让新闻的“眼睛”更有神——新闻标题写作之我见

□张和平

（阜新日报社，辽宁 阜新 123000）

让新闻的“眼睛”更有神
——新闻标题写作之我见

□张和平

（阜新日报社，辽宁 阜新 123000）

“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似问题，无法强迫他阅读，不过有一个办法可以使他阅读你的报道,那就是运用精彩的标题。”

——摘自汤姆森《新闻写作基础知识》

一篇新闻的标题就好比人的眼睛。不论你是男人还是女人，只要生长着一双美丽动人的眼睛，谁见到都要多看几眼，甚至在心里暗自称道：太美丽了!新闻的标题其实就是新闻的眼睛。新闻标题写的好，对受众的第一视觉冲击就猛烈。特别是主题鲜明引人入胜的标题，往往令受众爱不释手地读下去……由此可见，一个制作精良的新闻标题具有神奇的魅力。

新闻素材的不同决定着新闻标题的类型，而新闻标题是否精彩，是新闻能否抓住读者的关键。一个好标题的产生，要求新闻从业人员心里必须时时刻刻装着读者。记者和编辑创作标题时首先要想到读者、想到读者的需求、想到什么样的新闻标题能够吸引读者的眼球。

标题通常可分为通俗性标题、贴近性标题和艺术性标题三种。制作精彩的新闻标题，要求作者必须学会积累、创新和雕刻。在二十余年的新闻实践中，我们切身体会到：只有不断积累、勇于创新、精雕细刻，才能制作出精美的标题，让新闻的“眼睛”更有神。

积累是新闻标题写作的坚实基础

新闻标题的写作，严格说起来应该是一种新闻创作活动，这种创作活动成功与否是由作者的综合素质来决定的。一篇好的新闻作品要求作者必须站在时代的前沿，充分占有新闻的众多要素；要深入生活的海洋，抓住活鱼多捞虾捕蟹；还要有摄影家的本领，把日常生活中真善美的精彩瞬间拍摄下来，精心雕刻后奉献给读者。阜新日报社多年来始终要求每一位记者和编辑在新闻标题的写作上要使用简约、朴实的语言，把最重要的新闻事实告诉读者。标题必须要抓住读者的心，要求记者和编辑必须不断地积累，不断提高写作能力，不断提高政治素质和业务修养，不断地学习政治经济、科学技术、天文地理，关注身边发生的一切事情。密切与读者的联系，与他们交朋友，及时获取重要的新闻信息。

创新是新闻标题写作的永恒主题

大凡优秀的新闻作品，必须有优秀的标题相匹配。《沈阳成为全国首个现代建筑产业试点城市王珉出席仪式并揭牌》（2011年3月23日《辽宁日报》头版头条）、《沈阳成为全国第一个国家现代建筑产业化试点城市王珉齐骥揭牌许卫国曾维周忠轩出席陈海波主持仪式》（201l年3月23日《沈阳日报》头版头条），同一条新闻，《辽宁日报》和《沈阳日报》处理的方法不同，效果也不同，明显地，《辽宁日报》的标题更简洁、精练。

《“吉利”收购“沃尔沃”农村小伙儿娶洋妞儿》（2010年12月29日《工人日报》五版），这篇新闻的作者是工人日报社记者于宛尼，此标题写作颇具清新感。一个是农村小伙，一个是洋妞，既形象又生动，看后耐人寻味、过目不忘。

《让春天来温暖你——五团中学救助病重女生纪略》（2007年4月4日《兵团日报》三版），原标题是《师生共建爱心桥校园真情暖人间——农一师五团中学救助病重少女捐款纪实》，新标题要比原标题好得多，很有亲切感和清新气息。

多年来，我们在《经济日报》、《辽宁经济报》、《经济参考报》、《中国煤炭报》发表的《安得广厦千万间十里煤城尽开颜》把煤城阜新矿区群众将要搬进新居的喜悦心情清晰地勾勒出来；《朱市长撤卡记》说的是辽宁阜新市市长朱启成到阜新交警支队，落实交警支队对外地车辆实行“三不”的新闻故事,阜新市长亲自过问交警支队撤卡的事,反映出人民公仆心系人民的情怀；《与党共过生日》、《煤炭工业的骄子》充分地展现了基层群众的精神风貌和奉献精神。

雕刻是新闻标题写作的必修课目

制作标题难，修改标题更难。做标题第一个要求是准确，其次是吸引力和文采。如果离开了准确，就如同新闻没有了生命一样。雕琢一个标题，必须从文章的原意出发，取其核心内容的精华，在思维最活跃的点上着手，用画龙点睛的手法突出主题。《手中缺钱成果无法转化解决难题阜新市有新招“科税银”联合体帮了大忙》（l990年5月19日《中国煤炭报》头版头条）、《加快科技成果转化为生产力的步伐阜新矿区技协和税务、银行组成联合体》（l990年11月23日《中国职工技术导报》头版头条）、《阜新首创“科税银联合体”》（l992年2月l0日《金融时报》二版），一篇稿件能在几家报纸头条位置刊发不是一件容易的事情。若不是作者进行多次的精雕细刻，也不会有这样好的效果。

《一位六旬老人的泪》（l994年6月14日《中国煤炭报》一版）、《矿工本色》（1994年6月19日《辽宁日报》一版现场短新闻大赛栏目），写的是阜新矿务局老局长夏福祥在庆功会上流泪的特写，标题很有特色。

《理想的坐标在矸子山上延伸—阜新矿务局海州露天煤矿拣煤女工纪凤贤》（1994年7月1日《中国妇女报》头版头条）、《拣煤女工纪凤贤》（1994年7月12日《人民日报》10版“今日星座”栏目）、《理想在矸子山上闪光——记拣煤女工纪凤贤》（1992年5月28日《中国劳动报》三版头条），较好地宣传了这位雨雪冰风中奋战在矸子山上的拣煤女工。

《一位丹顶鹤故乡姑娘的向往》先后在《中国煤炭报》头版头条、《人民日报》9版报眼位置上刊发。《32个玫瑰色的女兵梦破碎》先后在《工人日报》、《解放军报》、《中国国防报》、《检察日报》、《法制日报》、《人民公安报》刊发，l997年8月2日《珠江晚报》四版头条用5000字的版面刊发此文，使这个发生在辽西震惊全国的征女兵诈骗案的宣传收到了很好的社会效果。

从事新闻工作二十余年,在《人民日报》、新华社及企业报纸发表新闻作品数千篇,获奖作品达百余篇，哪一篇稿件的刊发和获奖也离不开对标题的精雕细刻。人物通讯《让国徽更加闪亮》、消息《180元8分钟开工典礼结束》、消息《“财神爷”给农民“送礼”》等多篇新闻获《工人日报》年度好稿一、二等奖。《“父子”情》、《和草原有个约会》、《老虎与少年》等稿件多次获得辽宁省新闻奖一等奖。由此可见,一篇好的新闻，标题至关重要。我们也切实体会到：积累、创新和雕刻是标题写作的三大法宝。

（本栏编辑：高秉喜）