□史琴
(怀化日报社,湖南 怀化 418000)
全媒体时代传统报业的现状及对策
□史琴
(怀化日报社,湖南 怀化 418000)
近年来,以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展,并呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势,使得报纸这种最老的传统媒体又一次经受了挑战。
随着科技的不断发展,媒体形式的不断出现和变化,媒体内容、渠道、功能层面的融合,使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语。至此,“全媒体”的概念近年来得到很大的发展,引起了越来越多的重视,并开始在新闻传播、远程教育等领域广泛运用。
传统报业在“全媒体”时代,面临着巨大的冲击与挑战。在这种艰难的挑战中,传统报业如何把握机会,找到适合自己的生存之路,值得深思。
“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网站、电信、卫星通讯在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,而且针对受众的不同需求,选择最适合的媒体形式和管道,深度融合,提供超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
全媒体时代的传播特点是动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实时终端、交互联动。以全媒体渠道,进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布,实际上是对传媒形式的重新架构,并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。
目前,传统报业经受着前所未有的压力。“全媒体”时代出现的新媒体对报刊的直接影响突出表现在新闻时效、编排手段、方式以及受众和广告上的冲击上。
部分报业停刊及报刊发行量下降。对报业来说,2005年可能是一个转折点。曾被称为“中国最后一个暴利行业”的报业进入微利乃至负利时代。2005年3月,《新周报》停刊;4月,号称“中国第一份社区报”的《巷报》结束了一年的生命……还是在2005年,据原国家新闻出版总署的数据表明,全国报纸各项主要出版指标的增长幅度均低于2001年增长水平。
广告收入下滑。广告收入作为媒体收入的主要来源,也被称为媒体是否景气的“晴雨表”。然而,在“全媒体”时代,新媒体正以不可逆转的气势分流着传统媒体的广告资源与用户资源,并不断加大对传统报业的冲击。2005年上半年,全国前十大报纸八成业绩出现负增长,实际收入大都下跌10%-30%,跌幅在40%以上的也为数不少,平均跌幅超过15%。多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损,形势异常严峻。而这还不仅仅是我国的报业,种种消息显示,报业的危机已经席卷全球。美国最大的报业连锁集团甘尼特第三季度利润下滑4.3%,这是连续三个季度利润下滑。《纽约时报》集团和奈特·里德集团近期也将宣布将大规模裁员,以应对收入的下滑。道琼斯公司2005年一季度的净利润仅为818万美元,同比下降97%。《华尔街日报》两大广告来源中,IT广告同比减少19%,金融类广告则缩水近20%。
受众结构产生巨大变化。在大背景的冲击下,首当其冲的是读报人数与读报时间的减少。据统计,20世纪60年代,五个美国人当中有四人每天阅读一份报纸,到现在却只有一半的人在读报,且仍有减少的趋势。《正在消失的报纸:拯救信息时代的报纸》一书的作者菲利普·梅耶说,如果这种趋势发展下去,2040年4月最后的一位读者将在读完最后一份报纸时将其丢入垃圾桶。这个预言似乎危言耸听,但不可否认,报业的寒冬已经到来。我国的态势也依然如此,种种数据表明,在“全媒体”时代,年轻读者从报纸向新媒体分流的速度在明显加快,这将影响传媒市场的发展格局,也使传统报业的生存环境变得岌岌可危。
面对新媒体迅猛的发展态势,传统纸媒最关心的是其自身的地位会不会持续下滑,直至最后完全被新媒体取代。对于这种担忧,大多数专家认为,新媒体的发展不可抗拒,其主流媒体的地位也会越来越得到强化,但是,传统纸媒也会因其自身的优势获得发展。无论技术如何发展变迁,传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体,因此所谓的“报纸消亡论”未必会实现。但是,传统媒体面对全新的传播环境,如若不改变自己的发展模式,其发展的空间势必会逐步缩小。
“数字化”延伸,谋求与新媒体的融合。面对“全媒体”时代的大环境,传统报纸也应顺应发展的步伐,寻求与新媒体的融合,使自身能更好的得到发展。所谓“数字化”延伸,就是报纸利用数字、网络和通讯技术,延伸出新的传播形式和介质,比如开办报纸网站、电子报纸、手机报纸等,打造自身在网络环境中的影响力,树立品牌,提高价值。这样既可以提高传播信息的时效性,也能打破传统报纸单向传播的模式,更好地与自己的读者进行互动。
“内容为王”,办有特色的报纸。在“全媒体”时代的环境下,传统的报纸应该改变思维模式,拥有自己独特的个性,办有特色的报纸来吸引更多的受众,从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。从专业能力上说,传统报业的背后,是经过岁月历练的强大采编队伍和丰富操作经验,可信度被广泛认可。从新闻采访和新闻内容制作权上说,现阶段中国新闻内容生产制作权,集中在报刊社、广播电视台和通讯社三类传媒机构,新媒体对报纸内容的依赖,在自身没有采编队伍、没有采访准入的情况下,很难在短期改变。从传播技术上说,报业的文字、图片信息目前在网络和移动传播中更具有优势,更容易进行数字化处理并满足网络和移动运行的需要。那么,报纸要在内容生产上立于不败之地,牢牢掌握传播价值链最上端的主动权,善于自主创新、深度开发、多向延伸、系统整合。
“全媒体”时代,媒介环境竞争日益激烈,传统报业面临一种前所未有的尴尬处境。与新媒介融合,摸索出一条适合自己发展的道路,成为当前传统报纸的首要任务。