从京派报纸头版变化看当下阅读习惯

□徐飞宇

（江城晚报社，吉林 吉林 132002）

从京派报纸头版变化看当下阅读习惯

□徐飞宇

（江城晚报社，吉林 吉林 132002）

笔者长期以来一直在地方报社从事一版新闻编辑工作，通过工作经验的总结和对其他报纸的学习，就近期报纸一版变化、产生这种变化的原因，以及达到的效果作如下探讨。

笔者所在的吉林《江城晚报》是导读式的一版，扮演着两种角色：既是要闻版，又是封面版，最终目的是强化导读，抓住读者。这种形式的一版风格是典型的京派报纸风格。同《京华时报》、《新京报》、《北京晚报》、《法制晚报》等京派报纸一样，《江城晚报》一版除大幅照片外，其余都是导读，包括头题也只做标题。

随着时间进入2014年，京派报纸相继进行了改版，至二月初，《京华时报》、《新京报》、《北京晚报》、《法制晚报》等京派报纸全部改版完毕。总结一版主要有如下变化：一是内容上看，照片所占比例更大，通栏图片成为报纸一版标配；二是样式上看，竖图成为流行模式；三是常态化看，改版后的京派报纸一版信息数量有所下降，如《北京晚报》头题、看点、报眼加2个导读，共5个信息；《法制晚报》头题、看点、报眼加4个导读，共7个信息；《京华时报》头题、看点、次看点加3个导读，共6个信息；《新京报》头题、看点、1个大导读、2个小导读，共5个信息。从这些报纸看，可以发现，虽然他们的报纸版面在50个版甚至更多，但他们的头版新闻内容控制在7个以内，跟他们改版前的十多个不可同日而语，报纸脸面更干净了。笔者感觉，这与报纸一版封面化、杂志化的发展趋势有所关联。改版之后的报纸给人们重点突出、阅读轻松的感觉。

笔者也做了一些读者调查，读者认为改版之后的这种形式更加符合他们的阅读习惯。在当今网络发达、信息爆炸的时代，人们获取信息的途径多样，获取信息的方式也更加快捷，但也时常有所困扰，如信息技术带来的传播改变，扁平化、快节奏、无差别、同质化等所带来的选择性困扰，自媒体带来的信息真假难辨等。

网络文化和电子媒体的丰富性，正使我们经历着巨大的信息爆炸，人们发现自己往往淹没在海量的信息之中，难以找到有价值的东西。“零散化”和“碎片化”的信息，在将娱乐精神推至极致的同时，也掩盖了一些有价值信息的传播。受众的注意力被分散在各种各样丰富而诱人的文化潮流和时尚之中，被八卦所吸引。这些新问题决定了人们离不开报纸这种获取信息的渠道，因为从报纸上获取的信息更具有权威和深度，而对于地方性报纸来说，还有更加贴近人们日常生活的特点。但读者在阅读报纸的同时已经不能满足于传统报纸的风格，人们要求一眼就能识别出有没有自己需要的信息。有，才会选择继续深度阅读，而不是原来的泛泛阅读，你给什么我就看什么，从你提供的信息中选择自己想看的内容。从这里可以看到当下人们阅读习惯的改变。京派报纸的这次一版集体改版，明显对选择困难问题进行了针对性处理，头版整版新闻内容控制在7个以内，重点内容做强做亮，适合读者阅读。简单说，就是新闻众多、只讲重点。

对读者来讲，比信息选择困难更进一步的是自媒体的蓬勃发展。现在公众可以自己生产新闻内容，任何人只要拥有一台电脑或一部手机，就能瞬间成为一个面向全球的媒体。网络的自由传播和无限容量，让公众找到了一个展示自我话语的天堂，众多网民每天都向虚拟空间上传大量的文字、图像和视频，因此有人说，自媒体时代已经到来。不管自媒体时代来没来，不可否认的是，容易随波逐流的人们如今更容易被片段民意所裹挟而失掉判断能力。公众自己生产的信息，其消息来源值得怀疑，内容的可靠性、准确性和真实性难以检验。从一系列歪曲新闻真实的自媒体报道，我们已经充分感受到了这一问题的严重性。重新检视多元、复杂的舆论环境，传统媒体特别是报纸的声音依然最清晰、最权威，人们对世界的了解最终还得依靠职业性的新闻传播。人们在今天依然选择买报纸看，更多的不是在时效、容量，而是在其权威性。传统媒体对抗新媒体，很重要的一个武器就是权威，网上说的再天花乱坠，不登上传统媒体就总是有那么一丝疑虑。因此，当一些影响广、关注度高的重要新闻出现时，我们媒体更要好好把握，有经验的处理、丰富而有意义的诠释，想读者之所想，透过现象找到本质。当下，这些新闻要突出重点，就不仅是大篇幅报道，更需要醒目的位置。京派报纸这次改版，一版压缩了新闻量，但是也因此为重点新闻留出了足够空间，强化了重点新闻直达读者的效能。

再谈一谈本次京报改版一版图片的大幅竖图使用。经过几个月的观察，大幅竖图是京报一版看点图片的不二选择。我们所处的时代是一个时空被信息高度压缩的时代，高密度、高更替性的信息逼迫现代人必须用最为快捷的方式接受和解读信息。相对文字的灰白，好图片的震撼最会吸人眼球，因此成为报纸版面的视觉中心。在《南方日报》2008年3月11日一版版心位置刊发的一张即将离任的最高人民法院院长肖扬“仰天长笑”的超大图片，在社会上产生巨大影响和好评，并被领导同志认为这是“两会印象最深的报道”。当时南方报业传媒集团总编辑王春芙说起这张图片时这样评价：打破常规、解放思想、大胆创新。在当时中国报业，这种用图还属于“大胆创新”，而在今天的京派报纸，优选出的主题鲜明、形象生动、气氛浓郁的图片，以最大的有效幅面占用报纸头版最突出和醒目的位置，已经是一种常规做法。通栏刊发的大图，可以产生巨大的视觉冲击力，这也切合现在已进入读图阅读时代的说法。一些图片原是横图，但也被裁成了竖图使用，这种做法绝不是一种随意的选择。摄影作品中拍摄横片还是竖片，看似摄影人在按快门瞬间的一种选择，但从深层意义上讲，这涉猎到许多学科，如生理学、心理学、美学、构图学等知识，似乎有一种边缘学科的味道掺在其中。摄影问题这里不多说了，一般来讲，横片时较突出景物，竖片则着重突出人物，这种观点在报纸版式设计上同样适用。现代报纸更关注事件、更关注人，以这个理念来讲，很多图片中的陪衬景物仅仅能起到陪衬甚至是无用的效果，因此看点图片由横变竖，顺理成章。另外，报纸是竖的，采用竖图，在空间利用率上也比横片有优势，而且显得更大气、有力。

从这次几家京派报纸的改版来看，明显对如何更靠近读者需求与口味下了功夫，紧跟当下新的阅读习惯，这也许会成为一种新的潮流，报纸封面杂志化也许真的会全面来临。当然，因为读者需求是多种多样的，想满足必然需要报纸百花齐放百家争鸣，一些报纸坚持自身特色未尝不是一种很好的选择，如《羊城晚报》的一版文字多信息量大，已经形成受众高度认知，适合当地的实际情况，有其蓬勃发展的基础。我们探讨阅读趋势，又不局限其中，归根结底是为了报业更好的发展，时刻把握住读者的脉搏。而这不会是一个一成不变的过程，也不会是一个激变的过程，这会是一个渐变的过程。以上一点浅见发言以期博君一笑，衷心希望广大报人将自己清醒的判断、经验及未来谋划分享，让我们一起同迎接报业的春天。