媒体融合之信息的采集、整合与扩散

相恒义

新媒体的滚滚大潮，给传统媒体带来了前所未有的冲击，同时也带来了机遇。面对新媒体的快捷、海量、普适、分众化和碎片化的优势，传统媒体不得不做出自我调整，借助新的传播渠道和信息生产方式，融合新的技术优势和传播特点：或把原有途径采集到的新闻信息通过多渠道刊发、播出，或将新渠道获得的新闻信息通过传统模式进行重新采集、求证、丰厚、精加工后刊发、播出。而新媒体为了提高自身的可信度和知名度，也积极采用传统媒体的信息采集和求證方法：或对纷杂的信息进行整合、加工，或直接培养、笼络自媒人员，强化其专业性和真实性。传统媒体和新兴媒体在具体的新闻运作中，并非此消彼长，而是在一定条件下此长彼长的态势，在整合传媒界的整体资源中，使各自更具传播力、公信力和影响力。因此，在这样的背景下，媒体融合被正式提到议事日程中来，成为媒界发展之大趋势和传统媒体的当务之急。

媒体融合从形式上看，是各种媒介传播方式的有机整合，成为合理、有效的新型模式;但从根本上讲，是将信息内容进行多形式采集，统一整合、再造，再以多媒体、多形式传播出去。用图表形式表示就是：

信源→（文字、声音、图像）采集、编码→上传媒体→媒体汇集、选择、整合、再造→多媒体播发→受众。

媒体融合，首先应是各种媒介形式的整合。也就是把报纸、广播、电视、网络（网站、微博等）、电信（手机报、微信等）几大传媒方式就新闻传播意义上进行归并、重组，以期达到多媒采集、多媒编辑、多媒扩散的目的。媒体的发展有个渐生的过程，从纸质到声频、到影像，再到网络、移动客户端，各有各的传播途径和方式，各有各的传播特点。媒体融合，就是将多种媒介的优势特点进行兼容并蓄、优化组合，全方位立体式多情调地传达信息。媒体的整合，不只是多种媒体的简单合并、资源共享，而应是多种媒体的信源共享、信息同采，多头编码制作、有机合成，然后再通过多种播发渠道、播发形式传达到具有各种接收功能、接收习惯的受众，实现产品的有效传达和扩散。也就是说，要多媒共采、多媒合成、多媒发布。目前最关键的是要整合、重组、统一传媒机构，培养和重用多媒兼通的复合型人才。

媒体融合，还是一种传播内容的新型再造。欲播信息固然是多媒采集、多媒编码、多媒传送，各有各的程式，但同一信息的内容是一致的或近同的，作品的编码顺序、组织结构可以大体一致、相互配合，图像可以配解说、配文字，文字同样也可以配图片、链接音像，而且还可以组建、利用数据库，进行多方组织、配置、合成，将读视听延伸，让受众有选择地获取多形式、多角度、全范围、深层次的动态信息和背景资讯。媒体大本营的有机合成尽管程序复杂、要求更高（产品的深加工、细改造、精包装），但它是传播产品制作过程的关键环节，是多媒体融合立足的根本，直接决定着产品的传播力、公信力、影响力乃至生命力，需要媒体的统一调配和各类专业人才的密切配合、精心制作、共同完成。

媒体融合是各类媒体面临的全新课题。尽管跨行发展甚至被兼并是一个痛苦而艰难的抉择过程，但我们坚信：有传统媒体的资质和实力、现代媒体的传播技术手段，融合后的新兴媒体必将会双翼共振，前景辉煌！

（作者系内蒙古日报社副总编辑、高级编辑）