我国文化贸易国际视野比较及潜力测算

罗艳

内容摘要：文化贸易日益成为国际市场重要的竞争领域之一，美、英、日、韩四国都是世界上的文化贸易大国，文化贸易在其国民经济产值中占有很大比重，已成为出口支柱产业之一。本文将中国与这四国在文化贸易规模、出口商品结构、国际贸易地理方向等方面进行比较，并对中国的文化贸易潜力进行测算。

关键词：文化贸易 国际比较 贸易潜力 中国

目前针对文化贸易并没有一个统一的定义，文化贸易是依存一国文化产业的发展而进行的国与国之间文化商品与服务的输入和输出过程，日益成为一种重要的国际贸易方式。上世纪九十年代以来，文化产品的国际贸易额呈几何级数增长，文化产业在各国经济发展中的地位越来越重要。美、英、日、韩四国是当今世界文化贸易发展的强国。四国与我国社会制度不同，意识形态有别，但它们的文化产业发展速度很快，文化产业增加值在GDP中占有较高比重，已经成为本国的支柱产业。美国是世界文化输出第一强国，是文化贸易领域里的霸主，自冷战结束以来，以视听产品为代表的美国文化产品出口无论是营业收入、覆盖地域还是实际影响力，都堪称世界第一。根据欧盟统计局数据，英国是欧盟地区文化贸易输出占比最高的国家。日本和韩国是亚洲地区的文化强国，和中国在东亚地区形成强有力的竞争局势。

我国与美、英、日、韩文化贸易的比较分析

本文将从文化贸易规模、出口商品结构、国际贸易地理方向等方面对我国与美、英、日、韩的文化贸易进行国际比较。为了数据口径统一，本文所有数据均来自联合国贸易和发展会议（简称为UNCTAD）数据库。UNCTAD数据库中将文化贸易分为四类，包括文化商品、文化服务、文化产业相关商品、文化产业相关服务。文化商品部门包括美术工艺品、视听商品、设计、新媒体、表演艺术、出版业、视觉艺术7个行业，下面再细分25个小类；文化服务分为6个行业，包括广告、市场研究和民意调查服务，建筑、工程及其他技术服务，个人、文化娱乐服务，视听服务，其他个人、文化娱乐服务，研究与开发。

（一）文化产业发展比较分析

美国文化产业的崛起始于1929年世界经济大萧条时期，美国的出版、传媒、电影等文化产业逆市兴起。发展到20世纪90年代，美国文化产业已成为其最重要的产业之一。美国的文化产业定位于现代化文化产业，在其短短300年文化历史的基础上，利用高端科技，借鉴他国文化历史，使其文化软实力迄今为止没有任何国家能够与之相提并论。英国的文化产业基于深厚丰富的英国历史文化资源，是世界上最早提出“创意产业”的国家，英国政府在1998年出台了《英国创意产业路径文件》，积极采取措施推动创意产业的发展，这些措施主要包括在组织管理、人才培养、资金支持等有关方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口等实施系统性扶持，对英国的GDP、就业、出口做出了巨大的贡献。日本在经历了20世纪80年代的经济低迷后，从20世纪90年代起，意识到文化产业对经济发展的推动作用，针对自身陆地有限、四面环海、人口稠密的岛屿国家特点，制定了“出口导向”和“文化立国”战略，使得文化产业快速发展，成为日本国内仅次于汽车制造业的第二大产业，日本的文化产业占GDP的比重也达到20%，成为21世纪日本重振经济的新经济引擎。韩国制定文化产业的政策始于20世纪60年代。亚洲金融危机后的1998年，韩国政府正式提出“文化立国”的战略，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业予以大力推进，由此自1999年以来，韩国文化产业年均增长30%以上，得以跻身于世界文化产业五强。我国直到2006年，在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出“十一五”时期文化发展的重点工作要抓好文化“走出去”重大工程、项目的实施，开始逐步落实文化“走出去”战略。我国的文化软实力在近几年取得了很大成绩，虽然我国的文化产业起步较晚，但是发展非常迅速。

（二）文化贸易发展规模比较

首先，从五国的文化商品出口占世界文化商品出口比例进行比较。我国是五国中文化商品出口占世界文化商品出口比例最大的国家，证明我国的“文化硬实力”确实较强，2002年我国文化商品出口占世界文化商品出口比例为12%，2011年上升到30%，是五国中唯一占比上升的国家。其次是美国，在世界文化商品出口中所占的比例一直比较平稳，占8%左右。英、日、韩三国则表现为逐渐下降的趋势。2002到2011的十年间，英国从占世界文化商品出口比例的7%下降到3%，日本从7%滑落到2%，韩国从5%下降到2%。

其次，比较五国的文化商品贸易额和相关文化商品贸易额。2002年我国文化商品贸易额为350亿美元，2011年达到1352亿美元，相关文化商品贸易额从485亿美元增长到3183亿美元。10年间，我国文化商品的贸易额增加了2.9倍，相关文化商品的比例增加了5.6倍。其它四国的文化商品贸易额增速较平稳，增速均慢于我国。2002至2011，美国的文化商品贸易额从854亿美元增加到1181亿美元，相关文化商品贸易额从1382亿美元达到2483亿美元；英国的文化商品贸易额从323亿美元增长到494亿美元，相关文化商品贸易额基本保持平稳，约为583亿美元；日本的文化商品贸易额从156亿美元上升到269亿美元，相关文化商品贸易额略有增长，达到599亿美元；韩国的文化商品贸易规模最小，从52亿美元上升到95亿美元，相关文化商品贸易额从292亿美元增加到362亿美元。

最后，比较五国的文化服务贸易额。因为UNCTAD数据库中数据的缺失，文化服务贸易数据只有个人、文化娱乐服务，视听服务两项数据齐全，因此这里仅以这两项数据代表文化服务贸易额进行规模比较。2002年中国的文化服务出口额为4亿美元，2011年达到43亿美元，进口从1.9亿美元增长到8亿美元，我国的文化服务出口额在10年增长了近9倍，进口增长了3倍，虽然我国文化服务贸易规模较小，但增长迅速。日本的文化服务贸易进出口呈现下降趋势，2011年仅为20亿美元。韩国和英国的文化服务贸易增速相对平稳，2011年英国的贸易规模为82亿美元，韩国则为24亿美元。但文化贸易大国—美国则表现非凡，因2009至2011年数据缺失，仅2007年为例，美国的文化服务出口额为295亿美元，是我国的11.6倍，文化服务贸易顺差达到261亿美元。endprint

（三）文化商品贸易结构比较分析

文化商品贸易包括美术工艺品、视听商品、设计、新媒体、表演艺术、出版业、视觉艺术7个行业。我国的文化商品出口中，设计占最大比例，约占70%，设计具体包括建筑、服装、璃器皿、室内设计、珠宝、玩具六类，但其中我国又以服装、室内，珠宝，玩具的出口居多，这些文化商品多以劳动力密集中产业居多。视听商品主要是包括了电影产品，表演艺术主要包括了音乐（CD、录音磁带）和乐谱，我国在视听商品和表演艺术出口方面几乎没有出口，表现非常弱。出版物的出口表现也较差。相比较而言，英美两国在视听商品方面表现较强，以2005年为例，美国2005年表演艺术出口额是中国的近25倍（见表1）。

在文化服务贸易的统计中，因为统计数据的限制，只包括了个人、文化娱乐服务和视听服务两项，仅从这两项的表现而言，我国的表现远逊于美国，以2008年为例，美国的文化服务贸易顺差是23349百万美元，服务贸易出口额是我国的近9倍。同时，我国比英国也稍逊一筹。但是近年来，我国比日、韩表现较好，主要表现在我国的服务贸易额增速较快上。另外，在相关文化服务商品出口中，有一项关于特许权使用费和许可费的统计可以看出，我国在文化服务贸易方面的弱势及与其它文化贸易强国之间的差距，我国这项内容的出口金额是743.3百万美元，日本为28989.25百万美元，韩国为4320.5百万美元，英国为14174.44百万美元，而美国则达到121000百万美元。因此，虽然我国的文化“硬实力”贸易实力强劲，但文化“软实力”贸易尚与文化贸易发达国家差距较大。

（四）文化贸易地理方向比较分析

表2反映的是我国文化贸易商品的出口地理方向。从表2可以看出，我国文化贸易的前十位贸易伙伴分别是：美国25%（25%为我国出口到美国的文化商品金额比重，下同）、中国香港16%、日本6%、德国5%、英国4%、俄罗斯2%、荷兰2%、法国2%、意大利2%、加拿大2%。最显著的特点是美国和中国香港在我国文化商品出口贸易中所占份额较大，我国1/4的文化商品出口到美国，显示出我国的文化贸易商品过于集中。日本的主要文化商品出口地是中国香港、美国和中国。英国的文化商品出口地除了美国外，主要是出口到欧盟成员国。美国的最大文化商品贸易伙伴是同属北美自由贸易区的加拿大，美加两国的文化认同感非常强，而且北美自由贸易区的另一成员国墨西哥也与占据了8%的美国文化商品出口市场，这也反应了区域经济一体化对于文化贸易的影响。韩国的主要贸易伙伴多数是发展中国家与地区，主要集中在亚洲国家。

我国文化贸易的潜力测算

（一） 我国文化贸易的国际竞争力表现

RCA指数，即显示性比较优势指数（Revealed Comparative Advantage Index）。是美国经济学家贝拉·巴拉萨（Balassa）于1965年测算部分国际贸易比较优势时采用的一种方法，可以反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势。它通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。计算公式是：

RCAij=（Xij / Xtj）÷（XiW / XtW）

其中，Xij表示国家j出口产品i的出口值，Xtj表示国家j的总出口值；XiW表示世界出口产品i的出口值，XtW表示世界总出口值。一般认为，一国RCA指数大于2.5，则表明该国该产业具有极强的国际竞争力；RCA介于2.5-1.25之间，表明该国该产业具有很强的国际竞争力；RCA介于1.25-0.8之间，则认为该国该产业具有较强的国际竞争力；RCA小于0.8，则表明该国该产业的国际竞争力较弱。

表3中的数据反映中国的文化商品出口具有极强的国际竞争力，英、美两国具有很强的国际竞争力，而日、韩两国的文化商品国际竞争力较弱。同时，从时间序列比较分析，中国的文化商品竞争力略有下降，韩国的文化商品竞争力也显示出下降的趋势，日本、美国、英国的文化商品竞争力在10年间保持较为平稳。本文仅以RCA指数反应五国的文化商品出口竞争力，仅说明了我国在文化“硬实力”方面的竞争力，因为世界文化服务贸易数据的缺失，本文不能全面反应各国文化贸易的国际竞争力，有待进一步验证各国整体的文化贸易竞争情况。

（二）利用贸易结合度指数测算

贸易结合度指数，又称贸易强度指数（Trade Intensity，简记为TI），首先由经济学家布朗（A.J.Brown，1947）提出，后经过小岛清（1958）等学者不断完善，现在已经成为研究国家间贸易关系的重要指标。该指数用公式可表述如下：

TIab=（Xab /Xa）/（Mb /Mw）

式中：Xab为a国对b国的出口；Xa代表a国的出口总额；Xab /Xa表示a国对b国的出口额占a国出口总额的比率；Mb为b国的进口总额；Mw为世界进口总额；Mb /Mw表示b国的进口总额占世界进口总额的比率。贸易结合度指数要表明的是，与b国的进口占世界进口的比率（实际代表b国的进口能力）相比，a国对b国的出口占a国总出口的比率究竟多大。如果TIab>1，说明a国对b国的出口要高于世界平均水平，即两国在贸易上存在着密切关系，因此在贸易上具有更强的互补性；如果TIab<1，则说明a国和b国在贸易上关系较为疏远，因此主要表现为一种竞争关系。

本文利用与中国文化商品贸易排在前十位的国家和地区分析贸易结合度指数，从表4可知，与中国的贸易结合度指数大于1的有美国、中国香港、日本、俄罗斯、荷兰五个国家和地区，贸易上存在着密切关系，即在贸易上具有更强的互补性，将来与美国、中国香港、日本、俄罗斯、荷兰的贸易潜力较大。德国、英国、法国、意大利和加拿大与中国在贸易关系上较疏远，主要表现为一种竞争关系，这主要因为德、英、法、意四国为欧盟成员国，而加拿大则属于北美自由贸易区，区域经济集团弱化了它们与中国的贸易。因此我国在开展文化贸易的过程中不能单一地考虑贸易额指标，而应根据多指标判断贸易的方向。endprint

从时间看，美国、日本、中国香港地区与中国的贸易结合度指数一直是较为平稳，未来三国和地区与中国文化商品贸易发展稳定。而荷兰与中国的贸易结合度指数稍有下降趋势，在未来应加强两国间的文化商品贸易联系。最显著的是俄罗斯与中国的贸易结合度指数下降明显，从2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，两国贸易紧密度越发松懈。而其它与我国存在贸易竞争关系的五国，与我国的贸易结合度指数均呈上升趋势，在未来继续挖掘与德、英、法、意、加的贸易潜力。

发展我国文化贸易的政策建议

既然我国与其它国家相比，在文化历史资源上占据优势，利用这些文化资本能够创造与当今时代的文化需求相匹配的优秀的文化产品，在国际市场中获得强势竞争力。然而，当前的主要问题是，我们缺乏有效地将文化资源转化为市场的能力，我国的文化产品并没有深度地挖掘当地的文化资源和市场需求，并且由于创作的文化产品存在低质量现象，使得我国的文化产品根本无力与国际竞争。因此，必须采取政府主导、各方合力的措策使我国文化贸易在全球竞争中脱颖而出。

（一）政府主导和推动文化贸易

政府助力文化贸易的做法是目前文化贸易大国普遍又成功的做法，比较前文中的美、英、日、韩四国的政府政策就会发现，处于起步阶段的文化产业皆处于政府的保护之下，成功走向国际。立法、资助、制订保护政策是多数国家为推动本国文化出口所采取的一般策略。目前我国文化贸易是羽翼未丰需要政府保护和推动的，中央和地方各级政府应成为文化出口的发动机，给予文化产品出口最大的保障力度。

（二）重视文化人才培养

重视文化人才培养，应加快培养引进适应文化“走出去”需要的国际化人才，为文化贸易的健康发展提供有力的人才保障。多渠道培养文化贸易人才。应当运用本地培训、异地交流、国际引进等多种形式，针对不同文化企业的不同需求，实现多渠道的文化经营人才供给；尝试在更多的高校中开设国际文化贸易、文化产业管理及专门的文化产业如游戏专业等专业课程，培养一批既懂专业又能够进行管理的复合型人才，加强“产—学—研”的结合；采用“引进来走出去”的方法。例如，2012年中国“文化出口重点项目”《吴哥的微笑》这一文化“走出去”项目在一定程度上培养了外向型、复合型的演艺经营管理人才。建立和完善人才激励机制。当今国际竞争主要是人才的竞争，我国应该采取行之有效的措施，如：事业激励、物质奖励、情感关怀等，积极的留住国内人才，同时大力发展“人才输入计划”，留住国内的人才的同时加大人才引进力度，努力营造优秀人才良好的从业环境，吸引更多的人才发展国内的文化产业与贸易。

（三） 积极参与国际文化贸易规则制定

随着国际文化贸易的发展，文化贸易争端将愈演愈烈。文化服务贸易属于服务贸易范畴，而服务贸易一直是WTO谈判的难点，随着该贸易形式的发展，需要谈判解决的难题日益增多，如商品和服务的归属划分、文化市场的开放、服务贸易标准化问题等。我国积极应对各种对外文化贸易争端，首先要增强实力、扩大规则制定和谈判的话语权；其次要深化自身对于相关规则和实践的认识和理解；再要加强区域性对外文化贸易合作、交流，推动合理公正的国际文化贸易秩序形成，为我国对外文化贸易的发展创造良好的外部环境。

参考文献：

1.孙中有.美国文化产业[M].外语教学与研究出版社，2007

2.何树全.RCA指数在中国服务出口结构与比较优势分析中的应用[J].世界贸易组织动态与研究，2007（11）

3.张俊娟.中韩贸易结合度及互补性分析[J].商业时代，2007（20）endprint

从时间看，美国、日本、中国香港地区与中国的贸易结合度指数一直是较为平稳，未来三国和地区与中国文化商品贸易发展稳定。而荷兰与中国的贸易结合度指数稍有下降趋势，在未来应加强两国间的文化商品贸易联系。最显著的是俄罗斯与中国的贸易结合度指数下降明显，从2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，两国贸易紧密度越发松懈。而其它与我国存在贸易竞争关系的五国，与我国的贸易结合度指数均呈上升趋势，在未来继续挖掘与德、英、法、意、加的贸易潜力。

发展我国文化贸易的政策建议

既然我国与其它国家相比，在文化历史资源上占据优势，利用这些文化资本能够创造与当今时代的文化需求相匹配的优秀的文化产品，在国际市场中获得强势竞争力。然而，当前的主要问题是，我们缺乏有效地将文化资源转化为市场的能力，我国的文化产品并没有深度地挖掘当地的文化资源和市场需求，并且由于创作的文化产品存在低质量现象，使得我国的文化产品根本无力与国际竞争。因此，必须采取政府主导、各方合力的措策使我国文化贸易在全球竞争中脱颖而出。

（一）政府主导和推动文化贸易

政府助力文化贸易的做法是目前文化贸易大国普遍又成功的做法，比较前文中的美、英、日、韩四国的政府政策就会发现，处于起步阶段的文化产业皆处于政府的保护之下，成功走向国际。立法、资助、制订保护政策是多数国家为推动本国文化出口所采取的一般策略。目前我国文化贸易是羽翼未丰需要政府保护和推动的，中央和地方各级政府应成为文化出口的发动机，给予文化产品出口最大的保障力度。

（二）重视文化人才培养

重视文化人才培养，应加快培养引进适应文化“走出去”需要的国际化人才，为文化贸易的健康发展提供有力的人才保障。多渠道培养文化贸易人才。应当运用本地培训、异地交流、国际引进等多种形式，针对不同文化企业的不同需求，实现多渠道的文化经营人才供给；尝试在更多的高校中开设国际文化贸易、文化产业管理及专门的文化产业如游戏专业等专业课程，培养一批既懂专业又能够进行管理的复合型人才，加强“产—学—研”的结合；采用“引进来走出去”的方法。例如，2012年中国“文化出口重点项目”《吴哥的微笑》这一文化“走出去”项目在一定程度上培养了外向型、复合型的演艺经营管理人才。建立和完善人才激励机制。当今国际竞争主要是人才的竞争，我国应该采取行之有效的措施，如：事业激励、物质奖励、情感关怀等，积极的留住国内人才，同时大力发展“人才输入计划”，留住国内的人才的同时加大人才引进力度，努力营造优秀人才良好的从业环境，吸引更多的人才发展国内的文化产业与贸易。

（三） 积极参与国际文化贸易规则制定

随着国际文化贸易的发展，文化贸易争端将愈演愈烈。文化服务贸易属于服务贸易范畴，而服务贸易一直是WTO谈判的难点，随着该贸易形式的发展，需要谈判解决的难题日益增多，如商品和服务的归属划分、文化市场的开放、服务贸易标准化问题等。我国积极应对各种对外文化贸易争端，首先要增强实力、扩大规则制定和谈判的话语权；其次要深化自身对于相关规则和实践的认识和理解；再要加强区域性对外文化贸易合作、交流，推动合理公正的国际文化贸易秩序形成，为我国对外文化贸易的发展创造良好的外部环境。

参考文献：

1.孙中有.美国文化产业[M].外语教学与研究出版社，2007

2.何树全.RCA指数在中国服务出口结构与比较优势分析中的应用[J].世界贸易组织动态与研究，2007（11）

3.张俊娟.中韩贸易结合度及互补性分析[J].商业时代，2007（20）endprint

从时间看，美国、日本、中国香港地区与中国的贸易结合度指数一直是较为平稳，未来三国和地区与中国文化商品贸易发展稳定。而荷兰与中国的贸易结合度指数稍有下降趋势，在未来应加强两国间的文化商品贸易联系。最显著的是俄罗斯与中国的贸易结合度指数下降明显，从2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，两国贸易紧密度越发松懈。而其它与我国存在贸易竞争关系的五国，与我国的贸易结合度指数均呈上升趋势，在未来继续挖掘与德、英、法、意、加的贸易潜力。

发展我国文化贸易的政策建议

既然我国与其它国家相比，在文化历史资源上占据优势，利用这些文化资本能够创造与当今时代的文化需求相匹配的优秀的文化产品，在国际市场中获得强势竞争力。然而，当前的主要问题是，我们缺乏有效地将文化资源转化为市场的能力，我国的文化产品并没有深度地挖掘当地的文化资源和市场需求，并且由于创作的文化产品存在低质量现象，使得我国的文化产品根本无力与国际竞争。因此，必须采取政府主导、各方合力的措策使我国文化贸易在全球竞争中脱颖而出。

（一）政府主导和推动文化贸易

政府助力文化贸易的做法是目前文化贸易大国普遍又成功的做法，比较前文中的美、英、日、韩四国的政府政策就会发现，处于起步阶段的文化产业皆处于政府的保护之下，成功走向国际。立法、资助、制订保护政策是多数国家为推动本国文化出口所采取的一般策略。目前我国文化贸易是羽翼未丰需要政府保护和推动的，中央和地方各级政府应成为文化出口的发动机，给予文化产品出口最大的保障力度。

（二）重视文化人才培养

重视文化人才培养，应加快培养引进适应文化“走出去”需要的国际化人才，为文化贸易的健康发展提供有力的人才保障。多渠道培养文化贸易人才。应当运用本地培训、异地交流、国际引进等多种形式，针对不同文化企业的不同需求，实现多渠道的文化经营人才供给；尝试在更多的高校中开设国际文化贸易、文化产业管理及专门的文化产业如游戏专业等专业课程，培养一批既懂专业又能够进行管理的复合型人才，加强“产—学—研”的结合；采用“引进来走出去”的方法。例如，2012年中国“文化出口重点项目”《吴哥的微笑》这一文化“走出去”项目在一定程度上培养了外向型、复合型的演艺经营管理人才。建立和完善人才激励机制。当今国际竞争主要是人才的竞争，我国应该采取行之有效的措施，如：事业激励、物质奖励、情感关怀等，积极的留住国内人才，同时大力发展“人才输入计划”，留住国内的人才的同时加大人才引进力度，努力营造优秀人才良好的从业环境，吸引更多的人才发展国内的文化产业与贸易。

（三） 积极参与国际文化贸易规则制定

随着国际文化贸易的发展，文化贸易争端将愈演愈烈。文化服务贸易属于服务贸易范畴，而服务贸易一直是WTO谈判的难点，随着该贸易形式的发展，需要谈判解决的难题日益增多，如商品和服务的归属划分、文化市场的开放、服务贸易标准化问题等。我国积极应对各种对外文化贸易争端，首先要增强实力、扩大规则制定和谈判的话语权；其次要深化自身对于相关规则和实践的认识和理解；再要加强区域性对外文化贸易合作、交流，推动合理公正的国际文化贸易秩序形成，为我国对外文化贸易的发展创造良好的外部环境。

参考文献：

1.孙中有.美国文化产业[M].外语教学与研究出版社，2007

2.何树全.RCA指数在中国服务出口结构与比较优势分析中的应用[J].世界贸易组织动态与研究，2007（11）

3.张俊娟.中韩贸易结合度及互补性分析[J].商业时代，2007（20）endprint