表示。

国家劳动保护用品质量监督检验中心杨文芬主任透露，目前中 国防护控制，在工业上有分级标准，但并没有针对PM2.5制定的标准。“市场上宣称专门防PM2.5的口罩，都是商家自己说的，事实上国内并没有针对这类口罩的国家标准。”杨文芬如此表示。

抗霾营销兴起

不仅是口罩和空气净化器，凡是和雾霾搭边的商品都找到了春天：抗雾霾青菜、抗雾霾水果，还有“洗肺”旅游线路，五花八门，别出心裁。

记者走访多家超市大卖场发现，超市里雪梨、柚子、胡萝卜等蔬菜水果紧俏，柚子、百合、黑木耳也卖得不错；而在花卉区内，富贵竹、吊兰等植物颇受欢迎。

“黑木耳、雪梨的清肺效果不错，绿色植物可以吸附粉尘，这些对降低PM2.5肯定有好处。今天把这几样东西都买了，给家人清清肺。”在家乐福超市买菜的孙女士说。

值得一提的是，旅游、地产等行业，开始借雾霾制造营销卖点。如不少旅行社做起“躲雾游”、“好空气游”生意，主推一些空气较好的山水景区作为远离雾霾天气的旅游地，并做成系列进行推广，不少主打山水的景区依靠“躲雾游”概念拉动了不少客源。

在地产行业，“雾霾经济”更是体现得淋漓尽致，各大地产商已经开始借助远离雾霾的营销卖点创造商机。在污染严重的石家庄，一些外地房产开发商已从雾霾着手，抢占商机，一张张印有省会阴霾天空和沿海城市蓝天白云对比图的宣传广告频现街头。

当地居民表示，看到别人这样“黑”自己的家乡，感到心痛，无奈环境质量的差距确属事实。与之比照的是，近期在云南腾冲开盘的雅居乐原乡项目，一开售即火爆销售，短短数日便成交300余套，成为 “雾霾经济”中旅游地产“清肺”概念的佼佼者。

另一方面，在“防霾产品”热销、抗雾霾概念营销兴起外，也给另外一些行业造成重创，如大棚蔬菜种植户、物流公司等便直呼伤不起。

“再阴上十天半个月就要坏事了。”大棚蔬菜种植户刘国强很发愁，持续阴霾让西红柿等作物停滞不生长了，“春节前上不了市就错过了最佳销售期。”他坦言，温室大棚最重要的是光照和温度，连续阴霾严重影响光照和温度，为此，只能在每个大棚里装上30个大功率的灯泡搞“夜间照明”，“一晚上要照6个小时，光电费都得不少钱。”

同样苦恼的还有物流公司。“受雾霾影响，车辆在路上的时间变长，不能按时抵达目的地，耽误了物流速度。”一家物流公司的周老板告诉记者，在货物数量不变的情况下，发货车次减少，无形中影响了出货速度，给企业带来损失。“比如原来一天能跑两趟的车，但现在只能跑一趟，直接收益减半。”周老板无奈地说。