报纸专刊版面的经营方略

□谢艳群

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

报纸专刊版面的经营方略

□谢艳群

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

当今时代，纸质媒体、电子媒体、网络媒体、手机媒体新旧交织，进入了报纸广告经营“战国”时代。报纸媒体在内容上除做好新闻外，都相继花大力气办起各种按行业分类的广告经营专刊。其目的是为了开拓市场，引导市场，更好地服务于相关行业，以此做大市场，更多地吸纳广告资源，并树立其媒体在相关行业中的品牌影响力。现在的广告经营专刊已不再是传统意义上以登载科、教、文、卫为主的纯专业性专刊了，呈现在广大读者眼前的是内容丰富多彩、形式多种多样的“经济专刊”。

随着报业竞争的日益激烈，一张好的报纸不仅需要内容上吸引人，而且要在版面上让读者爱看、乐看。广告经营专刊是以服务于读者的信息方式见诸各报，比起新闻专刊，它要更多地顾及广告客户的利益，考虑版面的利用率及收益。因此，在版面设计上，其限制、要求更多，版面设计者可发挥的空间十分有限。那么好的版面从何而来呢？笔者认为，编辑思想决定着版面效果。编辑思想，即通过这个版面向读者输出什么样的信息，传达什么样的精神，引导读者进入什么样的境界，特别是专刊编辑更要有编辑思想。如何把准脉搏、有的放矢，当好报纸专刊编辑，更好地做大、做强专刊？

笔者以为，要做到以下“四要”。

专栏设置要固定化

专栏的设置是广告经营专刊编辑工作的第一步，也是一个版面成功的关键。报纸必须有自己固定的、常设的经营性专栏，这样才能吸引广告客户投放广告。一个版面往往由多篇稿件组成，但这些稿件不能随意拼凑，而是需要根据内容的特点，按照一定的意图赋予它们一定的表现形式。专栏的设置就是为了将这些稿件分门别类又有机统一，让各篇稿件从不同侧面表现一个大致统一的思想，让版面成为一个整体。

专栏的设置不能随心所欲，它必须是深思熟虑的产物。版面专栏的设置首先要体现地域文化特色，而不能一味地追风逐利，丢掉自己的特色和风格。首先要清楚版面的风格，不同风格的版面专栏设置也不同，以《宜春日报·月都早刊》的《车市》版为例，该版面主要是传播车市领域内的专业性专刊，栏目设置就得有特色而且易记，如“爱车贴士”、“有车一族”、“我与爱车”、“车评车诉”等。

一张报纸的专刊必须分清自己的主流读者群，从主流读者群的年龄、爱好、兴趣等诸方面，去分析揣摩确定办报的着力点和努力方向，如果一味地迎合所有读者的口味，势必分不清主次，在办报上平均用力，结果只能是冲淡主流读者群的需求，捡了芝麻丢了西瓜。

版面风格要多样化

随着新闻媒体、报业日益激烈的竞争，报纸经营专刊的地位已从原来的辅助地位一跃成为报纸的特色版面、亮点版面，丰富多彩的专刊甚至成为报纸发行的增长点。

对于编辑来说，不同内容定位、读者定位的专刊，要求有不同的版面表达方式，这就从客观上要求专刊版面各具特色，形成多样化。以《宜春日报》的经营专刊版来说，既有反映社会面较广、内容多样的综合性专刊，又有以某一专题为范围，满足特定读者需要的专题性副刊，如《文化》；还有以某种专业为范围、传播某一领域科学知识的专业性副刊，如《健康》、《车市》、《房产》、《理财》；还有满足读者休闲娱乐的《旅游》、《娱乐》等，包含着丰富多彩的内容。这些专刊的版面也逐步形成自己的风格，或庄重大气、或眉清目秀；或时尚流行、或弘扬传统；或精雕细刻、或粗犷写意，既个性鲜明，又与整张报纸的风格基本一致。

内容要体现行业特点

广告专刊作为报纸信息内容中的一部分，服务于相关行业，必须体现其行业特点。同时，这些带有不同行业特色的广告经营专刊，也丰富了整个报纸的版面设计。但是，在拥有自己一定特征的同时，也应与其载体的整体版面风格保持一致。否则，随着各种广告专刊的不断推出，整个报纸的总体定位就会被风格各异的广告专刊所影响。

作为广告经营专刊版面编辑，要熟悉自己所编辑版面的一些专业术语和业务，掌握相关领域的一些基本动态。只有这样，才能在广告客户的各种要求与限制下保持清醒的头脑，在尽可能满足广告客户的各种合理要求的同时，以专业的理论知识讲清道理，做到客户要求与版面整体风格的统一。

图片安排要统筹化

现代报纸的专刊版面不仅看文字编辑得多好，还要考虑如何把版面做得美，如何处理好文字与图片的关系。版面特色决定着所选择图片的内容、大小和数量。凡是能增加版面美感的图片，一定是与版面的风格、内涵相符合的。以《宜春日报》的《车市》版面为例，编辑可以采取有冲击力的大图片，版式可更灵活，图片数量也可相对多些，图文并茂，读者更容易接受。

选用图片的时候要重质量，精挑选。不能单纯为追求版面的美观而不考虑图片内容是否符合见报要求或降低对图片画面质量的要求。对于广告客户提供或者要求见报的图片也不能简单接受，要看其图片内容是否符合见报要求，其画面质量是否符合印刷要求。要注重图片与内容相结合。不能为了使版面看上去“图文并茂”，而把不相干、不协调、信息相左或情感殊异的图文强行组合在一起，导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。

作为报纸经营专刊编辑，在把握一定的选稿技巧的同时，还必须努力培养自身素质，提高专业水平，熟悉行业市场与商业品牌，真正做好报纸可读性与广告客户的“把关人”。