“看人先看眼，看文先看题”——浅谈新闻标题的制作

□陈灿华 陈灿坚

（临沧日报社，云南 临沧 677000）

“看人先看眼，看文先看题”
——浅谈新闻标题的制作

□陈灿华 陈灿坚

（临沧日报社，云南 临沧 677000）

新闻标题，是报刊上新闻和文章的题目。何谓题目？“题目是文章之首”、“题目是文章的眼睛”；在许慎的《说文解字》中也看到：题，“额也”，目，“眼睛”的说法。这从某种意义上说明了，报纸新闻的标题是连接读者和新闻内容的桥梁，特别在当今争夺读者眼球的时代，着手抓好新闻标题的制作质量，强化新闻标题的可读性，对于增强报纸的市场竞争力有着深远的意义。

让新闻标题成为“亮眼”

俗话说，“题好一半文，眉清目传神”。读者要关注一条信息，首先是看标题，标题可以说是信息的“脸面”。一则好的信息，如果不能配上一个上佳的标题，必将大为逊色。好的标题就是信息内容的浓缩点，一眼望去，甚至不需再看下面的具体内容，就已经获取了相当多的信息量。云南《临沧日报》各版编辑都非常重视新闻标题的制作,各版标题各具特色、各有所长,但一些问题却依然存在。但有一点可以肯定,从比较中发现,一版在标题制作方面有很多值得其他版学习与借鉴之处。

一张报纸是否好看,新闻能否吸引读者阅读下去,除了新闻图片外,标题是第二个重要的元素。有些标题之所以不吸引人，没有表现力，甚至经不起推敲，究其原因，主要在于：标题内容贫乏,没有提炼出新闻精髓。新闻标题不能脱离新闻自身而独立存在,但它又是新闻写作的再创作。有些标题内容贫乏、没有新闻点,给人千篇一律的感觉,如“迈向快车道”、“共建共享创和谐”、“积极投身全面建设小康社会伟大实践”等，这些标题就像一个个口号,没有抓住稿件中最能体现新闻本质特征、最能吸引读者的内容。这些缺乏事实提炼的标题,空洞无物，太平、太硬,也违背新闻原则。

制作好的新闻标题,是许多编辑一直孜孜以求的目标。虽说文无定法,新闻无学,但制作标题确实有许多实用的技巧,当然这些技巧的运用,有些是很快可以模仿而来的,有些却是厚积薄发的。如《临沧日报》借鉴央视、《人民日报》、《云南日报》做出了《数字见证成就》、《很开放很透明很有底气》、《让群众喝上放心水》、《心里放着三句话》、《幸福的“黑手”》、《刀老汉也要开小车》、《学校有了“营养师”》等新闻标题，让一滴水折射出太阳的光辉，抓住稿件中最能体现新闻本质特征、最能吸引读者的内容配题，让人看了标题就产生往下看之感。由此可见，标题是稿件内容的浓缩和概括，制作标题要善于从复杂的新闻内容中辨识主次信息，提取核心新闻要素，尤其是消息的标题必须揭示新闻事实中最有价值的部分。

新闻标题需要情感表现

新闻标题的制作需要情感表现，标题对新闻事实的概括，不可能只是纯客观的简单再现，字里行间不可避免地要融入作者对人物、事件、现实生活的认识和评价，体现出作者以及报纸鲜明的情感色彩。一则新闻标题，能否以真挚强烈的情感打动人，吸引读者的眼球，已成为衡量其价值高低的重要标准。这就要求制作新闻标题除了必须遵循新闻标题制作的基本要求准确之外,还要标出动感、标出个性、标出情感来。捕捉流行时尚的一些电影、电视剧的热播,畅销小说的热卖,借用新词、新语广泛应用在新闻标题中,把这些具有表现力的影视剧名、流行歌名、畅销书名借用到新闻标题中,可以增强标题的亲和力和趣味性,给人耳目一新的感觉,起到“四两拨千斤”的作用。这些具有时尚色彩的流行语句，妙用新闻事件的当事人或旁观者对事件发表的看法,提取其中最切题、最鲜活的话语直接做标题,不仅使标题新鲜可人，且充满时代气息,更有说服力,更能打动受众，还颇具新闻的生活和时代气息,很受欢迎。《临沧日报》就用了《把群众呼声作为第一信号》的标题，报道“四群”教育工作，直面大众关切，了解普通百姓的现实生活和内心世界，着力回答人民群众普遍关注的热点难点问题。

制作新闻标题的基本原则

尽管标题制作的形式、方法、技巧可以寻求不同,求新求变,但新闻标题的制作决不能随心所欲、信马由缰,新闻标题制作原则必须严格遵循。制作新闻标题的基本原则是什么？准确真实,题文一致。简单地说，就是新闻标题要准确地概括新闻的核心内容、精神和实质，其中包括观点准确、文字精确、“题文一致”，这就是制作新闻标题的基本原则。因为，标题制作的风格与好坏,可反映编辑的水平高低,同时也是一张报纸实力的展示。

进入21世纪厚报时代,不少报纸在标题制作上不再那么注意精编细耕、遣词造句,而变得放松随意了,精益求精的作风少了。一些新编辑由于缺乏经验的累积,弥漫着追求视觉冲击力的浮躁风气。在标题制作上常见的弊端现象表现为:其一，标题沉闷冗长,表述不清。其二，主观臆断,违反常理,与事实不符。其三，追求刺激,缺乏人文精神。其四，死板老套,枯燥乏味。读者看新闻也和看人一样,首先看见的面目就是标题。标题好,就能吸引读者,让新闻增色,版面生辉。毛泽东同志说过“标题要吸引人看,这很重要”。同样一条新闻,标题有无吸引力,宣传效果大不一样。有人作过统计,读者看报,70％以上的内容只是浏览标题；又有30％因标题好,读者才被吸引而阅读全文。因此,标题是帮助读者选择新闻的“向导”,又被称为是“点睛的艺术”。站在媒体角度上,标题不仅是新闻的眼睛,而且是报纸的“广告”。我们只有通过好的标题这个广告,以吸引更多的读者阅读这张报纸,才能扩大这张报纸的社会影响力。因此,笔者认为,在制作新闻标题时,一定要准确真实。新闻标题是新闻给读者的第一信息传递,很多读者都是通过新闻标题获取新闻信息的。由于新闻标题担负着概括新闻内容、揭示新闻本质、评价新闻事实、激发读者阅读兴趣的重要使命,尤其是在快节奏的社会里,新闻标题在许多时候都是直接完成新闻事实的传播。标题准确与否,在很多时候都将影响读者对事物的判断。作为党报,新闻标题对于“准确”的要求应该更高,即使在“读题时代”,准确始终都应该是第一位的,不准确的鲜明和不准确的生动,都是对新闻规律的违反。任何一家负责任的报纸都不会违背标题准确的原则。而新闻标题太含蓄,让读者去猜测,也将会失去标题的用意。同时，标题要鲜明深刻。从一定意义上讲,标题是文章的主题。对于读者来说,首先是从标题开始解读文章的。读者常常对一些文章评说“切题”或“离题”,都是对新闻标题与内容是否违反规律的评判。怎样才能使新闻标题以最快的速度吸引读者的眼球,让其产生阅读兴趣和购买欲望,是每一位编辑、记者需要努力的方向。