蜀绣文化旅游背景下的产品设计研究

刘源 宋卫 任昭绪

摘 要 随着旅游文化的兴起，本文研究了以郫县蜀绣为载体的产品设计研究，主要从蜀绣产品设计的研究开发目的、意义，蜀绣行业现状、产业发展趋势、蜀绣市场需求和在市场经济形势下蜀绣产业创新点的研究。

关键词 蜀绣 旅游 产品设计

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

近年来，郫县制定了“蜀绣产业发展规划”。 确立了：建设蜀绣产业基地；抢救、保护、传承、发扬蜀绣技艺和文化；以蜀绣文化与市场产业结合，实现旅游文化产业项目带动地方文化和地方经济的战略。以高集聚式和高集中式人才为中心，以蜀绣产业基地建设为龙头，形成蜀绣产业规模，打造“蜀绣之乡”，树立“蜀都绣娘”品牌的战略发展创新性的拓展思路。但是在现代工业文明发展的进程中，蜀绣和其他传统艺术工艺一样，不但存在新一轮发展的良好机遇，又面临着非常严峻的各种挑战。如何在新的形势下，发展蜀绣的产品设计，以此带动新的旅游发展，是我们研究的方向。

当前，我国旅游正以前所未有的发展势头，迎来最“黄金时代”。提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标。四川对包括蜀绣技术文化产业旅游在内的文化旅游和文化产业的建设和发展非常重视，资金、政策、宣传力度都向地方特产的发展倾斜，现在旅游热和观光热的增温，出门旅游数量和频率不断增加，游客的旅游素质和旅游品位也不断提升，高品位的旅游纪念品是游客购买的重要地域性物品。蜀绣文化旅游将成为新的热点。而作为旅游产业重要组成部分之一的旅游纪念品，却因为起步较晚、开发理念落后、缺乏地方特色和文化内涵等原因，仍处于发展弱势的阶段。因此，合理利用地方文化特产，地域性强烈的非物质文化遗产资源来发展特色旅游纪念品就势在必行，从而起到传承技艺振兴传统工艺产业的作用。四川蜀绣曾有着辉煌的历史，当旅游产业已成为当前最热门的大产业之时，为地域特色旅游纪念品发展提供了发展新机遇。对于郫县蜀绣旅游纪念品的现状调研和可持续地进行开发设计成了当务之急，我们必须抓住机遇迎难而上，对蜀绣进行系统的研究是非常必要也是具有重大意义的。高校有必要对非物质文化遗产进行传承和保护性研究开发。

蜀绣产业既是产品生产的经济产业，又是文化艺术的创意产业，还是民族传统文化的体现。地方绣厂每年盈利是非常可观的，带动了地方经济的发展，绣娘也是附近的农妇为主，因此他们闲时大部分时间都用于蜀绣的制作上了，出售绣品以后又能换来经济收入，这也是扩大就业机会的一种表现，也是维护地方群众增收创收的一种方式，由于蜀绣是文化艺术创意产业和非物质文化遗产，那么就会向全世界扩大影响力，从而也扩大了地方城市的影响力，带动城市的新旅游方式，蜀绣不但提高了人们的生活水平，也提高了人们的审美情趣，不但在经济上取得了重要成绩，在文化艺术上也取得了重要的成就。

将蜀绣作为一种专业或者实践性课程在高校开设，蜀绣厂和高校结合，从蜀绣技术传承，蜀绣产品研发，蜀绣画面设计等方面进行合作，地方企业与高校合作，能起到互补的作用，为技艺传承和产品设计开发做到最有力的保证。作为课程在高校进行推广，就能扩大接受和传播人群的面。同时也会带动一大批专家学者对蜀绣进行考察研究，毕竟这方面的保护性研究还是非常缺乏的。

从游客购买动机看蜀绣旅游产品市场。只有了解消费人群、消费目的、消费方向和消费动机，才能设计出有针对性的产品。通过在各种旅游景点的现场调研和针对不同人群的问卷分析调查，结合蜀绣艺术旅游产品所具有的地域代表性强、艺术欣赏性高、纪念价值性大、设计独特性、携带方便性和价格适中性这六个主要特点，可以把蜀绣旅游产品市场的游客购买动机具体为蜀绣作品的收藏，这就需要绣娘和绣品以及绣的图案都要达到一种非常高的水平，之前说到和高校联合，就是可以将蜀绣与艺术设计类专业相结合，培养高水平高素质的蜀绣人才。家居装饰需要，蜀绣作为摆件出现是非常多的，但是形式相当单一，如何能适应当前这种大众都是小户型的装修需要，这就需要更加深入对消费者进（下转第41页）（上接第39页）行调查。产品实用性需要，对于现在年轻人来说，快餐文化是主流，这种传统的技艺文化载体，如何能打动年轻消费者，也要根据这类人群的消费去考虑，比如手机链或者项链等。馈赠给情侣亲人需要。旅游留念性需要，到了四川旅游，都想购买与四川相关的纪念品带回去给亲戚朋友和同事，当前蜀绣的形式及其不合适携带回去的，那么如何适应这类人群的需求，也是摆在我们面前的问题所在。图案寓意审美需要，现在的小朋友人群都需要动漫卡通的艺术形式，如果我们还是一味地将传统的文化图案给他们，他们是不屑一看的，因此必须适应他们的审美情趣，设计出适合他们的图案文化，这样才能在这类人群里找到新的消费经济增长点。通过对市场的了解，就知道蜀绣产品开发的方向了。

蜀绣旅游产品面临的问题：与当地景点联系不紧，缺乏地域特点，根据各个景点因地制宜地出售产品，从形式和内容上做到不雷同，每家店面和景点联系起来，做相关材料的设计方案，包括店铺的设计，蜀绣内容的设计，蜀绣产品的设计，包装设计等；售卖点零散，如果需要加大发展，就需要统一品牌形象，包装地域产品，打造标准化售卖点，做到标准化和差异化；实用性较差，不贴近现代生活，只能做简单的展示，没有其他实际意义，那么可以考虑从功能上和产品包装上多做设计；品种比较单一，开发落后，目前就是简单的桌面装饰，从新设计方案以后，考虑全方位地打造蜀绣产品；设计蜀绣的图案表现形式极为相似，产品上缺乏新意，如何开发新的蜀绣作品和设计全新的蜀绣表现方式就非常重要了；包装非常简陋，而且容易损烂，非常不便携带，特别是旅游者，购买以后由于蜀绣有玻璃，又怕在后续的游览中撞坏了，目前的包装确实不适合当前的旅游形式，现在好多游客都是购买以后由快递寄回，因此如何设计一套包装能适应快递这种形式的包装，也能提高蜀绣的销售；价格不合理；各蜀绣企业品牌识别不强，这就需要统一地域性产业。

蜀绣旅游产品的艺术风格特征：从国外发展传统工艺旅游纪念品中得到启示，总结优秀传统工艺品设计的特征：贴近生活，注重实用性，可以从郫县的民间传说，成都的故事，四川民族的传说，里面吸取养分，找到合适的素材，并且根据景点进行设计，比如金沙遗址就设计与金沙遗址相关的图案设计，且只在金沙遗址出售点出售，其他地方一概无售，再比如武侯祠就设计与三国蜀郡相关故事的题材，做成精美的图案，再用蜀绣技术绣出来，且只在武侯祠出售，这样从题材和销售上能吸引消费者的眼球，避免千店一面；创新技术，改良材质；各领域注重合作，交叉性强；注重品牌，开拓市场，这就需要将蜀绣地域性联系起来，蜀绣厂一起合作才能做大做强，做成地域性标志性的产品；政策支持，注重人才培养。既要有计划有选择地继承和借鉴传统蜀绣工艺的艺术风格要素，又要从蜀绣旅游产品现存的问题入手，综合考虑游客的购买动机和现代审美意识，来探索具有地域风格地开发设计。蜀绣旅游产品的开发设计方法：保护、继承、改良和创新。结合绣旅游产品的开发设计方法中的四个方面，可以分析出以下几个要素是应该改良的蜀绣旅游产品要素：蜀绣的工艺技术、蜀绣的材料和蜀绣旅游产品的包装。

基金项目：成都市科技局项目：《郫县蜀绣文化旅游背景下的产品设计研究》，成果之一，项目编号：12GGYB944SF