谁抢了我的奶酪——浅析自媒体时代地市党报的尴尬处境及应对

□刘英姿

（周口日报社，河南 周口 466000）

谁抢了我的奶酪
——浅析自媒体时代地市党报的尴尬处境及应对

□刘英姿

（周口日报社，河南 周口 466000）

地市党报，长期以来一直在“夹缝”中艰难求生。互联网时代，随着手机报、新闻网站客户端尤其是自媒体等强大竞争对手的纷纷出现，地市党报的处境变得更加尴尬，手中的“奶酪”岌岌可危，面临着前所未有的挑战和压力，称之“此诚危急存亡之秋”亦不过分。危急时刻，地市党报如何突出重围？

扬长避短，由突出时效到维护权威

自媒体，指一个普通群众或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。由于其没有空间和时间的限制，并得益于数字科技的迅猛发展，所以可以在任何时间、任何地点迅速传播信息，继而大大增强了时效性。由此不难看出，自媒体的速度和高效，是传统媒体尤其是以新闻纸为载体的地市党报所无法企及的。

此外，网络已经成为一个重要的舆论平台，这是不争的事实。特别是发生一些重大公共事件时，由于极具眼球效应，继而引发公众各种吐槽，导致网络上各种声音无奇不有。表面上，这确实营造了一个新闻自由和人人均可参与的公平舆论氛围，使人民充分感受到了个人作为“主人翁”的姿态，纷纷抛弃传统媒体而投向自媒体的怀抱。但是，这并不意味着自媒体从此即可笑傲江湖、无敌于天下。正所谓：万事万物皆为矛盾。自媒体在疯狂得到大众青睐的同时，也为虚假新闻的泛滥、网络谣言的生产甚至利益集团和个人的炒作提供了丰沃的土壤。正是因为其无可比拟的时效性和随意性，在张扬个性的同时也为自己埋下了深深的祸根。虚假新闻、有偿新闻和网络谣言，便是这祸根结出的恶果。2013年，随着“薛蛮子”、“秦火火”、“立二拆四”等一批网络大V的纷纷被抓，帮助人们擦亮了眼睛，看清了自媒体也有那不可告人的另一面，极大降低了自身在公众心中的公信力。

权威性和公信力，是地市党报赖以生存和发展的根基，是地市党报的立身之本。与自媒体相比，地市党报的长处在于，拥有严谨的出版流程和高水平的专业采编队伍，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力，且更能有效的确保新闻的真实性和引导正确舆论导向。弘扬主旋律，传播正能量，既是政治家办报的内在要求，也是地市党报义不容辞的职责所在。这就要求地市党报正视现实，转变观念，扬长避短，创新发展，不和自媒体拼速度和时效，一味追求轰动效应，而是要坚守肩负的社会责任，坚守社会主义核心价值观，坚守引导正确舆论方向，坚守自己的职业操守，力戒虚假新闻、有偿新闻，及时澄清网络谣言，充分彰显自身的公信力，用真实维护权威，用事实取信于民。

发挥优势，由面面俱到到从浅入深

已经过去的5年，是网络媒体飞速发展的5年。在这5年的时间里，随着科学技术的迅猛发展和手机网络的全面覆盖，自媒体依靠其自身的特殊性很快俘获了大量“80后”、“90后”甚至是“00后”用户，并悄然改变着他们的阅读习惯。但是，仍有很多“60后”、“70后”也是因为习惯所致，依然偏爱电视、报纸等传统媒体。相比之下，这也是地市党报的优势所在。

当然，仅靠这一微弱的优势显然不足以维持地市党报的生存。那么，地市党报究竟该如何在夹缝中求生存呢？《华盛顿邮报》一知名编辑告诉了我们一个很好的答案——“我们原本也想紧跟时代的脚步，努力尝试着改变，但后来却不得不承认让一位西餐大厨去做汉堡，这真的是种浪费，也没有这个必要。所以，我们坚定地认为，做好自己最重要，因为内容为王”。不错，“内容为王”。无论传播方式如何改变，不管自媒体如何日新月异，但永恒不变的是，内容永远是新闻的王道。这就告诉我们，地市党报如果还想像以前那样面面俱到、大小通吃，靠信息量与自媒体一较高低的话，则无异于以卵击石、自取灭亡；而真正有效的做法，则是避其锋芒、由浅入深，在追求新闻的“深度”上下功夫。

坚持“内容为王”，不与自媒体比拼信息量和时效性，而是充分发挥传统媒体善做深度报道的传统优势，展示特色化风格，追求精品化发展，是地市党报安身立命的优势所在，也是地市党报在自媒体时代保全自我、继续生存的不二法则。

突出特色，由人人都有到人无我有

地市党报是一个特殊的行业，尤其是“党报”二字赋予了其独有的社会属性。顾名思义，地市党报是地方党委机关报，肩负着党和人民的“耳目喉舌”使命，必须坚持新闻的党性原则，必须围绕中心、服务大局，全力应对境外敌对势力的文化渗透，弘扬主旋律，打好主动仗，为践行中国特色社会主义伟大道路而鼓与呼。而与之相对的是，互联网对个人行为及整个社会的不良影响正在日益显现。不用实名注册即可发表任何言论，不用经过核实即可随时随地获取信息，人们在虚拟空间里变得越来越肆无忌惮，导致各种偏激的仇恨和对社会不满的群体，如滚雪球般愈来愈大，极大危害了社会稳定大局。这就要求地方党委、政府必须要有一个属于自己的阵地，并发出洪亮的声音，去拨乱反正、以正视听，继而达到引导正确舆论的目的。正是因为这一“人无我有”的政治需要，充分说明了地市党报以后仍有很大的生存空间。

流动方便，是地市党报的突出特色。报纸，几乎不用任何必备条件即可在人与人之间进行传递，且不需要任何准备人们就可以从新闻纸上获取信息。可以说，这是任何网络媒体不可能实现的。原因很简单，因为眼下的任何电子通讯设备都没有报纸那便捷的流动性。台式电脑不必多言，即便是小巧玲珑的手机或平板，离开电池后亦与废铁无异。此外，印在新闻纸上的信息，白纸黑字，一言既出驷马难追，仅可信度而言也要比虚拟网络上的一切东西显得更加可靠，而不会“无缘无故突然消失”。同时，就阅读习惯而言，也并非人人都喜欢相对时尚的电子阅读器，很多人还是喜欢在冬季温暖的阳光下，细细品味字里行间那无法言表的文化气息，亦或是在温馨的灯光下，伴随着阵阵墨香悄然入梦。

质量标准，是地市党报的又一突出特色。《报纸质量管理标准》，是原国家新闻出版总署于1995年3月20日发布的，同时发布的还有《报纸质量管理标准实施细则》。该质量标准是为了便于管理部门对报纸的日常出版质量进行考核，其结果可作为对报纸年检、考评的重要依据。特别是该质量标准对报纸上的文字校对提出了严格要求，规定每期报纸文字差错率不得高于万分之三。这无疑对地市党报的编辑记者提出了较高要求，必须经过专业培训，拥有扎实的文字功底。而对于毫无质量标准的网络媒体而言，其文字水平良莠不齐甚至贻笑大方，自然就在所难免了。

综上所述，身处自媒体时代的地市党报，虽然四面楚歌、处境堪忧，但通过扬长避短、发挥优势、突出特色，亦可拼出一片属于自己的生存空间。但是，我们也要清醒地看到，报网融合已是大势所趋，单单强调报纸或网络其中之一的优势，已不能顺应时代需要，只有以报带网、以网促报，才能互促互进、相得益彰，促进党的新闻事业健康持续发展。