让党报更有吸引力——以《昭通日报》一版为例

□陈忠华

（昭通日报社，云南 昭通 657000）

让党报更有吸引力
——以《昭通日报》一版为例

□陈忠华

（昭通日报社，云南 昭通 657000）

《昭通日报》作为云南省昭通市委机关报，近些年来不断坚持改革创新，顺应现代传媒发展趋势，落实“三贴近”原则，更加有效地发挥地方舆论宣传主阵地、主渠道和主力军作用，在进一步扩大党报影响力、吸引力和竞争力上着力，特别是在如何让党报一版更有“吸引力”方面进行了探索，力求实现党委政府满意、读者喜欢、媒体发展的“三赢”态势。

开办“精品头条大赛”，指明“方向”

党报以宣传党的方针政策和指导工作为主，因而地市党报的头版新闻，特别是头版头条，大多以会议消息、领导活动为主，标题呆板，内容俗套，缺少鲜活新闻。近几年来，昭通日报社大胆改革，创新开办了“精品头条大赛”，在全力做好全市全局性大会、领导重要活动报道的同时，力争多编辑一些来自基层的具有新闻价值的稿件。

围绕中心、服务大局，坚持正确舆论导向。自2010年以来，《昭通日报》“精品头条大赛”共刊发稿件近1300条。作为该栏目的主办者，笔者统计发现，其中全市性大会、重要领导活动报道占50％左右，来自基层的典型报道占50％左右。如《省考核组对我市2009年度工作进行集中检查考核》、《我市开建政府部门公共绩效管理考核系统》、《市委二届十次全体（扩大）会议举行》、《一路风尘一片情——市委书记夜礼斌彝良调研纪行》等，就是带有全市性重要工作类的头条稿件。这些稿件，坚持了政治家办报的宗旨和原则，宣传报道了市委、政府的重要工作和重要会议，实现了正确舆论导向，服务和服从于中心工作。

面向基层、服务群众，坚持“三贴近”。近些年来，《昭通日报》坚持“三贴近”原则，经常派出记者深入基层发现好新闻，采写鲜活和有新闻价值的稿件，编发在“精品头条大赛”栏目。如《一个党支部联动起川滇两省边界和谐发展》等，就是来自基层的典型事迹、典型人物、典型经验方面的稿件。

精心制作标题，扮靓“眼睛”

标题是新闻的“眼睛”。只有“亮眼”的新闻标题，才能吸引读者，为报纸增色。

《昭通日报》对新闻标题制作是十分重视的，从总编辑到副总编辑、编委会委员，到责任编辑、记者和通讯员，大家都有精心制作新闻标题的传统，对于每一条有价值的新闻，都会千方百计做出好标题。如《“今日昭通效率”引领巧家乘上“高速直升机”》、《“蜘蛛王”20万元助昭通120人“明眸”》等，笔者认为都是好标题。这些好标题，都是记者、通讯员和编辑、值班领导共同努力制作的，为报纸增色不少。

作为第一版的责任编辑和《昭通日报》的首席编辑，笔者在编辑稿件过程中，也很注重标题的制作和组合标题的运用。如2010年1月1日一版的倒头条，笔者就组合了两条稿件《盐津喜获“中国最佳投资环境县”称号》、《永善获得“全国科技进步先进县”荣誉》，增强了报纸的新闻性；2010年3月19日一版的并列倒头条《巧家抢节令种下2488亩甘蔗》、《绥江全力打造40万亩竹基地》。凡此种种，无论从版式和内容上，都增强了报纸的可读性，让报纸更加“大有可观”。

认真选用图片，擦亮“窗口”

在当今这个读图的时代，新闻照片就是报纸的“窗口”，新闻照片的大小和视觉效果的好坏，直接关系到报纸的冲击力、影响力和竞争力。一幅好的新闻照片，可以“一图胜千言”，给人留下不易磨灭的印象。

《昭通日报》自2010年2月起开办了“精彩瞬间”摄影大赛栏目，让更多的新闻图片精品出现。笔者编辑《昭通日报》一版时，坚持对每天采用的新闻图片，视照片的效果和新闻价值，尽量排大，排出特点。如2011年1月22日一版的《冰雪昭通剪影》，从三个不同的角度报道了昭通人民抗击冰雪灾害的情景。只要摄影者有较强的认识能力、观察能力、判断能力以及娴熟的摄影技术技巧，编辑就不缺好的新闻照片。只要有更多的好新闻照片，编辑就能让报纸的“眼睛”更加明亮。

经常编发言论，高举“旗帜”

评论（言论）是报纸的灵魂和旗帜。党报评论更是灵魂中的精华、旗帜中的方向。一张有思想、高品质的报纸，只有当它的评论（言论）所传递的思想能帮助读者了解和判断纷繁复杂的社会现象，廓清思路，进而影响受众的行为决策时，才能体现出其公信力与权威性。

多年来，评论（言论）一直是《昭通日报》的金牌栏目之一，报纸的一、二、三版，都有不同的言论栏目，平均每周每版刊发2-3条言论稿件。每逢重要节点，报社都会安排专人负责社论、评论员文章的撰写工作，坚持以正确的舆论引导人。2010年4月，正值昭通百年一遇的大旱之际，《昭通日报》推出了系列评论“科学抗大旱”4篇。5月，报社总编辑唐正鸿撰写了系列评论《值得欣喜的开门红》、《红火背后的不利因素》、《保持连续红才是关键》——“三评我市经济运行”。《昭通日报》一版还长期开设了“乌蒙漫谈”栏目，专发有新意、针砭时弊的小言论，每周2-3条，每条1000字内。如《惯出来的“脾气”》、《环保“小”意识背后“藏”污染》等。《昭通日报》的言论，近年来多次获得云南新闻奖、中国地市报新闻奖。

注重新闻策划，增强“引力”

新闻策划，是指新闻工作者对新闻报道环境的分析和预侧，对新闻资源的开发。新闻策划不但能体现报社的报道思想，而且还能提升报道的深度，提升报纸的社会影响力，体现编辑的思想。《昭通日报》近几年将策划视为竞争的关键点，顺应媒体发展的潮流和趋势，强化策划意识，动员全单位的力量，抓好各类稿件的策划、采写和编辑工作。

打开《昭通日报》一版，各种栏目和系列报道，已经是报纸的主打稿件。如2011年1月，开设了“辉煌十一五”栏目，从党建、精神文明、城市发展、新农村、民生等10个方面对全市工作进行了系列报道。另外，还刊发了全市11县区“辉煌十一五”稿件各一条。

为了让一版更有“吸引力”，除以上五个方面外，笔者还经常组织和编发生动鲜活的现场短新闻、内容相关的组稿、新闻点击等，并通过版式的创新等手段，让报纸常办常新，具有可读性、权威性，富有冲击力和生命力。