我国体育旅游发展策略研究

崔艳波　王鹏

摘 要：随着经济的发展，我国体育旅游业已成为最具潜力的朝阳产业。通过大量的调查和文献资料的阅读，文章对我国体育旅游业发展现状和存在的主要问题进行了归纳分析，并据此提出相应的发展策略，为我国体育旅游业的发展研究提供参考。

关键词：体育旅游；现状；发展策略

随着我国国民经济的持续向好和人们的物质生活水平日益提高，休闲和娱乐成为生活的主旋律，人们在追求精神享受的同时，健康的生活理念已逐步深入人心，体育旅游是人们健康生活方式的重要体现，也是现代社会休闲与游憩的重要内容。随着体育旅游市场的不断发展完善和人们对体育旅游需求的持续扩大，体育旅游产业必将推动国内经济的进一步发展，成为最具潜力的朝阳产业。

一、我国体育旅游业发展的基本现状

1.拥有丰富的体育旅游资源。丰富的体育旅游资源是发展体育旅游业必不可少的前提条件。我国历史悠久、地域辽阔、民族众多，拥有复杂的地理人文环境和各异的气候特征，为发展体育旅游提供了历史条件、自然条件和社会条件。我国幅员辽阔，名山大川河流湖泊众多，海滨圣地各具特色，多种的地质地貌和复杂的气候环境，使我国可以开展所有类型的体育旅游项目。例如，沿海沿江地区可以开展各式的水上运动；名山大川可以开展攀岩、登山等体育旅游活动。我国民族众多，每个民族都有自己的地域特点和文化魅力，形成了许多具有民族文化特色的传统体育活动，如汉族的龙舟赛、内蒙古的那达慕大会等。旅游者参与这些旅游项目，既能达到体育健身的目的，又能领略当地的民俗风情，这些蕴含着丰富文化底蕴的旅游项目，必将吸引大量的国内外旅游者，大大推动我国体育旅游业的发展。

2.体育旅游市场需求膨胀。随着人们健康意识的提高和生活方式的转变，体育旅游作为一种全新的休闲健康方式，已成为居民的消费热点。体育旅游对应的是大众化市场，可以满足人们不同的需求，雅俗共赏，老少皆宜，人们可以根据自己的需要，选择不同的体育旅游产品。“体育参与游”是我国最广泛、最普遍的一种体育旅游产品，游泳、骑车等活动可以锻炼身体、增强体质；垂钓、射箭等活动可以愉悦身心、陶冶情操；攀岩、滑雪等刺激类项目可以满足旅游者的成就感和刺激感。“体育观赏游”主要包括体育表演观赏游、体育大型赛事观看游、体育景观参观游等，人们在观赏的时候可以放松心情，满足精神享受，同时不同国家的人可以进行文化情感交流，增进了解。随着国家大力发展体育旅游的契机，体育旅游将拥有巨大的市场需求。

3.初步形成了专业的营销渠道。1984年，我国成立了第一家体育旅游专业公司——西藏国际体育旅游公司。1986年，中国国际体育旅游公司成立，随后，省市的体育旅游公司也相继成立，如贵州省国际体育旅游公司、辽宁省国际体育旅行社等。随着体育旅游人数的不断增多和市场需求的扩大，一些大型的旅行社，如国旅、青旅等也纷纷成立了专业的体育旅行社。国内的一些体育旅游景区成为了旅游公司相互竞争的体育旅游资源，大部分游客都是由旅游公司招徕的，例如黑龙江亚布力滑雪场，有85%的游客是由旅游公司组织游玩的。体育旅游专业的营销渠道初步形成。

二、我国体育旅游业发展中存在的问题

1.体育旅游政府管理混乱。体育旅游是一个高度综合的产业，它涉及到体育、旅游、工商、保险、交通、国土等多个部门，体育旅游的健康发展，需要各部门的协调管理。由于管理机制不健全，体育旅游资源不但没有得到高效利用，反而在一定程度上阻碍了体育旅游业的发展。同时由于缺乏优惠政策，我国体育旅游发展资金严重不足，体育旅游资源开发、人才培养、基础设施建设、宣传营销等方面严重滞后于体育旅游业的发展需要。体育旅游政策法规的缺乏、协管机制的缺失以及多头管理导致体育旅游市场无序竞争，严重妨碍了体育旅游业的进一步发展。

2.体育旅游人才匮乏。体育旅游作为体育、旅游交叉融合的产业需要大量的专业人才。例如，体育旅游资源开发需要即精通体育知识又精通旅游知识的专业人才；攀岩、滑雪、蹦极等需要具备一定专业技能的人才。目前，我国体育旅游人才大量缺失，很难形成有组织，成规模的专业人才队伍。同时，国内开设体育旅游课程的高校数量不超过十家，而且绝大多数旅游管理院校本科专业并未涉及体育旅游管理等新兴课程。总之，体育旅游专业人才的匮乏，已经成为我国体育旅游业快速发展的瓶颈。

3.体育旅游基础设施不完善、安全系数偏低。体育旅游基础设施是接待旅游者参观游玩必要的物质条件，它包括旅游交通工具、旅游宾馆饭店等能满足旅游者需求的各种设施。我国已开展体育旅游的景区，交通基础设施建设不完善，景区可达性差，景区内停车场、公共厕所、游客指示牌等配套设施不达标，滑雪板、摩托艇、冲浪板等硬件设施与国外相比还有很大差距。此外，体育旅游是参与性较高的外出游览活动，其中相当一部分是高危项目，安全系数偏低，具有一定的危险性。现阶段，我国有关体育旅游安全的制度建设比较落后，场馆设施安全、风险预警与救护、专业服务人员技术等方面的标准缺失，这些标准的缺失会严重危及旅游者的人身安全。

4.体育旅游产品体系不健全、宣传深度不够。目前，我国体育产品开发还处于零散的、无组织的状态，体育参与性产品低水平重复现象严重，产品生命周期短；体育观赏性产品开发深度不够，产品缺乏特色和差异。产品体系不健全以及产品质量稂莠不齐，导致旅游者消费热情的下降，严重阻碍了我国体育旅游业健康稳定的发展。体育旅游产品宣传时主要集中在企业层面上，宣传形式单一，以广告为主。体育旅游的发展更需要社会的认可和宣传，而不是旅行社本身的销售宣传，但作为公共管理的政府部门并没有给予这个新兴行业足够的关注和重视。

三、加快我国体育旅游业发展的对策建议

1.加强政府的主导作用及各部门之间的相互协调。体育旅游是各部门相互融合的综合性产业，因此体育旅游业健康快速的发展须形成以体育、旅游部门为主导，各部门相互配合的发展局面。我国体育旅游业发展规模和效益的形成离不开科学的规划和指导，政府部门应加大对体育旅游业的扶持力度，完善法律法规建设，做好协调管理、组织策划宣传工作，调动市场和各部门参与的积极性。各部门应相互交融与渗透，摒弃门户之见，使体育旅游资源得到有效利用，减少开发过程中不必要的损失，将我国体育旅游业做大做强，真正实现多赢的局面。endprint

2.大力培养体育旅游专业人才。体育旅游专业人才是体育旅游产业发展的灵魂，大力培养高层次体育旅游人才是体育旅游业可持续发展的重要环节，体育旅游人才的培养应以培育为主，引进为辅。首先，我国各高校和教育机构应借鉴国外体育旅游相关专业，开设相应课程并进行定向培养；其次，加强国内外学术交流与合作，形成相互培养模式，让体育旅游专业人才引进来并走出去，使人才学有所用并在实践中不断成长。总之，应借鉴国内外先进经验，采取多种方式和途径提高体育旅游不同层次人才的从业素质和创新能力，培养出大量适合我国体育旅游发展的高层次专业人才。

3.加强基础设施建设并强化安全意识。基础设施的完善程度和服务质量的高低直接影响旅游者的满意程度。首先，体育旅游大部分产品对硬件设施的科技含量要求相对严格，这就要求我国必须与国际接轨，达到先进国家的硬件条件标准。其次，食宿、交通、通讯等设施应方便齐全，提高服务质量、做到食宿服务热情并主动了解游客需要，让游客有宾至如归的感觉。安全是体育旅游的命脉，应强化安全意识并加强安全管理。相关部门需结合体育旅游产品的特点去研制安全保障方面的标准。例如制定相应的行业准入标准、设施安全标准、风险预警与医疗救援标准。完善体育旅游安全责任制，责任人应定期开展体育旅游安全大检查，排除事故隐患，制定体育旅游安全事故紧急处理预案并建立多部门的救援系统。同时应通过各种渠道增强消费者购买体育旅游保险的意识，使体育旅游保险成为体育旅游活动中必不可少的内容。

4.合理开发体育旅游产品并加强宣传力度。任何一种体育旅游产品都不可能满足消费者的全部需求，因此必须根据消费者的需求开发出适销对路的产品。体育旅游产品要有品牌魅力并独具特色，使消费者产生信任和依赖，提高产品生命周期。同时，体育旅游产品的发展离不开宣传和营销，政府有关部门和经营者要加强体育旅游宣传载体的建设，根据市场需要制定不同宣传营销策略，让体育健身成为更多人的自觉意识。政府应配合经营者整合不同的宣传资源，有针对性的进行宣传，全方位、立体式的把丰富的体育旅游信息告知广大旅游者，在旅游者进行旅游选择过程中起引导作用。

参考文献：

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