“三位一体”打造党报核心竞争力

□李万泉

（三门峡日报社，河南 三门峡 472000）

“三位一体”打造党报核心竞争力

□李万泉

（三门峡日报社，河南 三门峡 472000）

在市场经济条件下，“权威性、贴近性、亲和力”已构成党报核心竞争力的时代特征。与中央级党报不同，地市党报如何打造核心竞争力,是新形势下我们面临的新课题。近年来，我们坚持以贴近性为核心，以权威性、亲和力为两翼，精心打造党报核心竞争力，提升了党报的权威性和亲和力，树立了党报的良好形象。

贴近性：全力打造党报竞争优势

讲新闻的贴近性，离不开新闻受众，首先要弄清贴近的对象是谁。作为党报的新闻受众，主流读者是党政机关、企事业单位的干部，高端读者是党政决策部门的领导、各行各业的决策人，普通读者是城市乡村的平民百姓。其次，要弄清不同层次新闻受众的需求。高端读者需要了解党中央制定的方针政策、了解重大战略部署及其深刻内涵，以便于把握大势，胸怀全局；主流读者需要了解地方党委、政府具体工作部署和要求，以利于工作开展；普通读者需要了解的是关乎其生存和发展的重要信息。作为党报要考虑不同层次读者的需求，为他们提供符合职业特点、工作需要、生活需要的新闻信息，以利于生存和发展。第三，要考虑时代发展的需要，根据新的形势变化，为不同层次的读者提供与自身利益相关的信息。“需要”就是市场，抓住了“需要”，才能赢得市场竞争优势。

在农业社会向工业社会转变、计划经济体制向市场经济体制转变的双重转型时期，河南《三门峡日报》充分发挥“贴近中心、贴近时代、贴近读者”的政治功能和社会功能，对党报新闻的贴近性进行了有益探索。

围绕党委、政府的中心工作，唱响主旋律。河南省三门峡市是一座资源型城市，面对资源的枯竭，市委、市政府提出了“四大一高”战略。围绕城市的战略转型，《三门峡日报》在理论上进行引导，先后推出了《求真务实的科学决策》、《转型发展的有力抓手》、《民生建设的系统工程》等7篇理论文章，深刻解读“四大一高”战略的政治意义和科学性，精心打造舆论高地，引领主流读者，服务党委、政府的工作大局。

围绕产业结构调整，精心打造旅游强市。《三门峡日报》在三版开设了“简说三门峡”专栏，刊发文章100多篇，介绍了历史名人关龙逄、上官仪、姚崇、魏野、曹靖华等人的故乡，介绍了“假途灭虢”、“唇亡齿寒”、“中流砥柱”、“紫气东来”等成语的出处与由来；开设了“豫西风物”、“古虢遗珍”、“崤函记游”、“南山闲话”、“长河溯古”等专栏，对三门峡的风土人情、历史变迁、文物古迹、旅游资源等进行广泛宣传，让仰韶文化、虢国文化、庙底沟文化、老子道教文化和中流砥柱精神成为知名品牌，让仰韶文化产业园、老子文化产业园、虢国文化产业园成为创意文化的典范，为打造三门峡成为全国重要旅游目的地城市奠定了坚实基础。

围绕“热点”问题，为平民排忧解难。要赢得公信力，新闻内容必须贴近群众。我们开通了社区热线电话，随时报道来自基层的新闻。《三门峡日报》副刊《西部晨风》开设的“今日关注”、“昨日新闻”专栏，大到重点项目建设，小到百姓衣食住行，应有尽有。“放心早餐工程”是三门峡市委、市政府承诺的十件实事之一，这项公益性的惠民工程市民反应如何，关系到这项工程的成败。为了采写《放心早餐在昨日亮相》这篇报道，记者一大早就赶到了现场，采访了正在购买食品的市民，得到了肯定答复。

权威性：让主题新闻唱主角

树立地方党报的权威性，必须坚持把马克思主义放在意识形态领域的指导地位，坚持政治家办报的原则，让主题新闻唱主角。

何谓主题新闻？即重大主题报道与党和政府的重大决策及其中心工作有关，直接关系到社会发展进步、人民群众的切身利益的新闻。作为地方党报，对党中央制定的重大方针政策，中央领导的重大活动、重要讲话，国务院召开的重大会议或重大战略部署，坚持不折不扣地传达贯彻，并在要闻版突出位置刊登，保证传播好党中央的声音。同时，每逢市党代会、市委全会、市“两会”召开，或举办“黄河旅游节”、“中博会”、“特博会”等，报社都提前介入、精心策划，制订方案、强力推进，以系列报道、连续报道、深度报道等多种形式推出主题新闻，并配以社论、评论员文章，为服务党委、政府的工作大局营造浓厚的舆论氛围。

让主题新闻唱主角，离不开编辑记者的政治素质和业务素质的培养。编辑记者只有政治合格，才能保持坚定正确的政治立场，保证重大新闻不漏登，重大事件不失语，重大新闻稿件不失真。有一次，“郑州交通科技学校”在灵宝招生，有100多名初中毕业生争相报名。据知情人讲，招生是一个骗局，但是许多家长却被蒙在鼓里。记者纪雨童冒着酷暑进行调查，从北京到郑州，从三门峡到灵宝，对这所学校的资质与管理部门反复进行核实，证实这个学校没有招生资质。为了揭穿骗局，她采写了《“地铁学校”：为何让家长趋之若鹜？》的新闻稿件，刊发在《三门峡日报》副刊《西部晨风》第一版，揭露了事实真相，引起了社会强烈反响。后来，她又深入采访，采写了《不该被“阳光”遗忘的角落——从“地铁学校”看中招市场》的新闻稿件，对三门峡市中学招考市场存在的招生无序、信息不透明、监管缺位等问题进行报道，引起了有关部门的高度重视，从而规范了中招市场。

亲和力：躬身为民鼓与呼

何谓“亲和力”？比喻使人亲近、愿意接触的力量。“亲和力”来自民间，来自读者。一张报纸有没有公信力、亲和力，关键在于读者喜欢不喜欢，新闻内容反映的是不是平民的利益诉求，从新闻内容、版面设计、作者文风等，有没有体现读者的审美要求和阅读习惯。

党报的亲和力，主要体现在党性和人民性的统一上。习近平总书记在“8·19”讲话中指出：“党性和人民性相统一，从本质上说是指，坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性，党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性”。认清了两者关系，使我们看到“喉舌”与“知音”不是矛盾对立体，而是和谐统一体。发挥“喉舌”作用，就是要坚持正确的舆论导向，坚定宣传党的路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚决同党中央保持高度一致；发挥“知音”作用，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和立足点，反映平民百姓的利益诉求，为平民搭建与政府沟通的桥梁，提升人民群众的幸福指数。

为了增强党报的亲和力，报社开展的“走转改”活动已形成制度化、常态化。每年都开展“新春走基层”、“来自基层的报道”等活动，推出一批鲜活生动的基层报道。如“关注高温下的劳动者”、“寻找最美绿色卫士”、“寻找最美乡村教师”三组系列报道，推出了24名奋斗在一线的普通职工，让他们登上新闻舞台。

在三门峡，最值得关注的是革命老区的贫困群众。由于革命老区地处偏远深山区，自然条件恶劣，尚有部分群众没有脱贫。为了实施经济发展战略转型，《三门峡日报》把目光盯在老区上。2013 年8月至10月，报社派记者跟随市老区建设促进会调研组历时16天，行程3600多公里，采访了4个县24个乡镇53个行政村，撰写了《共和国不会忘记》、《千姿百态的老区经济》、《条分缕析探根源》、《转型发展路在何方》等6篇系列报道，从研究老区贫困的现状入手，深层次地揭示阻碍老区经济转型发展的根源，以市场经济的视角，提出老区经济转型发展的新思路。《三门峡日报》从12月11日至31日在一版、二版刊发系列报道后，先后被中国广播网、中国经济信息网、中国老区网、红色思源网、中国中小企业网、大河网等20多家媒体转发，赢得了社会各界广泛好评。

（作者系河南省三门峡日报社党委书记、社长）

（本栏编辑：高秉喜）