电视娱乐脱口秀节目的发展策略——以湖南卫视《天天向上》节目为例

□满航

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

电视娱乐脱口秀节目的发展策略
——以湖南卫视《天天向上》节目为例

□满航

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

娱乐脱口秀节目是指观众聚集在一起讨论主持人提出话题的广播或电视节目。自从1993年娱乐脱口秀节目引入中国，各大电视台涌出大量的娱乐脱口秀节目。以《天天向上》为代表的电视娱乐脱口秀节目播出后，不仅得到了市场的回报，赢得了良好的口碑也得到了主流价值的认可。《天天向上》的创新受到了大众和业界的普遍关注，从娱乐脱口秀节目的竞争中脱颖而出，被誉为“继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目”。

《天天向上》节目成功要素分析

2008年8月4日，湖南卫视推出的娱乐脱口秀节目《天天向上》，率先采用“偶像男子团体组合”的主持群模式，其主要成员分别是：汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五。节目邀请社会中各行各业的普通人作为嘉宾进行访谈互动，让受众在幽默诙谐的气氛下了解中华文明、文化相关内容，掌握中国优秀的传统礼仪。

《天天向上》在传播中国文化之外，还不断扩展娱乐的宽度，把“青春励志”纳入到了《天天向上》主题当中，牢牢把握住了年轻人这一特定的受众群体，自开播以来，收视率居高不下，成为娱乐脱口秀节目中的佼佼者。它的成功引起了业界和学界的关注，笔者认为其成功要素有以下几个方面。

（一）注入文化理念

“文化礼仪”贯穿节目始终。很长时间以来，中国的电视娱乐脱口秀节目以隐私、金钱、冲突为卖点，将“娱乐”大众推向了“愚乐”大众的雷区。而《天天向上》的节目主题一直保留自己的风格，把“传统礼仪”贯穿节目始终，基本都围绕着“礼仪文化”来进行。节目的第一个板块以搞笑趣味的方式教授传统礼仪文化；节目的第二个板块《中华礼仪之美》是通过阿毛和百晓生的问答来演绎传统礼仪；节目的第三个板块《格格阿哥学礼仪》是通过主持人和演员来扮演古代清宫人物来演绎传统礼仪文化；节目最重要的板块《礼仪论坛》通过主持人与嘉宾讨论社会各行业中遵守的礼仪知识。《天天向上》摆脱了纯粹娱乐的命运，在节目形式中注入文化理念是节目成功的因素之一。

《天天向上》以中国特色礼仪为切入点，将传统文化符号进行现代方式的转换，将抽象的文化概念通过具象的表现赢得了各个层次观众的持续关注。节目组曾邀请道长传播道教养身文化，使受众对陌生的传统道教文化有了新的认识；邀请中医名师，讲授中医点滴和养生秘法；节目组还邀请了民间艺术家、非物质文化遗产继承者、中华名吃名厨等各个领域的领头人，请他们现场向观众展示中华文明、中华文化。节目通过对画面、声音、字幕以及动画特技等处理，赋予节目诙谐幽默的特色，深入浅出地展现给受众，让受众更易理解记忆。

（二）发挥“主持群”模式的优势

主持人是脱口秀节目的灵魂与核心，主持人的出色表现往往会提高节目的吸引力以及在观众心中的地位。娱乐脱口秀节目的主要吸引力来自现场的对话，所以要求主持人既能按“既定方针”来安排现场工作，又能根据具体情况做出相应的措施，熟练掌握语言变化与和谐，即人们常说的“三力”：对节目的理解力、对谈话的把握能力、对现场的调度能力。单个主持人虽然对全场的掌控优势强，难免显得有些单薄，同时娱乐效果也会大打折扣。而《天天向上》采用主持群模式则克服了这种困难。

《天天向上》主持群经过演变，后提出“天天兄弟”的概念，由七位男主持人组成，每期根据具体情况由不同的人来组合，每位主持人都有基本的角色定位。由“湖南卫视当家男主持”之称的汪涵进行场面控制、现场调度以及对谈话方向的把握；欧弟多才多艺、能歌善舞，角色定位是发挥“笑果”；田源作为烘托者，钱枫扮演受气者，矢野浩二和小五增加“国际化阵容”意味，俞灏明和小五同时作为青春偶像力量。“天天兄弟”都有一定的主持和表演经验，并且充满活力、反应敏捷，互相配合，各显所长、优势互补，从而使节目顺畅进行。

《天天向上》节目主持群模式使每个主持人充分发挥自己的优势，进而使节目达到了一加一大于二的效果。

（三）增加特色嘉宾

《天天向上》节目邀请的嘉宾从名人到各行各业的普通人。突破了以往娱乐脱口秀节目一味地把目光锁定当红明星的固定思维。往期节目嘉宾有当红明星、文体名人、广告演员、网络红人、世界知名服装设计师及模特、民间艺术家、大企业老板、特色小商小贩和从事各行各业的普通人等，并且侧重对各行各业的普通从业者进行明星化包装，让受众认识并接受他们，让人不得不赞叹《天天向上》节目组的创意，因为它在嘉宾身份的独特和阵容强大上可谓独树一帜。主持人通过对嘉宾的访问，让观众对他们有更多的了解，看到他们荧屏背后的真实状态，以及平时难得一见的精彩表演。采访的同时恰当发挥其搞笑功底，极力避免访谈变得太正式和太程序化，通过各种打岔、表演、客串、抖包袱带给观众快乐。

电视娱乐脱口秀节目未来的发展策略

通过对《天天向上》节目的介绍和对其成功元素进行解析，笔者认为，《天天向上》节目的成功对我国电视娱乐脱口秀节目的发展策略有一定的启发。

（一）深化拓展娱乐概念的制作理念

《天天向上》作为一档优秀的娱乐脱口秀节目，娱乐性还是该节目特征中的主要方面，但是《天天向上》用独创的节目制作理念将“娱乐”概念的内涵和外延做了扩大化处理。《天天向上》节目娱乐包装的同时注入了中华礼仪的元素，以幽默诙谐的节目形式来演绎中国礼仪文化和传统美德，将娱乐的内涵从“娱人”扩大到了“育人”。它将高雅的节目主题用娱乐通俗、深入浅出的形式表现了出来，让严肃的主题和幽默诙谐的节目气氛融合到了一起，达到了娱乐有度、寓教于乐的效果和目的。

（二）培养“明星化”主持人

“‘明星化’主持人是指对节目主持人进行明星化包装与打造，使之成为具有明星效应的名牌主持人模式。”湖南卫视两档成功的娱乐节目《快乐大本营》和《天天向上》均打出了主持群和“明星化”主持人这两张牌，事实证明这样的策略是非常有效的，很多其他类访谈节目效仿“明星化”主持人的做法，也收到不错的反响。

培养“明星化”主持人就要做好对主持人的包装。主持人的基本素养固然重要，但一名主持人知识的广度和深度不可能包罗万象，思维也不一定是新颖深刻的，这就需要背后的团队帮助主持人做好功课。准备工作做得好，主持人才能显示博览群书、才华横溢，有深厚的文化内涵。只有对历史、佛学、道教、文学、各种戏曲、民歌艺术、声音模仿等方面知识都有涉猎后，才能让主持人对问题的理解和回答或是现场表演让嘉宾们赞不绝口，在访谈中诙谐幽默并充满着智慧。另外，“明星化”主持人也需要对主持人进行整体形象设计，这直接影响一般受众对主持人甚至对节目的好感度。

（三）创新传播形式

《天天向上》节目的核心创意之一是用各种形式来传播中国礼仪之邦的文化。节目充分调动多元娱乐手法，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，将优秀的传统文化与“脱口秀”、情景剧等表现元素进行无缝对接，产生良性互动等方面做了可贵的探索。例如2011年11月播出的节目中，邀请的嘉宾是在湖北大学卖小吃的师傅，除了对师傅进行采访就是师傅现场烹饪。节目中很多期都采取类似的内容和方式，表面上看访谈的都是小人物、小话题、小切入点，但呈现的和让受众感受到的，是诚信、人文关怀、传统美食、文化传承、职业道德、人生梦想、信仰追求等深刻的内涵，在亲切自然、轻松搞笑的传播方式中，达到感动心灵、震撼心灵、净化心灵的效果。

《天天向上》的成功值得同类娱乐脱口秀节目借鉴，让我们从中看到了电视娱乐脱口秀节目的拓展空间。付出思想、诚意、深度、创新的节目，总会收到观众的喜爱和支持作为回报。

（本栏编辑：高秉喜）