全媒体时代传统报业的现状及对策

□史琴

（怀化日报社，湖南 怀化 418000）

全媒体时代传统报业的现状及对策

□史琴

（怀化日报社，湖南 怀化 418000）

近年来，以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展，并呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势，使得报纸这种最老的传统媒体又一次经受了挑战。

随着科技的不断发展，媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语。至此，“全媒体”的概念近年来得到很大的发展，引起了越来越多的重视，并开始在新闻传播、远程教育等领域广泛运用。

传统报业在“全媒体”时代，面临着巨大的冲击与挑战。在这种艰难的挑战中，传统报业如何把握机会，找到适合自己的生存之路，值得深思。

何谓“全媒体”

“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网站、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

全媒体时代的传播特点是动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实时终端、交互联动。以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构，并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。

“全媒体”时代传统报业面临的困境

目前，传统报业经受着前所未有的压力。“全媒体”时代出现的新媒体对报刊的直接影响突出表现在新闻时效、编排手段、方式以及受众和广告上的冲击上。

部分报业停刊及报刊发行量下降。对报业来说，2005年可能是一个转折点。曾被称为“中国最后一个暴利行业”的报业进入微利乃至负利时代。2005年3月，《新周报》停刊；4月，号称“中国第一份社区报”的《巷报》结束了一年的生命……还是在2005年，据原国家新闻出版总署的数据表明，全国报纸各项主要出版指标的增长幅度均低于2001年增长水平。

广告收入下滑。广告收入作为媒体收入的主要来源，也被称为媒体是否景气的“晴雨表”。然而，在“全媒体”时代，新媒体正以不可逆转的气势分流着传统媒体的广告资源与用户资源，并不断加大对传统报业的冲击。2005年上半年，全国前十大报纸八成业绩出现负增长，实际收入大都下跌10％-30％，跌幅在40％以上的也为数不少，平均跌幅超过15％。多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损，形势异常严峻。而这还不仅仅是我国的报业，种种消息显示，报业的危机已经席卷全球。美国最大的报业连锁集团甘尼特第三季度利润下滑4.3％，这是连续三个季度利润下滑。《纽约时报》集团和奈特·里德集团近期也将宣布将大规模裁员，以应对收入的下滑。道琼斯公司2005年一季度的净利润仅为818万美元，同比下降97％。《华尔街日报》两大广告来源中，IT广告同比减少19％，金融类广告则缩水近20％。

受众结构产生巨大变化。在大背景的冲击下，首当其冲的是读报人数与读报时间的减少。据统计，20世纪60年代，五个美国人当中有四人每天阅读一份报纸，到现在却只有一半的人在读报，且仍有减少的趋势。《正在消失的报纸：拯救信息时代的报纸》一书的作者菲利普·梅耶说，如果这种趋势发展下去，2040年4月最后的一位读者将在读完最后一份报纸时将其丢入垃圾桶。这个预言似乎危言耸听，但不可否认，报业的寒冬已经到来。我国的态势也依然如此，种种数据表明，在“全媒体”时代，年轻读者从报纸向新媒体分流的速度在明显加快，这将影响传媒市场的发展格局，也使传统报业的生存环境变得岌岌可危。

“全媒体”时代传统报业发展对策

面对新媒体迅猛的发展态势，传统纸媒最关心的是其自身的地位会不会持续下滑，直至最后完全被新媒体取代。对于这种担忧，大多数专家认为，新媒体的发展不可抗拒，其主流媒体的地位也会越来越得到强化，但是，传统纸媒也会因其自身的优势获得发展。无论技术如何发展变迁，传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体，因此所谓的“报纸消亡论”未必会实现。但是，传统媒体面对全新的传播环境，如若不改变自己的发展模式，其发展的空间势必会逐步缩小。

“数字化”延伸，谋求与新媒体的融合。面对“全媒体”时代的大环境，传统报纸也应顺应发展的步伐，寻求与新媒体的融合，使自身能更好的得到发展。所谓“数字化”延伸，就是报纸利用数字、网络和通讯技术，延伸出新的传播形式和介质，比如开办报纸网站、电子报纸、手机报纸等，打造自身在网络环境中的影响力，树立品牌，提高价值。这样既可以提高传播信息的时效性，也能打破传统报纸单向传播的模式，更好地与自己的读者进行互动。

“内容为王”，办有特色的报纸。在“全媒体”时代的环境下，传统的报纸应该改变思维模式，拥有自己独特的个性，办有特色的报纸来吸引更多的受众，从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。从专业能力上说，传统报业的背后，是经过岁月历练的强大采编队伍和丰富操作经验，可信度被广泛认可。从新闻采访和新闻内容制作权上说，现阶段中国新闻内容生产制作权，集中在报刊社、广播电视台和通讯社三类传媒机构，新媒体对报纸内容的依赖，在自身没有采编队伍、没有采访准入的情况下，很难在短期改变。从传播技术上说，报业的文字、图片信息目前在网络和移动传播中更具有优势，更容易进行数字化处理并满足网络和移动运行的需要。那么，报纸要在内容生产上立于不败之地，牢牢掌握传播价值链最上端的主动权，善于自主创新、深度开发、多向延伸、系统整合。

“全媒体”时代，媒介环境竞争日益激烈，传统报业面临一种前所未有的尴尬处境。与新媒介融合，摸索出一条适合自己发展的道路，成为当前传统报纸的首要任务。