全媒时代，信息选择彰显媒体特色

魏青梅

上世纪90年代，芬兰科学家博纳斯·李在欧洲核研究所任职期间发明了互联网，使得数以亿计的人能够利用浩瀚的网络资源。进入新世纪，网络以前所未有的速度发展，成为人类获取信息的重要通道，也为传媒业的竞争带来了新的挑战。

很多人可能记忆犹新，在广播、电视出现前，报纸作为传播信息、引导舆论的最重要工具时的辉煌。但是，到19世纪末20世纪初，这一格局就被打破，无线电广播的发明和使用在对外宣传史上打开了崭新的一页。当时间的指针定格在1926年1月27日——电视的诞生日，人们则开始认识了这一最具影响力的大众传播媒介。然而，时至今日，随着网络的出现，我们已进入名副其实的“全媒时代”，媒体竞争日趋激烈，怎样传播信息，才能彰显独家特色，成为媒体不断探讨实践的重要内容。

2007年，内蒙古人民广播电台新闻广播作为全区首家专业新闻广播宣告成立。这是内蒙古电台在“新闻立台”宗旨下，进一步加强广播传播力、影响力的重要举措，也就是从这时起，内蒙古电台对于新闻的播发量较先前有了成倍的增长。2009年，新闻广播开始了类型化电台的探索，新闻播发量进一步加大。同时强化本土新闻并寻求以独家视角解读，以此作为特色来凸显频率形象。2013年，内蒙古电台新闻广播开始了与新媒体融合的探索，先后开通官方微博、微信，并将重点内容通过新媒体传播。随着信息播发量的不断增加和播发途径的增多，作为以传播信息为主的专业广播频率，也面临着如何在信息傳播过程中实现对频率风格打造的问题。结合工作实际，笔者浅谈几点认识。

一、信息选择伴随传播过程 ，必须重视信息选择

媒体播发信息、受众接受信息的过程中本来就存在选择。就内蒙古电台新闻广播而言，在每天的传播中，编辑们都面临着“浩如烟海”的信息，将哪些内容传播给受众？这让作为“把关人”的编辑有了“选择”。在每一条信息传播前，编辑要对大量的原始信息以及经过加工的信息材料进行筛选和判别，然后通过节目编排后传递给受众，这是信息传播前的选择。但是对于受众来说，到达耳边的信息未必全盘接受，在了解信息的过程中，不同的受众有着各自对于信息的取向和爱好，所以在经历了编辑选择后播发的信息，到达受众这里又经过了再次选择，也就是传播后选择。而只有经过这次选择，信息才有效到达受众并最终对受众产生影响。

既然“选择”伴随信息传播过程，那么对于以发布新闻为主业的新闻广播而言，信息选择这一环就相当关键。包括取舍什么样的信息，整合、链接什么样的信息，如何排布信息的播发顺序等都成为需要研究的内容，而这些标准的确立，对于频率整体形象的塑造和传播效果的检验有着重要意义。

二、频率定位决定信息选择，信息选择彰显频率风格

内蒙古电台新闻广播从2009年改版，正式推行类型化电台播出模式。类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台，它淡化一个个节目，凸现的是整个频率的面貌。而对于类型化的新闻广播来说，无疑是以“新闻”为核心内容的，那么，新闻广播的频率风格和特色怎样体现呢？在对比了落地内蒙古的所有新闻广播频率后，内蒙古电台新闻广播决定将“强化本土新闻传播”作为频率竞争的差异点。于是，在信息的选择上，“本土”内容、“本土”视角，就成为重要的取向。为此台内出台硬标准，从发布量上打造内蒙古新闻发布第一媒介：全天滚动报道新闻，区内新闻占绝对比例，国内外重要、重大新闻强化本土视角。从速度上打造内蒙古新闻发布第一媒介：将最新发生的新闻作为节目播出平台，追求区内新闻最快发布，区外新闻区内媒体中最快发布。

标准确定，编辑在进行信息筛选的时候，就有的放矢、紧扣标准执行，使得全天信息的选择编排播发与频率定位吻合，在传播信息的同时将频率特点清晰地传达给受众，让受众在获得所需信息的同时，对频率产生深刻印象并增强忠诚度，从而达到有效传播的目的。

三、信息选择体现洞察力，洞察力决定影响力

好多文章在对媒体竞争的探讨中会这样表述：未来世界的媒体将会为赚取注意力而展开激烈的眼球争夺战。仔细想来，很有道理，因为信息量以爆炸方式激增，而人们的注意力却是有限的，那么如何捕捉受众的注意力和吸引力呢？对于新闻广播来说，面临的难题是，无限的信息量与听众有限的注意力形成了比例失调，如果“竞争注意力”仅靠大量的信息冲击，显然无法奏效，所以，对信息的量化、分析、加工、挖掘就成为频率进行新闻报道、信息编排的取向。而这些工作的第一步，就是对信息的选择。在各家媒体纷纷关注一个热点新闻的同时，能够以独家视角选择、关注、报道新闻，从而带给受众更丰富的信息，这不仅考验着编辑的洞察力，也是媒体能否有影响力的关键。

目前在新闻广播全天候的新闻传播链条中，洞察力的培养已成为编辑的基本素养，编辑要在信息选择和编排中长久地坚持频率定位的要求和指向，体现频率所明晰的风格，彰显独家观察角度，以深入的洞察力来一步步拓展频率的影响力。

在如今众多媒介各领风骚的情况下，广播也面临“边缘化”倾向，这样，就更需要广播媒体抓住自身特点，体现鲜明的风格，在激烈的竞争中争取“一席之地”。从这个意义上来说，对于广播而言，“选择”一词的领悟应该更深刻些。

（作者单位：内蒙古广播电视台）

责任编辑：邰山虎