全媒体时代体育报业的跨媒体整合

□王驰

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066001）

全媒体时代体育报业的跨媒体整合

□王驰

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066001）

新媒体时代下，网络媒介成为体育文化传播的主要渠道，而传统模式下报纸传播的弊端也就显现出来。相对于网络媒体，报纸传播的时效性在减弱，传播速度的减慢成为其发展的一大劣势；体育本身所具有的对抗与竞争的本质，则使得体育赛事的传播更需要依托于视觉与听觉冲击，视频与图片的动态传播形式能够真实的再现赛事本身，而报纸传统的纸质出版模式对于内容的报道则略显单调和苍白。针对新媒体的引入与开发所展开的跨媒体整合研究，对于以传统媒介方式为核心的报业而言，无疑是最为切合的全媒体化发展战略。

全媒体时代 体育报业 跨媒体整合

数字化时代媒体业的迅速发展，使得传统媒体产业不断受新媒体的制约而进入发展瓶颈期。因而，针对于新媒体的引入与开发所展开的跨媒体整合研究，对于以传统媒介方式为核心的报业而言，无疑是最为切合的全媒体化发展战略。同时，数字化媒体技术与体育传播特性的契合，也使得对新媒体的引入与融合成为体育报业发展的必然趋向。

报业作为传媒业中历史最为悠久的支柱性产业，有着厚重的产业积淀与忠实的受众群体支撑。而作为体育产业中不可或缺的组成部分，体育传媒业的产业扩张，也不得不倚靠报业这一传统媒介方式的支撑与推动。因而，在此基础上对体育报业这一报业的重要组成部分进行更为深入而有针对性的研究，既是对报业整体市场规模的扩张，也是对体育传媒业乃至体育产业的深入挖掘与拓展。

我国传统体育报业的良好发展态势

目前，我国体育报业的发展，呈现出以全国性和地方性综合类报纸的体育版与专业体育报纸两种类型为主的基本形态，其中，专业体育报纸的发展态势尤为突出且逐渐成为报业发展的核心。版面的设计布局与内容题材的选择均有各自稳定的风格特色；在内生型收入主导模式外，积极尝试三次销售等产业化经营模式；同时，在新媒体的开发与运作方面，体育报业也陆续有了报纸的网络版与手机报业务的相继开发等积极举措。

从内容层面来看，体育报纸的版面设计布局与内容题材选择均有其各自稳定的风格特色，图片的编辑与语言的互动相得益彰，新闻报道与评论也日趋专业化而系统化。从市场运作层面来看，在内容题材的充分扩张与深入的基础之上，体育报纸的经营模式也逐渐随之变换。在以报纸收入为主的内生型收入主导模式的整体营销环境下，大型赛事期间的集中收益与广告收入仍是体育报业的主要利润来源。与此同时，成熟的专业体育报纸也开始尝试三次销售模式，即由母报的品牌效应开发出系列的衍生子产品，逐步由单一产品向立体化产品方向的产业化转化，进而形成自身的品牌特色。除此之外，在新媒体的开发与运作方面，体育报业也陆续有了积极的革新举措。报纸的网络版与手机报业务的相继开发，为体育报业的发展注入了更多科学而先进的经营理念。在报业产业化革新的整体环境驱动下，依托于稳定的体育信息受众群体，体育报业正呈现出产业化与集团化的良好发展态势。

我国传统体育报业的发展弊端

在以网络媒体为主的当代传媒产业发展态势的映衬下，传统体育报业发展模式的弊端主要体现在信息传播内容的滞后性、传播形式的单一以及单方面传输模式所引起的互动与反馈的缺失等问题上。

从传播内容上看，信息传播的时效性无疑是较之于网络传播而言最为明显的发展劣势。首先，体育赛事信息自身所具有的不确定因素，意味着体育传播不仅需要内容的准确而及时，更需要最大限度的追求新闻传播的时效性与接收的便捷性。而传统出版模式长达一天的出版周期所产生的信息传播的滞后性，则无疑与这一体育信息传播理念的本质相悖。其次，从传播形式上看，体育本身所具有的对抗与竞争的本质，则使得体育赛事的传播更需要依托于视觉与听觉冲击，通过视频与图片的动态传播形式真实的再现赛事本身，这对于传统报纸的纸质出版模式来说，无疑存在着更多的局限性。除此之外，从受众群体的角度来看，相对分散的运动项目偏好与体育赛事所引发的社会舆论效应则赋予了体育传播以个体性、互动性的传播特质。而对于以单方面信息传输为主传统体育报纸而言，受众群体所应有的交互式传播体验则往往难以得到真正体现。

基于新媒体引入的体育报业跨媒体整合模式

针对于传统体育报业发展模式中所凸显出的弊端问题，以网络媒体与手机媒体的运营模式与理念为主的新媒体的开发与引入，成为体育报业发展革新的首要因素。首先，在内容层面上，体育报纸的新闻报道需要迎合网络时代大众阅读中浅阅读习惯的发展趋势以及体育赛事信息传播的简要性特征，而转向报道内容的标题化、报道重点的突出与简化以及报道形式的立体化转化。在传播形式上，则需要充分融入图片、视频与音频等多媒体技术，通过多样化的动态传播形式真实地再现赛事以至体育运动本身。其次，体育报业需要在原有纸媒的基础之上，积极开发网络与手机两类新媒体发展平台。即建立与纸媒内容一致的报业网络平台与手机报纸业务开发，以网络实时滚动新闻模式应对传统信息传播时效性的不足，以互动网络社区填补体育信息传播中应有的受众交互体验的欠缺，以个性化手机报定制业务实现体育信息传播的个体化与专业化。以此而真正形成报纸、网络、手机三者间相互贯通与融合的体育报业跨媒体运营模式。

媒介融合视角下体育报业的全媒体发展战略

在媒介融合的产业变革背景下，体育报业对于新媒体的引入与借鉴并非是对传播介质的简单相加，而是由形式到内容直至传播理念的彻底而深入的发展模式革新。

1.体育报业跨媒体整合的重心在于新媒体由形式到内容的全方位引入

以网络媒体与手机媒体的运营模式与理念为主的新媒体的开发与引入，是体育报业发展革新的首要因素。这一开发与引入的过程并非是对传播介质的简单借鉴，而是由形式到内容直至传播理念的彻底而深入的全方位发展模式革新。既包括传播内容的简要化与立体化转向，也包括多样化多媒体技术的应用、网络平台建设与手机业务的开发等传播形式变革。

2.全媒体时代体育报业的发展战略核心在于新媒体与传统纸媒的融合

全媒体时代，以新媒体的引入为主导的媒介融合并非是以新媒体取代传统媒体，而是需要在传统内容资源基础上实现新媒体数字化传播模式革新，在新媒体传播理念下带动传统纸媒发展，形成相互融合又相互依托的体育报业全媒体发展模式。

[1]陈小英.中、西方专业体育报纸运作特点的比较研究[J].体育科学，2009.9

[2]廖慧平.后奥运时代中国体育报纸信息传播策略分析[J].中国出版，2010.7

（本栏编辑：高秉喜）