“雾里看花”特斯拉

陈秀娟

由于长期的商标之争，特斯拉方面到目前为止尚未敲定“Tesla”官方中文名称，中国消费者将收到的是来自美国的“特斯拉”，还是来到中国后变味的“拓速乐”？

2013年12月13日，美国电动车制造商特斯拉（Tesla）对外界公布中国官网正式上线，并宣布开始接受中国国内消费者的网上预定，开始向中国客户出售Model S车型。但是由于长期的商标之争，特斯拉方面到目前为止尚未敲定“Tesla”官方中文名称。现在关于特斯拉的中文名已经在网上引发热议。

“特斯拉”or“拓速乐”？

据了解，特斯拉（Tesla）于2013年8月在北京市中心开设了第一家旗舰店，于2013年11月2日试营业，并在2013年12月发布了自己的中国站点Tousule.cn。客户可以通过支付定金在网站上预定Model S车型。然而，尽管特斯拉中国域名是“拓速乐”的汉语拼音“tuosule”之外，这一中文名称几乎不能在中文主页内容中找到。也就是说，“拓速乐”目前只出现在注册公司名称和官网域名中，暂未被特斯拉官方大范围使用。

事实上，特斯拉进入中国其实一直存在一个非常棘手的问题——商标问题，因为广州商人占宝生早在几年前就在国内注册了特斯拉品牌官网，而特斯拉试图以200万美元购买Tesla商标。但占宝生要价高达3000万美元，远超其预期。

虽然，特斯拉用注册拓速乐汽车销售（北京）有限公司貌似巧妙解决了这一问题，但原则上特斯拉在中国的一切活动都不能使用“TESLA”的名称，这是非常遗憾的。

那么，中国消费者将收到的是来自美国的“特斯拉”，还是来到中国后变味的“拓速乐”？当然这又要从商标说起。

据了解，中国商人占宝生曾于2006年申请注册“TESLA”商标，并于2009年成功通过注册申请。此外，他还对“特斯拉”和“TESLAMOTORS”两个商标进行了注册申请，同样获得了批准，但由于特斯拉方面提出异议，占宝生的这两个商标目前还处于“异议复审待审”状态。

根据国家工商总局网站的工作人员介绍，“特斯拉”商标流程中显示有“异议完成”和“异议复审完成”，但未显示“已注册”，这说明该商标仍处行政诉讼起诉期、诉讼审理期或一审裁决上诉期，尚未获准注册。

与此同时，特斯拉在注册了拓速乐汽车销售（北京）有限公司后，悄悄在2013年4月26日，在汽车类别新申请了“TESLAMOTORS特斯拉”商标，商标信息显示其代理人为陈韵云知识产权代理（北京）有限公司，而该公司称特斯拉的商标项目已经转入北京方达律师事务所。

一方面，占宝生的“特斯拉”尚未注册成功，与此同时，拓速乐汽车销售（北京）有限公司再次注册“TESLAMOTORS特斯拉”，这是否意味着在商标一事上，又有变数？

如果特斯拉进入中国后以“拓速乐”进行命名，特斯拉入华也就不存在商标注册的烦恼了。显然，特斯拉公司以及马斯克并不愿意放弃“TESLA”的名称。

体验店试营业

2013年11月2日，作为最近几年活跃在美国高档轿车界的龙头之一的特斯拉的北京之旅低调展开——其设于北京的直营体验店低调开门试营业。该体验店到目前是试营业阶段，可为消费者提供展示、咨询以及试驾服务，并已开始接受新车预订。

特斯拉在中国的新车预订已经在进行之中。销售人员表示，预约顾客需要交付25万元的订金，近期提交预订的客户有望在半年左右提到新车。在消费者最为关心的价格方面，销售人员称至今尚未有明确信息。

不过，根据特斯拉Model S在美国12万美元的销售价格，有相关人员预测，Model S在中国的销售价格将在100万元至150万元之间。

就在斯特拉体验店试营业一个多月后，其中国官网正式开通。

中国官网已开通

特斯拉在2013年12月13日正式上线了其中国官网，不过由于抢注域名或者商标的关系，其官方网址是http：//www.tuosule.cn。虽然其域名采用的是“tuosule”，但其网页上的标志包括描述依然是“TESLA”，并没有使用“拓速乐”的中文名称。

目前，消费者已经可以通过中国官网预约试驾或者进行预订。如果预约试驾，只需提供姓名、电子邮件地址、邮政编码等就可以预约试驾特斯拉30分钟到1小时，从2013年11月份开始就已经陆续有人开始试驾了

据了解，目前中国官网已经开放了Model X和Model S两款车型的预订，定金为25万元。根据之前的消息，特斯拉已经获得了中国监管部门的许可，最早于2014年1月在国内上市，预计2月就能提车。

Tesla Model S在美国的售价为12万美元，续航能力可以长达500公里，也支持用户给手机充电的220V 10A的电源进行充电。日常每充电一小时，可以行驶10到16公里。而专业充电器每小时充电可以续航80到100公里。除了采用纯电动设计外，这款汽车和传统汽车的另一大区别在于没有传统的仪表台，而只有一个17英寸的触控屏幕，包括开窗、空调、显示地图和油表等所有操作都能够通过触控屏完成。

何时交车有待时日

此前特斯拉品牌CEO马斯克曾在财务电话会议上表示特斯拉已经获得了中国管理机构的批准，最早将于2014年1月向中国发货，争取2月份开始将电动车送到中国客户手中。

然而，自特斯拉体验店试营业以及中国官网正式开通后，消费者接受预订已有些时日，但是，特斯拉仍无法“从容”回答意向客户发出的疑问：何时能交车？对此，《汽车观察》记者特意联系到特斯拉中方工作人员，对于我们的提问，他们并没有给出一个清晰的答案。

另外，特斯拉北京体验店的销售人员对《汽车观察》记者表示，特斯拉目前还没有正式的中文名称，而且中文名称何时会公布，也暂不为人知。

虽然去年特斯拉已在中国注册设立了销售公司，并且在去年底也正式开通了中国官方网站，但何时交车仍有待时日。