做好“五大策划”提升舆论引导力和品牌影响力

□王熙之

（芜湖日报报业集团，安徽 芜湖 241002）

做好“五大策划”提升舆论引导力和品牌影响力

□王熙之

（芜湖日报报业集团，安徽 芜湖 241002）

与新媒体比起来，传统纸媒对新闻传播“第一时间”的竞争已显先天不足。只有通过充分的前期策划，对同质新闻题材的内容和传播形式进行创造性挖掘、设计，在精、深、特上下气力，进而使报道做到视角独特、见解独特、传播效果独特，才能将传统纸媒做得有亮点、有看头，做出预期效果。

芜湖日报 新闻策划 传播效果

时下，新媒体发展异军突起，新闻同质化越演越烈，独家新闻已很难存在。传统纸质媒体如何守住阵地、留住读者，是当下纸媒新闻人不得不直面的现实问题。报纸是一种新闻产品，怎样将新闻做得抢眼，这不仅取决于做什么，更取决于怎么做。“凡事预则立，不预则废。”就纸媒而言，新闻策划就是为了不打无准备之战，就是找准主旋律、唱出最强音、传播正能量，采用读者最喜闻乐见的版面呈现形式，在一段时间内，在重要版面、重要位置形成新闻报道热点、群众关注焦点。

近年来，芜湖日报报业集团建立采前会、编前会、编委例会以及集团层次的专题策划会等制度，做好“五大策划”，鼓励报道创新，提升党报舆论引导力和品牌影响力。

主题策划

做好重大主题宣传，这是党报的身份决定的，也是党报区别于其他都市类报纸的特征之一。《芜湖日报》充分发挥传播主渠道优势，肩负起地方主流媒体的责任和担当，传播舆论引导的正能量。

保持主流媒体强势，重大新闻做到位、不走样，确保党中央的声音在第一时间有力传播。2012年，《芜湖日报》为喜迎党的十八大推出的“科学发展成就辉煌”系列报道，在头版历经数月之久。围绕学习贯彻十八大精神，当年11月20日起在头版开设“学习贯彻十八大精神加快建设美好芜湖”、“扎实践行‘走转改’学习贯彻十八大”专栏，报道全市各界学习贯彻十八大精神的实际行动。同时，以本报评论员的名义，推出系列评论，强化主流传播地位。

大主题，软落地，让群众关注、关心的事上头版、上头条。2013年10月11日，芜湖日报社召开“改革之路”专题策划会，总编辑、主任、编辑记者在一起谈报道思路、谈版面策划，记者们结合自己的“跑口”报选题，集思广益，选定题材，挖掘深度，形成十八届三中全会前夕的主打系列报道——“改革发展谱新篇”，展示芜湖在大力推进产业结构调整、深化社会管理体制改革、加快推进跨江发展战略等方面实施的新举措，取得的新进展、新成就、新经验。之后，采访部、专副刊部记者和编辑分工协作，以图片为主，图文并茂，推出4个整版的“四个芜湖”系列报道，回顾芜湖市第九次党代会确定建设“创新芜湖、优美芜湖、和谐芜湖、幸福芜湖”奋斗目标两年多来的创造性实践和成就。

报道重点对准普通百姓。2013年7 月2日，《芜湖日报》推出《我与中国梦》特刊，其中“实干成就梦想”专题以“科技梦连着中国梦”、“小战士的英雄梦”、“工人有个转型梦”、“农民企业家共同致富猛梦”、“青春有梦有精彩”5个篇章，报道主角为身边的普通学术技术带头人、消防战士、机械操作员、生猪养殖员、大学生公司老板，讲述他们通过不懈的努力，成就梦想的故事。通版大标题突出一个“梦”字，文图兼具，版式通透，形成版面视觉中心，吸引读者眼球。

周年策划

周年策划，特别是“整十策划”，是一种常规性新闻策划。2013年4月初，策划“跨江发展聚焦江北——行政区划调整两周年”系列报道，回顾总结了国务院批复无为县以及和县沈巷镇划入芜湖两年来，芜湖进入拥江发展新阶段取得的新进展、新成就。

“纪念沿江对外开放城市20周年纪行”大型采访报道活动于2012年4月初启动，历时两个月。芜湖日报社领导分头率5个由骨干记者组成的报道小分队赴上海、九江、黄石、武汉、岳阳等市采访，获取各个沿江开放城市的鲜活素材。4 月28日，头版推出首篇报道——《海纳百川好扬帆》（上海篇），从改革开放、人才创新和产业转移等方面入手，报道上海在改革发展中积累的相关经验，以及与芜湖关联度较大的新闻事件。随后陆续推出九江篇、黄石篇、武汉篇、岳阳篇等近30件作品，介绍了这些城市的历史性成就、发展经验，以及芜湖和兄弟城市的经济往来与协作成果等。这些报道，不只是走马观花式的简单记录，还时时观照芜湖，有比较，有启发，有借鉴，有助于增强读者对芜湖经济社会文化发展成就的认识。安徽省委宣传部《新闻阅评》肯定“报道视角新、跨度高、效果好，是一次有观察、有思考的主题策划”。

芜湖经济技术开发区于1993年4月经国务院批准设立，2013年适逢20周年。2013年5月14日，《芜湖日报》推出8篇系列报道稿件，回顾开发区自起步时的0.5平方公里发展到如今的121.68平方公里，从最初的滩涂荒地发展成宜业宜居的产业新城的历程。同时，策划“我看开发区20年”征文活动，头版选登优秀征文。征文不仅吸引了本地读者参与，几位曾在芜湖工作过的重庆、山东籍读者，也向编辑部投稿，讲述当年他们在芜湖开发区工作、生活的经历。同年7月31日，推出“铿锵20年”通版，精选的16张彩色图片全景展示了20年来开发区日新月异的变化。

专栏策划

“党报热线”是《芜湖日报》开设时间最长、最接地气的品牌栏目，成为党报连接居民群众的桥梁。2012年被评为安徽新闻奖新闻名专栏。该栏目紧扣时代主旋律，借助热线“3835005”、电子信箱、编辑部微博平台等，关注读者最急于了解的信息和迫切需要获得的帮助，并加以舆论引导直至困难解决，形成正能量舆论场，真正为老百姓解“突发事、紧要事”，理“不平事、为难事”，讲“感人事、新鲜事”。2013年4月，推出“百余户村民打响农电安全保卫战”系列报道，持续半个多月，跟踪发稿5篇，直至完成《45根电杆拔地而起百余户村民安全用电》报道，村民用电安全问题最终得到解决。

2013年8月初策划的“打造芜湖经济升级版”专栏，将报道触角向全市经济发展进程和重点领域延伸，落笔突出芜湖加快创新型城市建设，正在朝着现代化滨江大城市的目标阔步前进，城乡居民在改革发展中得到了实惠等。

“关注民生服务民生”栏目，围绕市政府每年实施的几十项民生工程，跟进建设进度，做到常年报道不间断。医药卫生体制改革关乎千家万户，芜湖作为全国17个公立医院改革试点城市，从医药分开发端到全面推行药品“零加成”销售，报道始终跟踪改革进程，其中通讯《医药分开“芜湖模式”探路“二次改革”》获得第22届中国新闻奖二等奖，实现芜湖新闻史上“零的突破”。

专版策划

《经济》、《经济聚焦》专版是《芜湖日报》自2012年底在二版推出的经济报道重头戏。每周分别刊出一期。经济专版的策划，紧密结合全市经济工作总体部署，跟进经济发展步伐，记者亲临基层一线，稿件写得有细节、有现场、有人物。《党报热线·局长零距离》专版，通过热线电话和网络在线，搭建政府部门与居民群众之间的桥梁，更好地服务市民、服务读者，体现了党报的创新意识和服务意识；《党报进社区》专版，以“党报进社区，热线连万家”为宗旨，记者、编辑、律师、医护人员与社区居民面对面，及时反映群众呼声和基层存在的问题，为老百姓排忧解难。

活动策划

将开展“走转改”活动作为新闻从业人员提升队伍素质的有效载体。2012年，《芜湖日报》开展为时一年的“魅力镇街行感受新芜湖”大型采访活动。领导分头带队，每周深入两个镇街，走田间，蹲地头，访基层群众，足迹遍及市辖四县四区117个镇或街道，发稿100余篇（幅）。要闻版开辟“走基层、转作风、改文风”、“新春走基层”、“走基层·走进开发区（产业园区）”等栏目，编发记者深入社区、农村采写的一大批“活鱼”稿件。此外，策划并推出了“新春走基层·回家”、“走基层、转作风、改文风”之“我的‘走转改’”等一系列“走转改”活动专版。有的稿件选题视角独特，大量运用群众语言，报道真实鲜活，文风清新自然。

（本栏编辑：尚志鹏）