新闻策划中的变化——以《周口日报》系列报道为例

□王子臣

（周口日报社，河南 周口 466000）

新闻策划中的变化
——以《周口日报》系列报道为例

□王子臣

（周口日报社，河南 周口 466000）

发展变化是事物永恒的主题。比如，策划现在已成为重要的新闻手段，二十年前，大多数新闻人对它的了解与运用还处于萌芽状态。新闻大家范敬宜在《总编辑手记》一书中多次提到新闻报道要善于筹划。他认为精心筹划是部门领导主要的业务，宣传报道需要加强筹划。什么叫筹划？范老也给出一答案，即是将中央的精神、编委会意图化为一个个具体的实际步骤，并在版面上得到充分的体现。他还认为，“这是一门大学问，愿这个问题在新的一年中（1996年）能有较大的进步”。现在看来，范老的确高瞻远瞩，他的新闻理论直到今天还具有很强的指导意义。显然，当初范老提出的筹划，就是现在新闻工作中常常提到的策划。一字之差，词义稍有不同，但其核心内容未有变化，都是指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体新闻事件的报道所作的设计与规划。策划如今已成新闻媒体重要的宣传报道手段，新闻人用大量策划印证范老十多年前的预言。随着事物的发展，新闻人对策划的认识不断加深，对策划的运用不断深化。

策划之变化

凡事预则立，不预则废。新闻要“立”起来，所以要“预”。“预”即是策划。策划具有超前性，根据当下的形势，从纵的角度借鉴以往的经验，从横的层面吸取外地经验，对未来新闻事件的走向发展作出判断。在此基础上，制订新闻报道计划。但是，任何预测都不可能完全符合事实的发展。策划要依新闻事实的发展而变化。2013年除夕，河南周口淮阳涌现了一位英雄。一家店铺发生火灾，年仅23岁的退伍军人郑春光危急时刻冲进火海，最终献出宝贵生命。得知消息后，我们既为英雄牺牲而惋惜，又决心抓住这一重大典型进行报道，弘扬英雄精神。为此，我们策划了整个报道的方案。按照策划，记者要采访郑春光身边的人物。有人向记者透露独家消息，郑春光生前有位女友，牺牲前两天刚到过她家。于是我们把采访郑母及其女友列入策划之中，因为她们是与郑春光关系最密切的人物，我们把这个采访作为系列报道中的重头戏。采访进行中才发现事情有了变化。郑母失去爱子过度悲伤不愿接受采访。那位女青年因与郑春光刚刚认识，也不愿面对记者。出于人性化关怀，记者不愿再去打扰两位女性，免得她们心灵再次受到伤害。面对策划中的两处意外，我们及时更改采访思路，调整采访对象。接下来的采访报道很是顺利，经《周口日报》率先报道。郑春光的报道走出河南，走向全国。央视《新闻联播》、《人民日报》、《解放军报》等先后集中报道英雄事迹。河南省军区、周口市委、市政府先后作出向郑春光学习的决定。回顾分析这个策划，整个思路没有变化，其间多处调整。一处处的随机应变，保证了策划的圆满成功。

策划之深化

策划只是设想，而新闻事实则是丰富立体的。不少新闻事实在发展过程中不断地出现新情况、新问题。作为策划者，要随时关注这些动向，不致于策划走偏跑调。实际工作中，有些新闻事件发展中出现新问题，因为某种原因，新闻报道不得不仓促停止。有些事件出现新情况，促使采编人员深化完善原有方案。任何成功的策划，都不是一成不变的，都要根据新闻事件的发展，经过不断调整修正，促使策划更加符合新闻事实的最新动态。2014年3月郸城县中学校长张伟不幸病逝在工作岗位上，他生前曾是周口市优秀校长、河南省优秀教师。正值全国深入开展第二批党的群众路线教育实践活动，周口日报社认为张伟的事迹具有重大典型意义。根据这一思路，《周口日报》第一时间制订报道策划。按照策划，报社报道组全面详细采访张伟事迹，并以消息、通讯、侧记、言论、图片等形式，开设专栏，从不同侧面宣传报道。近半个月内，发稿十多篇，形成了浩大的宣传声势。随后，中央级媒体参与报道，省市及教育部先后发文向张伟学习。按一般的报道规律，到此，报道圆满成功，新闻策划也大功告成。但是，接下来发生了重要变化。4月9日，国务院副总理刘延东接见张伟家属，并就深入开展向张伟学习提出要求。新闻事件发生这一重大变化，作为当地的主流媒体怎么办？我们想到了深化策划。深化，不是对原来的简单重复，要更深入挖掘这一典型的时代意义和深刻内涵，是在原来基础上的再努力。当时张伟先进事迹报告团正在全市演讲，我们特派记者跟团采访。面对听众，我们从教师、学生家长、学长、村民等不同的侧面倾听对张伟的赞叹。又约请教育专家、有关领导分析张伟精神的时代意义。同时，开设专栏，刊发报告团成员的演讲辞，让更多的读者变成听众。这一系列举措，较好地起到深化宣传效果。相比之前，无论从形式还是内容上，策划得到进一步深化。

策划之美化

新闻策划是一个系统工程。从构思到采访，从编辑到出版，每一个环节都非常重要。在编辑出版过程中，策划的造势、设计、适时推出、各界反馈等系列举措也相当关键。为了达到最好的宣传效果，也需要对自己的策划进行宣传造势包装，这就是策划的美化。有没有美化过程，策划的效果大不一样。一个策划就要与读者见面，是不声不响地发表了，还是事先造些舆论再发表，效果不一样；策划名称是简洁大气，还是标语口号式命名，效果大不一样；版式设计是有个统一风格，还是一天一变脸，效果也不一样。今年三夏，素有中原粮仓之称的周口小麦产量获得历史性突破。《周口日报》以一个精当的策划有力地配合宣传。5月底，小麦即将收割，《周口日报》的三夏策划已开始。针对今年粮食生产的大丰收，结合周口全国产粮大市的地位，联系到粮食安全这一大背景，我们为策划起了一个响亮的名字——粮安天下周口责任。这组策划刊发时，精心设计了一个固定的版式，一个大大的长方框，上方颗粒饱满的大麦穗包边，下方宽四栏的金黄色麦田图片衫底。这样的版面美化以后，图彰文意，文以图贵，文图相得益彰。报社打破常规，系列策划6篇文章全部刊发在头版头题，一些领导活动稿件放到其他位置。由于策划到位，美化放大了策划效果，稿件收到意想不到的效果，受到社会各界好评。