以创新拓展新闻传播空间

□董永平

（遵义日报社，贵州 遵义 563000）

以创新拓展新闻传播空间

□董永平

（遵义日报社，贵州 遵义 563000）

新媒体时代，地市级党报必须紧紧围绕创新这条主线，不断夯实、壮大自身实力，强化传播力，巩固话语权。

创新 内容 手段 平台

根据中国社会科学院调查显示，有近八成受众最愿意相信主流媒体发布的信息。这意味着，即便是在以互联网和移动互联网全面普及为标志的全媒体时代，受众获取信息的渠道，对媒体的关注和接纳程度，仍然受具体新闻内容的影响和制约。无论是现在还是将来，不管新闻型态会发生怎样的改变，也不管媒介融合会发展到一种什么样的程度，做内容当然是、并将永远是媒体不变的职能和使命。但与此同时，必须看到，网络及智能手机的勃兴，对地市党报等传统媒体造成了巨大冲击，其主要表现为地市报读者数量减少，年龄老化；广告收入、发行数量下降。地市报影响力、传播力正经受巨大挑战。难怪有人感慨：纸媒正在死去。

当然，纸媒并未死去，新闻更会永存。我们的责任在于，尽可能适应新媒体带来的新格局、新变化以及新理念，强化传播力。而要做到这一点，唯有创新这条路可走。具体而言，目前地市报在机制体制尚未可能有大的突破下，创新或可从以下几方面入手。

内容创新

地市报是我国党报序列中最为庞大、最接地气的一员，在宣传党的路线、方针、政策方面有着不可替代的作用，全国300多个地市党委、政府改革开放新举措、新业绩至少95％以上要靠这个阵地去传播。不可设想缺少这一级报纸会是怎样的情景。但是，不可否认的是，这种宣传报道多是停留在单向或一个维度的层面，报道理念陈旧，人为设置的框框套套甚多；报道文本乃至词句几十年一贯制，因而感染力不强，极不适应现代受众的阅读心理和阅读习惯。比如，事涉领导人的报道，出现最多的是“强调”、“要求”、“指出”等词语，久而久之，让受众产生了审美疲劳。能不能有所改变呢？答案是肯定的。可不可以改变呢？答案也是肯定的。

在这方面，已经有例可循：一是2013年10月24日“复兴路上工作室”制作的“领导人是怎样炼成的”卡通片，以新形式、新手法展示新一届中央领导人形象，在主流媒体刊发后，反响良好。二是2014年2月19日，“习主席的时间都去哪儿了”漫画像播出，得到一致好评。特别是国外舆论认为，这种方式对于扩大中国软实力是很好的开端和尝试。

据此，笔者认为，地市报在报道内容上首要是要创新解读新闻的视角，遵循传播规律，彰显新闻点，将新闻做深做透。通过抢占舆论制高点，以精准、独到、及时的报道，吸引受众。比如最为程式化的地方“两会”的报道，贵州《遵义日报》结合传媒发展的新特点，在认真做好程序性报道的同时，将主要精力集中在受众关注的热点、焦点上，甚而通过读者点题采访的方式，对诸如城区交通、饮用水安全、社会治安、环境保护、医保社保等等进行专题报道，站在新闻专业主义的立场，呈现新闻内核，一改过去长期形成的众口一词为多视角表达，既使参会领导、代表、委员愿意看，又让普通读者也读得津津有味。

创新新闻报道的新视角，还在于不预设立场，尽量以客观、公正为目标做贴近受众的新闻。遵义市中心城区经营几十年的小商品市场需要搬迁，由于涉及两千多家经营者近万人的生计问题，十分敏感。相关方面和经营者站在各自不同立场都有自己的说法。《遵义日报》在报道这一问题时，通过深入而广泛的采访，拿出的报道信息量大，平衡了各方观点，报道引起市领导高度重视，对合理决策与解决问题起到良好作用。

此外，对热点、焦点问题不回避，报道要求及时、准确、全面，营造积极的舆论氛围。当前处于社会转型期，矛盾纠纷多，新闻点亦相当多，是简单的报喜不报忧，还是不回避敏感问题？《遵义日报》的做法是：及时、准确、全面报道；注意引导舆论，传递正能量。2013年中心城区一居民饲养的大型犬咬死一晨练老人引起轩然大波，《遵义日报》顶住压力进行报道，从城区犬只喂养、管理、防疫诸方面入手，让社会各个层面的人士各抒己见，使大家对如何解决这一问题形成共识，对职能部门及时完善、修订相关政策做了良好的舆论准备。

这类事例还有不少，我们的体会是，任何新闻，只要上级没有禁止报道的纪律要求，我们就在第一时间进行积极报道，同时强化后续跟踪采访报道，让受众关注的目光始终不离我们的报纸，从而牢牢掌握舆论主动权，起到地方权威主流媒体应有的作用。当然，做这种报道一定要站在全局的高度，在做好新闻报道的同时，始终关注舆情，引导舆论。只有这样，才能发挥地市报应有的作用，让受众觉得这张报纸有用、可用。

对于传统的时政报道，尤其是地方领导人活动或会议，一是要在篇目及数量上严格执行中央相关规定，尽量做到短、实、新；二是要注重传播效果，多挖掘新闻表象背后的故事、影响等，多从民生的角度让一般的时政新闻演化为老百姓身边的故事。而对于政策、法律法规的宣传报道，更要高屋建瓴加强策划，使相关报道起到权威解读效用，以凸显党报作为主流大报的指导作用。

手段创新

自互联网普及和智能手机流行以来，传媒型态急剧变化。新闻传播的介质、速度及方式远非过去纸媒为主的时代所能相比。有人预言，纸媒衰落无可挽回。现在看来，这个论断并非危言耸听。虽说直到目前，纸媒为代表的传统媒体仍然还保有庞大的阵地，但必须承认，受众关注的目光正越来越多的聚集于新媒体。不妨引用相关数据证明；截至2013年年底，全国网民人数达6.18亿人；互联网普及率45.8％；手机网民5亿人（中国互联网信息中心《第33次中国互联网发展状况报告》）。这就是我们面对的现实。如今纸媒当借助于新技术，通过型态创新，在大变革格局中守住并尽力扩大自己的阵地。所以，必须运用网络、智能手机、二维码、微博、微信等新载体，通过媒介融合的方式，将新闻信息快速有效的传播出去。

建立开放平台。如果说内容是关键，那么能快速有效的传播则关乎新闻的生命。除了早先的电子版外，将媒体融合发展作为一个有效途径，改变以往生产周期以天计算的传统模式，以微博、微信、二维码及QQ群的设立来吸收、引导社会力量参与新闻产品生产过程，尽力实现与受众的实时沟通。如此，内容产品的要素比之过去丰富了，新闻传播的时效几可同步于发生的时间节点。

建立资源共享的模式。传统纸媒的传播渠道单向而专一，如今的新媒体时代则强调各种信息的分享。无论是平面媒体还是数字媒体，其实都离不开与受众、客户的共有、合作。只有这样，才不会被受众疏离。比如，在坚持正确舆论导向的前提下，一些事关民生的专题、专栏，可充分引入社会力量共同制作新闻，使其更为专业和精深的同时，让传统的文字新闻数字化。

建立多元化的交互渠道。必须调整、优化、整合媒体内部资源和结构，实现产品内容与生产渠道的多元化，打造新闻产品生产的立体架构，改变以往各自为政、分散生产的模式，学习、借鉴、引进现代化大生产模式，形成现代传媒生产新格局。过去那种同一传媒集团内网站做网络，报纸做文字的传统，应通过数字技术打造一个无缝的平台，从而使新闻内容成为全景式、宽领域的产品。

强化同构活动。过去，地市报很少主动做社会活动，如今，应向市场化媒体学习，深度参与、组织本地有关经济社会发展、文化民生活动，以适应时代发展，满足受众需求。比如，策划组织助学活动、寻找最美乡村教师、救助失学儿童等等，广泛发动、吸纳社会力量参与，使之成为地方公益品牌，彰显党报亲民、为民的基本职能。

服务创新

媒体服务，已从过去主要以新闻信息为主的单向传播，发展为集新闻报道、广告经营、品牌营销及发行等为一体的系统工程。其核心对象，一是读者，二是客户。覆盖和影响所及，是社会的方方面面。这种新格局，关键是要找准目标，提供精准服务，了解和满足服务对象需求。唯有如此，才会使媒体自身获取社会效益与经济效益双丰收。

在不违背新闻真实性的前提下，可以围绕报道对象量身打造，追求报道的最佳效果。通过开放性的议程设置，接纳、引导受众聚焦报道对象。这是传播服务。其他如信息服务、舆情服务等等，都是地市报可做也能做好的服务。

总之，传媒的服务，是意识、活动、载体的结合，就其内部属性而言，只要整合资源，就能大大拓展报业空间。这样，也就能够不断开拓新天地，与时代同行，永远与受众在一起。