在贴近中创新——对提升《农家报》可读性的探索

□包小莉

（衢州日报社，浙江 衢州 324000）

在贴近中创新
——对提升《农家报》可读性的探索

□包小莉

（衢州日报社，浙江 衢州 324000）

《农家报》是浙江衢州日报社下属的一个周报，自1999年4月创刊以来，一直面向衢州农村发行，高峰时期发行量高达12万份，为衢州地区发行规模最大的一张报纸。近年来，伴随着报业竞争的加剧，《农家报》在新媒体时代受到强大的冲击，受社会关注程度越来越低，市场逐步萎缩。

据统计，《农家报》每周收到读者来信、来电不超过3个；记者出去采访时，80％以上的采访对象（包括企业、机关）表示没有看过《农家报》。与此同时，《农家报》的忠实读者流失严重，自费订阅率逐年下降，至2013年年底，《农家报》几乎只剩下公费订阅了，自费订阅率不超过1％。更为严重的是，一些手中有《农家报》的群体，也不愿阅读《农家报》，报纸一拿来就束之高阁，或者当废品卖了。提高《农家报》可读性，成为这份报纸采编人员共同思考探索的话题。

可读性不强的原因分析

版面定位不清，导致内容不丰富。从版面设置上分析，《农家报》单周4个版、双周8个版，主要内容是现代农业版、生财有道版、新型农民版、休闲养生版和新闻版。受版面制约，内容少、信息不及时。

另外，各版定位不清，导致内容重叠，使本来很少的版面被同质、同化的内容填充。就单周的《农家报》而言，其2版的现代农业版和3版的生财有道版内容重叠；头版的“领跑者”栏目和4版的“新型农民”专栏也基本雷同。

由于定位不清晰，使本来有限的版面内容重叠、相对单一、给读者提供的信息不丰富，可读性较差，没有轻重主次，没有重点和特色版面。

选稿原则、编辑思路过于死板。实用性是《农家报》的办报方向和原则。但如果用实用性这一把尺子去指导办报，无疑会导致内容趋同、不生动。报纸作为文化产品，应该鼓励去同存异，在坚持“实用性”的原则下，鼓励多采用新思路、新思维办报。

在众多涉农报纸中，《南方农村报》较有自己鲜明的特点。其重头戏以记者采写的调查报道为主，如《遂溪7村官挪用1600万征地款获刑》，调查了遂溪县遂城镇内塘村3名村干部和4名理财小组人员因挪用公款、贪污，结果被判刑的事实；《凭“四证一表”可申请生育二孩》，调查的是广东简化“单独二孩”申请审批流程事。这些报道反映都是切切实实发生在老百姓身边的事情，是老百姓关心的事，有故事，有内容。

在版式设计上，《南方农村报》不拘一格，灵活多变，但都能恰到好处，使内容和形式高度契合。

与《南方农村报》相比，《农家报》内容以政策类信息、科技新闻、市场信息为主，选稿、编稿都紧围绕实用性来进行，基本放弃了新闻性和可读性。拿图片新闻来说，一定是“种什么致富了”、“养什么发财了”，这导致在草莓丰收的时候，好几期都是关于“草莓”致富的图片，除了地方、人名不同外，内容大同小异，不生动、不灵活、没有新意，为大家所诟病。

稿件来源单一。《农家报》的稿件大部分由各县（市）新闻网转载而来，自己记者采访的稿件相对较少。网络转载的稿件看似每篇稿件都有用，但仔细分析，都带有当地政治色彩，宣传味十足，只是做到了表面上的贴近性、实用性。相比而言，《南方农村报》刊登的文章大部分是记者深入基层采访的稿件，内容上贴近老百姓生活，生动鲜活。

互动性不够。江苏的《江苏农业科技报》，在读者的互动上做得比较成功。畜牧、水产、法制、市场版均在报眉位置开设热线，市场版有市场热线，畜牧和水产的热线则和农科院、水产技术推广站联办，直接为读者提供咨询服务。

与之相比，《农家报》除了2版的“阿水热线”和3版的“供求信息”有互动内容之外，其余版基本上没有。稿件以单向灌输为主。

提高可读性的四大对策

针对以上原因，提高《农家报》的可读性可从以下四个方面入手：

对版面进行准确定位和有效整合。《农家报》的版面设置、内容仍然是针对个体农民来设计。综合读者群体、发行渠道、广告商等各方面的因素，急需思考新的办报方向和理念，明晰报纸的特色和优势，对内容重叠的版面进行整合。

在具体操作上，对可读性差、读者反馈少的版面进行压缩；在压缩这些版面的同时，培育一些贴近市场的新版面。可以在保留农业版的基础上，对现有的现代农业版、生财有道版压缩为一个版面；同样，头版“领跑者”栏目和新型农民版中的“新型农民风采”合并为一个栏目。原3版的生财有道版的供求信息栏目可作为重点版面内容进行培育，增加可读性和实用性。

编稿、选稿要灵活，让各个版都有特色。在版面进行重新定位的基础上，鼓励编辑们放开条条框框，大胆选稿、用稿，逐步培育各个版的特色。增加特色，提高可读性，还要结合版面特质来考虑。像现代农业版，大部分刊登的都是农业技术性的稿件，很难做到有可读性。这种版面可能要在新技术、新品种上下功夫，引导农业发展趋势。如果是健康休闲版、教育求职版和法制道德版，可以在追求可读性上下功夫。

扩大稿件来源。稿件来源单一这个问题，一直困扰着编辑的日常工作。记者采写的稿件有限，大部分稿件从网上转摘而来。为解决这个问题，要具体问题具体分析，就技术版而言，以专家约稿为主，建立专家队伍，追求权威性和实用性；对那些热点话题，可以让记者去采写；也可以让地方通讯员来协助完成。稿件来源多样化才能让稿件的形式和内容多样化。

增加互动，体现反馈，变单向灌输为双向交流。按照传统编版思路，健康、教育方面都是比较次要的版面，没那么重要，但是，通过设立互动栏目，可以使版面生动活泼，扩大报纸的影响力。其实，健康、教育都是和读者日常生活相关的版面，尤其是农村读者在健康、教育上存在很多认识上的误区，更需要指导和帮助。

增加互动，可借鉴《江苏农业科技报》，在畜牧、水产、法制、市场等版面的报眉位置，均设立咨询热线，其中，法制和咨询热线就是编辑部的电话，畜牧、水产版面的热线是农科院等科研单位的电话。读者遇到问题，可直接打电话咨询，既能给读者提供简单快捷的服务，也能为报纸提供新闻线索。

（本栏编辑：朱可江）