新闻之外，融合公益是条新路——《苍梧晚报》清洁海岸义工团系列活动报道剖析

□胡柳君

（苍梧晚报，江苏 连云港 222003）

新闻之外，融合公益是条新路
——《苍梧晚报》清洁海岸义工团系列活动报道剖析

□胡柳君

（苍梧晚报，江苏 连云港 222003）

2014年5月份，由共青团江苏省委、江苏省志愿者协会共同评选的2013年度江苏省百优志愿者服务项目“小薇奖”结果公布。江苏连云港《苍梧晚报》清洁海岸义工团组织实施的“海纳百川——海州湾入海河口生态调查”大型新闻公益活动荣获“小薇奖”。“海纳百川——海州湾入海河口生态调查”之所以入选江苏省百优志愿者服务优秀项目，是因为该报创新融合新闻和公益，在新闻之外，开拓了新闻的新阵地。

清洁海岸义工团是是江苏省唯一的一家由媒体创设成立的，以海洋环境保护为主题的志愿服务组织，是江苏省优秀志愿服务组织，也是《苍梧晚报》知名新闻品牌和公益品牌。7年来，该报的记者、编辑和志愿者们怀着对美好生活的神往，行进在港城的蔚蓝海岸线上，通过弯腰捡拾垃圾等系列报道走近生活、走进基层，成为编读互动的有效渠道，成为媒体践行生态文明的典范。

实践——“海纳百川”专题活动，强力推动新闻舆论监督

清洁海岸义工团是带有新闻标签的志愿者组织，首先该组织由新闻媒体主办，每次活动的内容通过新闻媒体发布，开拓了新闻信息源，推动了志愿服务活动的开展，传递了正能量、发出了好声音。

我们在做新闻之外，我们还能做什么？如何将新闻和志愿有机结合？在经历了4年多的单纯捡拾海洋垃圾之后，这些成为组织者考虑的问题。创新延展活动内容，以新闻为本，弘扬志愿精神，继续深化平台建设，让更多的人参与到海洋保护的实践中去，成为他们的新思路。“海纳百川——海州湾入海河口生态调查”为主题的大型新闻采访活动就是一次很好的尝试。

这次“海纳百川——海州湾入海河口生态调查”大型新闻采访活动，有以下三个特点：

一是记者和志愿者通过实地调查，掌握了最新、最权威的入海河口生态资料和入海河口海洋环境的实情，通过舆论监督促进了治污措施的落实。比如，该报反映赣榆县沙汪河受企业污染的报道刊发，赣榆县政府召开专门会议，责成相关部门加强对沙汪河污水排放的整治，并关停了三家违规企业。灌云县则在临港产业区化工园区掀起“环保风暴”，对14家规模小、污染重的企业实行停产整改，对94家存在不同问题的企业限期整改，并制定了严格的验收办法，同时有5家企业因环保违法问题被移送司法机关调查处理。

二是记者观念的转变带来了作风、文风的转变，一批文风清新的新闻作品应运而生，作品充满“泥土味”，反映了百姓心声，可读性强。“你最喜欢去哪里钓鱼？”、“从赣榆到墟沟，都不能钓了，钓上来的鱼也不能吃。”这是在第二站赣榆县沙旺河监测点，记者与偶遇一位匆匆朝着山东方向去的钓鱼人的简单对白。这样的对白读来亲切，有现场感。像这样的语言，在整个系列（组合报道）里多处出现。

三是在系列活动中，《苍梧晚报》的记者编辑们既是活动的策划组织者，又是活动实践者，对他们触动很大。一位年轻记者在“采访感言”中表示：和读者一起沉到了一线，更知道受众的心理和真正的新闻点在哪里。

缘起——清洁海岸义工团，对生态文明深情呼唤

连云港是江苏省唯一的海滨城市，是江苏沿海开发的龙头，《苍梧晚报》作为这座城市的主流媒体，如何搭建一个桥梁，倡导和实践生态文明，让身边的海更蓝？《苍梧晚报的》的行动是：践行生态文明，媒体应当先行。清洁海岸义工团顺势而生。7年来，报社先后组织了海边清洁环境、爱鸟护鸟行动、呵护饮用水源、保护海滨浴场、寻找湿地精灵等一系列大型新闻行动，曾获中国福特汽车环保奖、江苏优秀志愿服务组织奖、第二届江苏省“母亲河”奖，被评为中央文明办保护山川河流重点志愿项目。

在活动实践和新闻传播中，记者、编辑既是活动的策划组织者，又是活动实践者，与志愿者一样，一起亲近大海，履行新闻职责。因为有了直接的组织参与，和读者一起走进了新闻，更知道受众的心理和真正的新闻点在哪里。比如，临洪河口湿地是连云港市濒临市区的一块重要海滨湿地，在《苍梧晚报》的持续关注下，连云港市规划、水利部门加大对该湿地的规划和保护力度，现在临洪口湿地被定为城市中央湿地公园，新一轮的规划和建设正在如火如荼进行着。这样，不仅提升了活动的影响力、权威性，也大大提高了《苍梧晚报》的公信力。

创新——清洁海岸义工团，对新闻行动的有效探索

清洁海岸的活动一经推出，引起了社会的广泛关注。沟通了读者，实现了编读互动。在参加完活动之后，一位老读者在来信中这样写道：“《苍梧晚报》的记者、编辑们跳出单一办报的圈子，走科学发展的路子，成立清洁海岸义工团，治理污染、美化城市，净化风景区、海岸线，亲身实践生态文明。记者、编辑不为名利、不计报酬，为广大市民做了表率，也为我们提供了很好的载体和机会，参与到美化家乡实践生态文明的大潮中去。这是办报人的创举，是紧跟形势，顺民意，得民心，暖人心的创举。我们非常欢迎这样的活动。”

对活动地点的选择、时间的确定等具体问题征求读者的意见和建议，受众在活动过程反映的新问题得到专门关注，活化了新闻报道本身，提高了报道活力，宣传和实践了生态文明，提升了《苍梧晚报》在读者中的影响力和公信力，在社会上取得了良好的效果。由于报道有力、形式和内容创新，在2007年度江苏省报纸好新闻评选中，“清洁海岸义工团”活动荣获重大主题创新策划奖。2011年度，清洁海岸义工团海岛行活动的报道被评为江苏省新闻奖三等奖。

思考——新闻在基层，是群众路线教育的好实践

从新闻学的理论来分析，要想走进新闻，媒体得有亲民为民的意识，转换视角，转变观念。记者新闻视角的选择，受思想观念支配。新闻工作者唯有树立群众是真正的英雄的唯物史观，确立亲民意识和为民意识，变媒体本位为群众本位，增强贴近性，变“俯角”为“平角”，从百姓的角度、基层的角度去看事情，想问题，这样的新闻作品才能让受众满意。要把百姓关心不关心、喜欢不喜欢、满意不满意，作为衡量新闻报道效果的重要标志。

通过活动的开展，参与活动的记者、编辑和志愿者，认为清洁海岸义工团是媒体创新的好平台，志愿服务的好载体，认为清洁海岸义工团搭起了一座媒体与市民之间的桥梁，创新了媒体平台和志愿服务相结合的好载体。为何清洁海岸义工团能成为新闻品牌、公益品牌？归根结底，是该组织坚持“三贴近”，记者和编辑走进了生活，新闻来到了基层，这是群众路线教育的好实践。