世界杯“埋伏营销”非官方赞助企业打“擦边球”

2014-06-06 00:55
新营销 2014年5期
关键词:擦边球黄绿色雅芳

《福建日报》讯 据巴西媒体报道,随着世界杯足球赛临近,一些非官方赞助企业打起“擦边球”,这些埋伏营销的手段是巴西当地法律所不允许的,并将受到国际足联处罚。

根据巴西法律,企业擅自使用世界杯官方标识,包括吉祥物弗莱古的形象、国际足联FIFA字样、世界杯、世界杯2014、巴西2014等字样都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金,或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

为免于处罚,巴西和一些国际企业就选择了只印一些明星图像、巴西文化图案和黄绿两色来代表巴西。比如LUPO体育用品店签约球星内马尔并推出“幸运内裤”,其系列内裤都使用代表巴西的黄绿色为主色;雅芳推出一款“射门”男士香水,其包装上的字母O用黄绿色的足球代替。

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